景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新管理概述(專業(yè)版)
【正文】 第四節(jié) 景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新管理 一、景區(qū)產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)： 景區(qū)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要內(nèi)容可以概括為產(chǎn)品整體性能開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品技術(shù)條件開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品市場(chǎng)條件開(kāi)發(fā)等三大方面。 三、延長(zhǎng)景區(qū)產(chǎn)品生命周期策略 Products products Text ?產(chǎn)品改進(jìn)策略 ?產(chǎn)品更新?lián)Q代策略 Market ?市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略 promote ?營(yíng)銷改進(jìn)策略 第三節(jié) 景區(qū)產(chǎn)品組合策略 一、景區(qū)產(chǎn)品的組合戰(zhàn)略 一般選舉組合法： 一般選舉組合法中以市場(chǎng)引力和區(qū)域強(qiáng)度為兩個(gè)基本尺度，評(píng)價(jià)產(chǎn)品的地位。第三章 景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新管理 董觀志 教授 博士生導(dǎo)師 暨南大學(xué)深圳旅游學(xué)院 . ..... 學(xué)習(xí)目的 了解景區(qū)產(chǎn)品概念、設(shè)計(jì)和定位； 熟悉景區(qū)產(chǎn)品生命周期理論及創(chuàng)新策略； 掌握景區(qū)產(chǎn)品組合策略； 深刻理解景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新管理理念。 一般選舉組合法（ Abell and Hammond， 1979） 波士頓矩陣產(chǎn)品組合法： 波士頓咨詢集團(tuán)矩陣模式（ BCG）的重點(diǎn)在于分析企業(yè)所提供的各種產(chǎn)品，即分析企業(yè)的所有產(chǎn)品。 （一）景區(qū)產(chǎn)品的創(chuàng)新 開(kāi)發(fā)程序 （二）景區(qū)新產(chǎn)品的創(chuàng)新方法 常見(jiàn)的八種方法 提問(wèn)清單法 聯(lián)想類推法 頭腦風(fēng)暴法 列舉法 要素組合法 強(qiáng)行聯(lián)系法 形態(tài)綜合法 邏輯推理樹(shù)法 （三）景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略組合 景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略組合 景區(qū)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新 景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新 景區(qū)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新 （ 1）把握景區(qū)的資源特色、地域特征和景觀特色，確定景區(qū)的特色基調(diào)。如表 3— 3所示。這個(gè)過(guò)程大體上要經(jīng)過(guò)引入、成長(zhǎng)、成熟、衰退四個(gè)階段的周期性變化，在產(chǎn)品生命周期的不同階段，應(yīng)采取不同的市場(chǎng)營(yíng)銷策略 一、景區(qū)產(chǎn)品的生命周期曲線 ? 二、景區(qū)產(chǎn)品的創(chuàng)新 面對(duì)旅游產(chǎn)品的生命周期現(xiàn)象，景區(qū)在實(shí)行創(chuàng)新管理時(shí)： 一是可以放棄舊產(chǎn)品，重新開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品； 二是對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行改造，注入新的資金，更新設(shè)備，并對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行更新?lián)Q代，使旅游產(chǎn)品進(jìn)入下一個(gè)生命周期，也可以說(shuō)是打造景區(qū)產(chǎn)品的另一個(gè)熱賣高峰； 三是可以針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)
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