景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新管理概述-文庫吧資料
2025-01-06 18:56本頁面
【正文】 多少 。該矩陣用客源地區(qū)吸引力來代替原來的市場增長率，用目的地地區(qū)競爭地位代替市場份額。 一般選舉組合法（ Abell and Hammond， 1979） 波士頓矩陣產(chǎn)品組合法： 波士頓咨詢集團(tuán)矩陣模式（ BCG）的重點(diǎn)在于分析企業(yè)所提供的各種產(chǎn)品，即分析企業(yè)的所有產(chǎn)品。這個過程大體上要經(jīng)過引入、成長、成熟、衰退四個階段的周期性變化，在產(chǎn)品生命周期的不同階段，應(yīng)采取不同的市場營銷策略 一、景區(qū)產(chǎn)品的生命周期曲線 ? 二、景區(qū)產(chǎn)品的創(chuàng)新 面對旅游產(chǎn)品的生命周期現(xiàn)象，景區(qū)在實(shí)行創(chuàng)新管理時： 一是可以放棄舊產(chǎn)品，重新開發(fā)新產(chǎn)品； 二是對原有產(chǎn)品進(jìn)行改造，注入新的資金，更新設(shè)備，并對產(chǎn)品本身進(jìn)行更新?lián)Q代，使旅游產(chǎn)品進(jìn)入下一個生命周期，也可以說是打造景區(qū)產(chǎn)品的另一個熱賣高峰； 三是可以針對競爭對手的產(chǎn)品，開發(fā)出優(yōu)于競爭對手的產(chǎn)品。 三、景區(qū)產(chǎn)品的設(shè)計 （一）景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)遵循的原則 創(chuàng)意要有特色 人工美與自然美的統(tǒng)一 維護(hù)和創(chuàng)造生態(tài)平衡 為旅游者著想 安全與保護(hù) 靈活性 （二）景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容 主要建筑的規(guī)模、形狀、外觀、顏色和材料； 建筑物內(nèi)部分隔、裝修和裝飾； 場地的整體布局、建筑物的位置及建筑物之間的距離； 景區(qū)內(nèi)的開放空間，如綠化和道路的鋪設(shè)； 景區(qū)內(nèi)人行道的路線及道路的鋪設(shè)材料； 設(shè)施的布局及其顏色、形狀、材料等； 服務(wù)設(shè)施的標(biāo)志及位置、形狀、外觀等； 景區(qū)內(nèi)交通設(shè)施的選擇； 各游覽場所之間的距離及其協(xié)調(diào)性； 綠化的位置、材料等。 三峽風(fēng)景 (一 ) 景區(qū)產(chǎn)品定位的基本原理 旅游產(chǎn)品的開發(fā)符合景區(qū)本身的主題氛圍，包括自然地理特征、歷史文化景區(qū)已開發(fā)產(chǎn)品的特征等； 挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵，包裝文化形象，塑造景區(qū)的文化特色； 堅持“獨(dú)特性”與“惟一性”，盡量避免重復(fù)其它景區(qū)已有的形象； 開發(fā)要有可行性，避免定位與開發(fā)脫節(jié)； 要能給旅游者以強(qiáng)烈的感知、識別形象，形成差異化的意境流； 分析現(xiàn)有同類產(chǎn)品，確定新產(chǎn)品在市場中的定位位置；
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