企業(yè)形象策劃-文庫(kù)吧資料
2024-08-17 13:42本頁(yè)面
【正文】 年3月初，杉杉推出了精心設(shè)計(jì)，由環(huán)環(huán)相扣的四個(gè)環(huán)節(jié)組成的BI行動(dòng)。 在銷(xiāo)售方面，杉杉加大了推行企業(yè)新形象的力度，以《專(zhuān)賣(mài)店手冊(cè)》來(lái)要求各地的專(zhuān)賣(mài)店服務(wù)，從顧客走進(jìn)店門(mén)到送顧客離去、從員工到店準(zhǔn)備營(yíng)業(yè)到下班離去，都有明確的規(guī)定，使全國(guó)各地的消費(fèi)者都能享受到杉杉統(tǒng)一、規(guī)范的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在杉杉吉祥物命名過(guò)程中，在全國(guó)杉杉分公司地區(qū)刊登征集吉祥物命名信函后，立即得到了社會(huì)各界的熱情回應(yīng)，共收到30余萬(wàn)封回信。它標(biāo)志著杉杉從品牌期全面進(jìn)入形象期。企業(yè)的中短期發(fā)展戰(zhàn)略,因?yàn)橛辛薈I工程系統(tǒng)的指導(dǎo),也在緊張地籌劃和確立。 啟動(dòng)與實(shí)施 經(jīng)過(guò)CI整合后的杉杉集團(tuán) 1994年6月28日， 杉杉正式成立集團(tuán)公司， 并召開(kāi)了盛大的杉杉集團(tuán)CI標(biāo)志發(fā)表會(huì)，向社會(huì)公眾廣泛告知新的集團(tuán)標(biāo)志。而聳立挺拔的杉樹(shù)圖形，令人一眼即能聯(lián)想到杉杉從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的串聯(lián)，更象征集團(tuán)創(chuàng)新突破的成長(zhǎng)，以實(shí)現(xiàn)杉杉創(chuàng)中國(guó)一流世界名牌的企業(yè)目的。 杉杉標(biāo)志色彩規(guī)劃采用自然沉穩(wěn)的青綠色與象征現(xiàn)代清新的水藍(lán)色搭配組合，視覺(jué)上令人耳目一新、生動(dòng)有力，象征杉杉集團(tuán)如青山綠水般永無(wú)止境。從而，從自身的品牌訴求出發(fā)，緊扣21世紀(jì)“環(huán)保、生態(tài)平衡、綠化”的世界性主題，把杉杉品牌提升到與人類(lèi)生存處境息息相關(guān)的高度，確定了杉杉企業(yè)及品牌在社會(huì)中的位置和宣傳定位。 據(jù)此，杉杉集團(tuán)確立了“立馬滄海，挑戰(zhàn)未來(lái)”的企業(yè)精神和“奉獻(xiàn)摯愛(ài)，瀟灑人間”的品牌宗旨。而面對(duì)世紀(jì)交替、體制轉(zhuǎn)軌的企業(yè)發(fā)展重要階段，杉杉集團(tuán)不僅要整塑恒久彌新的品牌，而且要營(yíng)造涵義豐蘊(yùn)的企業(yè)文化，建立起經(jīng)營(yíng)集約化、市場(chǎng)國(guó)際化、資本社會(huì)化的現(xiàn)代化國(guó)際化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。樹(shù)高可達(dá)50米，樹(shù)圍可達(dá)5米左右，是很好的材用樹(shù)種。 至此，杉杉集團(tuán)斥資200萬(wàn)人民幣，整體導(dǎo)入CI，也開(kāi)始了以后將出現(xiàn)的那個(gè)公關(guān)行為和序幕。 (2) 創(chuàng)造第一，系統(tǒng)科學(xué)地進(jìn)行有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。 1994年初，杉杉集團(tuán)確立了導(dǎo)入CI的計(jì)劃，由總裁鄭永剛作CI決策委員會(huì)召集人，副總裁鄭學(xué)明擔(dān)任主任委員，企業(yè)形象策劃部部長(zhǎng)王仁定擔(dān)任此計(jì)劃關(guān)鍵人總干事。艾肯的CI模式，從民族特性、文化取向、精神特質(zhì)上，已十分接近杉杉正在尋找的突破模式。 三、陣容強(qiáng)大的策劃 一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，杉杉找到了一家資深策劃公司臺(tái)灣艾肯形象策略公司。而國(guó)內(nèi)的一些品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的營(yíng)銷(xiāo)策略和手段，尚處于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等低層次的水準(zhǔn)。 從競(jìng)爭(zhēng)品牌來(lái)看，國(guó)外如
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