企業(yè)形象策劃-文庫吧資料
2025-03-12 21:57本頁面
【正文】 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 企業(yè)標志的類型 （ 3）組合標志 —— 文字加圖案 結(jié)合而構(gòu)成的企業(yè)標志（聯(lián)想 /肯德基、太陽神） 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 ? 標記設(shè)計原則 ? （ 1）簡潔明快 —— 易記，不易造成視覺負擔（麥當勞的標志） 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 （ 2）富意深刻 —— 易知業(yè)務(wù)范圍、企業(yè)特征 （中行標志、中威智邦管理咨詢、探路者管理咨詢、信達助天） 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 （ 3）新穎獨特 —— 易記、避免侵犯 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 ? （ 4） 巧妙精致 —— 高水平 ， 完美無缺 。 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 企業(yè)標志的類型 （ 1）文字圖案 —— 以特定字形的排列來傳達企業(yè)的理念和精神的標志。 蝙蝠 —— 在一些國家受喜愛，而在另外的國家被認為是吸血鬼。 （通過企業(yè)形象廣告、標識、商標、品牌、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局和廠容廠貌等媒體及方式向大眾表現(xiàn)、傳達企業(yè)理念。 例子：一個老太太賣膠卷，只掙 1元錢，職工建議勇為、促銷活動?！痹谌毡酒髽I(yè)家看來，任何一個職工的生活細節(jié)都展示著整個企業(yè)的形象，而企業(yè)形象就是產(chǎn)品形象。如需脫下上衣，只準搭在胳膊上。 嚴格執(zhí)行后，讓職工上標準崗，干標準活，為顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，建立企業(yè)內(nèi)部文化，增強企業(yè)凝聚力。 企業(yè)的例子：艱苦創(chuàng)業(yè)； 艱苦創(chuàng)業(yè)； 廠興我榮，廠衰我辱；（都無特色） 學校的例子：求實、創(chuàng)新、勤奮、努力； 團結(jié)、奮進、求實、創(chuàng)新；（都無特色） 麥當勞 —— QSCV Q—— Quality S—— Service C—— Clean V —— Value 第二節(jié) 企業(yè)的理念識別策劃 2．民族化 — 要有民族習慣，特色 例：日本 — 和 大和民族 美國 —— 張揚個性，發(fā)揮個人潛能 中國 —— 入仕，學而優(yōu)則仕 3．概括性 — 簡明、不羅索 IBM的理念：科學、進取、卓越 麥當勞的理念： QSCV(quality、 service、cleanness、 value) 第三節(jié) 企業(yè)行為策劃 定義 —— 是企業(yè)理念的行為表現(xiàn)，包括在理念指導(dǎo)下的企業(yè)員工對內(nèi)和對外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營行為。 如：上海鋼鐵廠的“一厘錢”精神。 ⑤主要式表達。如“女排精神”。 ④故事式表達。美國的玫琳凱公司“大黃蜂精神”，軟弱的翅膀載著笨重的身體，但仍不停的飛。 ③比喻式表達。 ②用產(chǎn)品名表達 —— 用企業(yè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品表達企業(yè)的精神。 （ 2）例子 移動：改革創(chuàng)新，只爭朝夕，艱苦創(chuàng)業(yè)， 團隊合作 聯(lián)想：為客戶利益而努力創(chuàng)新 海爾：真誠到永遠 美國的 IBM公司： IBM就是服務(wù) 日本日產(chǎn)公司 ：品不正在于心不正 第二節(jié) 企業(yè)的理念識別策劃 （ 3）企業(yè)精神標語的策劃方法 ①人名式表達 —— 用
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