企業(yè)形象策劃(-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 21:57本頁(yè)面
【正文】 1。 ? 三九企業(yè)集團(tuán)：敢于探索，不怕失敗 ? IBM： IBM就是服務(wù) ? 美國(guó)杜邦：為了更好的生活制造更好的化學(xué)產(chǎn)品。 ? 口號(hào)是用生動(dòng)有力、簡(jiǎn)潔明了的句子，使之激動(dòng)人心，一呼百應(yīng)。條例、守則 標(biāo)語(yǔ)、口號(hào) ? 企業(yè)理念有著豐富的內(nèi)涵，但是為了使理念便于公司內(nèi)外了解，便于理念傳播和執(zhí)行，往往把企業(yè)理念的核心內(nèi)容提煉概括為一句言簡(jiǎn)意賅、凝練的口號(hào)。企業(yè)歌曲 ? 4。標(biāo)語(yǔ)、口號(hào) ? 2。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，胡慶余堂“雪記”招牌成為貨真價(jià)實(shí)的代號(hào)，深受信賴。不致欺予以欺后人，是則造福冥冥，謂諸君之善為余福也可。該堂的營(yíng)業(yè)廳內(nèi)掛有兩塊巨匾，一塊朝著顧客，上書“ 貨不二價(jià) ”四字，另一塊面對(duì)柜臺(tái)，上書胡雪巖親筆手書：“ 戒欺 ”二字，旁邊有一段小字：“ 凡有貿(mào)易沾不得欺字，藥業(yè)關(guān)系性命，尤為不可欺。 杭州胡慶余堂的“誠(chéng)信為本” 胡慶余堂藥店成立于晚清，創(chuàng)辦人胡雪巖。 ? 行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范有制度規(guī)范和非制度規(guī)范。 ? 行為準(zhǔn)則是企業(yè)內(nèi)部員工涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一系列行為的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則。以正確人生觀為基礎(chǔ)：正確的人生觀是人才成長(zhǎng)的方向、動(dòng)力和人才價(jià)值。讓員工擁有夢(mèng)想：人有夢(mèng)想才有希望，人有某種希望才能進(jìn)步成長(zhǎng)。致力于改善勞動(dòng)條件與充實(shí)福利：“經(jīng)營(yíng)理念或使命感無(wú)法完全取代物質(zhì)。因此，賺錢是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的目的。 ? ４。 ? ３。” ? ２。 松下公司獨(dú)特的價(jià)值觀 ? １。 ? 日立公司：誠(chéng)、和、開拓精神。 積極企業(yè)精神的標(biāo)準(zhǔn) ? 一、具有時(shí)代精神，符合時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)； ? 二、與企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)相吻合，符合企業(yè)發(fā)展的實(shí)際和遠(yuǎn)景目標(biāo)。他是企業(yè)員工的群體意識(shí)，對(duì)企業(yè)員工具有巨大的導(dǎo)向和激勵(lì)作用 ? 美國(guó)學(xué)者托馬斯 .波得斯及小羅伯特 .沃特曼合著的《成功之路》，總結(jié)了美國(guó)４３家最出色企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)，其中最重要的一條，就是他們都自覺地提倡和培育某種企業(yè)基本信念，通過(guò)企業(yè)基本信念促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。 企業(yè)精神 ? 企業(yè)精神是企業(yè)認(rèn)定的在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中應(yīng)該遵循的根本原則及共同的理想信念和追求。他經(jīng)常教育員工說(shuō)：“日本今天的繁榮，自然是公司獲得相當(dāng)利益的結(jié)果，如果大部分公司都不賺錢，日本就變成一個(gè)貧窮國(guó)家了 …… 而為了社會(huì)的全體繁榮，賺錢也是我們的重大責(zé)任和義務(wù)”，“我們從社會(huì)取得天下的資本，集天下的人才，用天下的資源，如果沒(méi)有任何成功展現(xiàn)，不但愧對(duì)社會(huì)，社會(huì)也不會(huì)原諒你。他的公司帳是公開的，使自己的員工知道自己為社會(huì)帶來(lái)了多少收益，進(jìn)而也知道在國(guó)家或世界上的地位，以此來(lái)強(qiáng)化職工的社會(huì)責(zé)任感和使命感。 ? 企業(yè)使命一般至少包含兩層含義： ? 一是經(jīng)濟(jì)使命 ? 二是社會(huì)使命 松下公司的企業(yè)使命觀 ? 松下幸之助認(rèn)為松下公司的使命是“為社會(huì)服務(wù)”。企業(yè)價(jià)值觀 ? 4。企業(yè)使命 ? 2。三者共同構(gòu)成了 CIS的完整內(nèi)涵。 CIS策劃的主要內(nèi)容 ? CIS的構(gòu)成 CIS由三大基本要素構(gòu)成 ,即理念識(shí)別(Mind identity)、行為識(shí)別（ Behavior Identitiy）、視覺識(shí)別（ Visual Identity）這三者各有其特定的內(nèi)容，形成三個(gè)識(shí)別子系統(tǒng)，相互聯(lián)系，相互制約，共同作用，協(xié)調(diào)運(yùn)作，形成完整的 CIS識(shí)別系統(tǒng)。 ? 3。 ? 2。 ? 在實(shí)施階段一般應(yīng)進(jìn)行的活動(dòng)： ? 1。 ? 視覺識(shí)別設(shè)計(jì)可分三個(gè)步驟：第一步，將識(shí)別性的抽象概念轉(zhuǎn)換成象征性的視覺要素，并對(duì)其不斷調(diào)查分析，直到設(shè)計(jì)概念明確化為止；第二步，創(chuàng)造以實(shí)體象征物為核心的設(shè)計(jì)體系，開發(fā)基本設(shè)計(jì)要素；第三步，以基本設(shè)計(jì)要素為基礎(chǔ)，展開應(yīng)用系統(tǒng)要素設(shè)計(jì)。 ? 企業(yè)行為設(shè)計(jì)既要有理論深度又要有可操作性。 ? 本階段結(jié)束要提交一個(gè)能表達(dá)總體策劃思想和戰(zhàn)略的總概念報(bào)告書，提出 CIS計(jì)劃的基本策略、理念系統(tǒng)構(gòu)筑、開展設(shè)計(jì)的要領(lǐng)、未來(lái)管理作業(yè)的方向等。 策劃階段 ? 在充分調(diào)研基礎(chǔ)上，深入分析企業(yè)內(nèi)部和外部認(rèn)知、市場(chǎng)環(huán)境和各種設(shè)計(jì)問(wèn)題，進(jìn)行企業(yè)未來(lái)的總概念定位，構(gòu)筑理念系統(tǒng)，研討形象塑造方案。 ? 調(diào)查內(nèi)容的重點(diǎn)：企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、企業(yè)形象及具體項(xiàng)目要素的調(diào)查，包括內(nèi)部調(diào)查與外部調(diào)查。 ? CIS提案書內(nèi)容：導(dǎo)入 CIS的理由和背景、基本方針、計(jì)劃項(xiàng)目與日程安排、負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)、項(xiàng)目預(yù)算、預(yù)期效果等。主要任務(wù)是 CIS計(jì)劃的制定與實(shí)施，確立 CIS的項(xiàng)目與日程安排，制定預(yù)算費(fèi)用，進(jìn)行必要的預(yù)備調(diào)查。 ? 組建 CI委員會(huì)。 CIS的每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須是可操作的，對(duì)存在的問(wèn)題必須有相應(yīng)的解決措施。必須有一套可具體執(zhí)行的行為規(guī)范； ? 3。 操作性 ? CIS的操作性主要體現(xiàn)在四個(gè)方面： ? 1。要使企業(yè)形象真正得到社會(huì)的認(rèn)同也不是一朝一夕的
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