景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新管理概述(專業(yè)版)
【正文】 第四節(jié) 景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新管理 一、景區(qū)產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)： 景區(qū)新產(chǎn)品開發(fā)的主要內(nèi)容可以概括為產(chǎn)品整體性能開發(fā)、產(chǎn)品技術(shù)條件開發(fā)和產(chǎn)品市場條件開發(fā)等三大方面。 三、延長景區(qū)產(chǎn)品生命周期策略 Products products Text ?產(chǎn)品改進策略 ?產(chǎn)品更新?lián)Q代策略 Market ?市場開發(fā)策略 promote ?營銷改進策略 第三節(jié) 景區(qū)產(chǎn)品組合策略 一、景區(qū)產(chǎn)品的組合戰(zhàn)略 一般選舉組合法： 一般選舉組合法中以市場引力和區(qū)域強度為兩個基本尺度，評價產(chǎn)品的地位。第三章 景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新管理 董觀志 教授 博士生導師 暨南大學深圳旅游學院 . ..... 學習目的 了解景區(qū)產(chǎn)品概念、設(shè)計和定位； 熟悉景區(qū)產(chǎn)品生命周期理論及創(chuàng)新策略； 掌握景區(qū)產(chǎn)品組合策略； 深刻理解景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新管理理念。 一般選舉組合法（ Abell and Hammond， 1979） 波士頓矩陣產(chǎn)品組合法： 波士頓咨詢集團矩陣模式（ BCG）的重點在于分析企業(yè)所提供的各種產(chǎn)品，即分析企業(yè)的所有產(chǎn)品。 （一）景區(qū)產(chǎn)品的創(chuàng)新 開發(fā)程序 （二）景區(qū)新產(chǎn)品的創(chuàng)新方法 常見的八種方法 提問清單法 聯(lián)想類推法 頭腦風暴法 列舉法 要素組合法 強行聯(lián)系法 形態(tài)綜合法 邏輯推理樹法 （三）景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略組合 景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略組合 景區(qū)經(jīng)營模式創(chuàng)新 景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新 景區(qū)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新 （ 1）把握景區(qū)的資源特色、地域特征和景觀特色，確定景區(qū)的特色基調(diào)。如表 3— 3所示。這個過程大體上要經(jīng)過引入、成長、成熟、衰退四個階段的周期性變化，在產(chǎn)品生命周期的不同階段，應(yīng)采取不同的市場營銷策略 一、景區(qū)產(chǎn)品的生命周期曲線 ? 二、景區(qū)產(chǎn)品的創(chuàng)新 面對旅游產(chǎn)品的生命周期現(xiàn)象，景區(qū)在實行創(chuàng)新管理時： 一是可以放棄舊產(chǎn)品，重新開發(fā)新產(chǎn)品； 二是對原有產(chǎn)品進行改造，注入新的資金，更新設(shè)備，并對產(chǎn)品本身進行更新?lián)Q代，使旅游產(chǎn)品進入下一個生命周期，也可以說是打造景區(qū)產(chǎn)品的另一個熱賣高峰； 三是可以針對競爭對手的產(chǎn)品，開發(fā)
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