旅游景區(qū)產(chǎn)品策劃與市場營銷管理-文庫吧資料
2025-04-14 23:43本頁面
【正文】 買類型、購買形式、購買頻率、品牌依賴度心理因素個人的性格、氣質(zhì)、生活方式、價值觀 目標細分市場評估、選擇、策略 評估標準 從細分市場方面l 有一定的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿 細分市場（結(jié)構(gòu)）具有良好的吸引力l 符合旅游景區(qū)的目標和資源能力從旅游景區(qū)方面進行評估分析(SWOT分析)找出旅游景區(qū)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，進行綜合考慮，選出能體現(xiàn)自身優(yōu)勢、彌補自身劣勢、機會最大、威脅最小的市場l 距離客源地的距離。）以年齡為標準來劃分，有兒童旅游市場、青年旅游市場、中年旅游市場、老年旅游市場等；按職業(yè)、文化程度劃分，有商務旅游市場、職工旅游市場、科教旅游市場等。l 分析景區(qū)的時間結(jié)構(gòu)：季節(jié)性、節(jié)律性和高峰性l 分析景區(qū)的游客市場結(jié)構(gòu)：地域構(gòu)成（地理區(qū)域、氣候因素、人口密度），人口學特征構(gòu)成（年齡、性別、學歷、收入、職業(yè)、家庭規(guī)模等）心理因素（心理需求、生活方式、興趣等。智慧景區(qū)產(chǎn)品策劃與市場營銷管理一、旅游景區(qū)市場營銷管理的程序與過程分析旅游景區(qū)市場營銷機會營銷信息調(diào)研、營銷環(huán)境分析、旅游者行為分析研究和選擇旅游景區(qū)目標市場景區(qū)市場預測、市場細分、目標市場選擇策劃旅游景區(qū)市場營銷策略景區(qū)形象定位、市場定位、開發(fā)策略、景區(qū)生命周期理論制定旅游景區(qū)市場營銷活動的管理方案景區(qū)產(chǎn)品組合、服務項目、價格方案、分銷渠道、促銷方案等游客需求管理：就是針對不同游客的不同需求提出不同的營銷方案，以實現(xiàn)景區(qū)的營銷目標。 市場需求八種狀態(tài)需求狀態(tài)營銷管理任務營銷說明開導需求扭轉(zhuǎn)性經(jīng)營創(chuàng)造需求刺激性經(jīng)營開發(fā)需求開發(fā)性營銷再創(chuàng)造需求再營銷平衡需求同步營銷維持需求維持性營銷降低需求低營銷破壞需求反營銷 市場調(diào)研流程和內(nèi)容l 調(diào)研流程：定義內(nèi)容、確定目標——調(diào)研設(shè)計——收集數(shù)據(jù)——分析數(shù)據(jù)——形成結(jié)論l 調(diào)研內(nèi)容：市場環(huán)境調(diào)查、調(diào)查游
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1