市場營銷第六章旅游景區(qū)策劃與營銷-文庫吧資料
2025-03-02 18:07本頁面
【正文】 研究。 思考： ？ 對于一個較大的旅游目的地是否有弊端？ （三）旅游景區(qū)形象的構(gòu)建（主體、客體、介體三個維度） 思考題：試析如何從以上三個維度構(gòu)建旅游景區(qū)形象 圖 2 基于旅游者維度的旅游景區(qū)形象構(gòu)建 五、旅游景區(qū)市場策劃 ? 旅游 景區(qū) 市場 策劃 要確定景區(qū)的目標(biāo)市場，對客源地市場進(jìn)行細(xì)分，并針對細(xì)分市場設(shè)計相應(yīng)的次級旅游形象 ，以便開展針對性的營銷。 ? 第五、結(jié)合客源市場調(diào)查，修正旅游形象和旅游產(chǎn)品的初次策劃，最終確定旅游地旅游形象 USP和旅游產(chǎn)品 圖 1 旅游 景區(qū) 策劃 的 理論框架 四、旅游景區(qū)形象策劃 （一） 旅游景區(qū)形象策劃的依據(jù) 3. 旅游 資源本我特質(zhì)的釋放 （二） 文脈和地脈在 旅游景區(qū) 定位中 的 選用 大多數(shù)的旅游 景區(qū) 都在地脈和文脈上具有優(yōu)勢，在形象定位中，經(jīng)常會遇到割舍不下的現(xiàn)象。 ? 第三、對旅游地可能競爭者的旅游形象和產(chǎn)品進(jìn)行比較分析，以避免旅游形象和產(chǎn)品策劃的雷同化。 三、旅游景區(qū)策劃的步驟 ? 第一、對旅游地進(jìn)行充分旅游資源普查，分析各種旅游資源的特點(diǎn)并確定其在旅游地中的地位，進(jìn)行核心旅游資源判讀。 ? 另一方面，在形象定位后，也就明確了旅游地的產(chǎn)品特色定位，產(chǎn)品特色定 位一旦清晰，旅游地的開發(fā)方向和投資重點(diǎn)也就一目了然，通過項目開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)，就必將為市場供應(yīng)既體現(xiàn)形象又滿足市場需求的品牌產(chǎn)品和系列產(chǎn)品。 ?旅游地形象定位 → 形象理念 → 形象的實現(xiàn) → 管理行為； ?旅游地形象定位 → 產(chǎn)品特色定位 → 開發(fā)投資重點(diǎn)→ 品牌產(chǎn)品。 第二節(jié) 旅游景區(qū)策劃 一、旅游景區(qū)策劃總論 （一）旅游景區(qū)策劃的內(nèi)容 高度凝練 旅游 景區(qū) 最精華、最具吸引力的部分 旅游景區(qū)形象的具體化，旅游景區(qū)資源的產(chǎn)品化 旅游景區(qū)形象、產(chǎn)品要符合市場的需求 二、旅游景區(qū)形象、產(chǎn)品與市場策劃的關(guān)系 （一） 旅游 景區(qū) 形象是旅游產(chǎn)品特色的高度凝練，是旅游產(chǎn)品形象化、理念化的概括 ；是旅游景區(qū)市場策劃的基礎(chǔ)。 思 考 題 象遮蔽現(xiàn)象，分析其產(chǎn)生遮蔽的原因及其影響。 ?商脈指旅游目的地形象定位中的市場性分析 , 即分析潛在游客對目的地形象的認(rèn)知、認(rèn)同和接受，以及競爭者的形象定位。 ?地脈指一個地域的地理背景， 即自然地理脈絡(luò) , 包括地質(zhì)、生物、氣候、水體等自然資源稟賦及交通區(qū)位。 （二）“二脈”理論的缺陷 1. 地脈、文脈的多樣性和多層次性， 導(dǎo)致目的地形象定位的游移； 2. 二脈定位是產(chǎn)品觀念的體現(xiàn)，容易復(fù)制，導(dǎo)致雷同； 3. 地脈、文脈的疊置性容易給游客造成認(rèn)知上的混淆； 4. 地脈、文脈不能很好地融合現(xiàn)實社會的特征。 1996年引入旅游規(guī)劃，特指旅游點(diǎn)所在地域的地理背景，包括地質(zhì)、地貌氣候、土壤、水文等自然環(huán)境特征，也包括當(dāng)?shù)氐臍v史、社會、經(jīng)濟(jì)、文化等人文地理特征。 思 考 題 三、“脈”理論（ context） （一）學(xué)術(shù)史回顧 “ context”, 原意是“上下文”，指文章的前后關(guān)系和來龍去脈。 （二）轉(zhuǎn)化機(jī)制 影響旅游過境地與目的地之間相互轉(zhuǎn)化的因素有很多， 但概而言之可分為兩個大的方面：即旅游地自身的條件 ( 內(nèi)因 ) 和客觀外部環(huán)境 ( 外因 ) ?？偟恼f來， 在一條旅游線路上，旅游資源級別最高、旅游產(chǎn)品的吸引力最強(qiáng)、市場需求最大的旅游地往往會成為旅游目的地，而其他旅游地會成為過境地。 二、旅游目的地與旅游過境地的形成機(jī)制 （一） 形成機(jī)制 分布在旅游線路上旅游地的資源要素、產(chǎn)品要素、可進(jìn)入性（包括區(qū)位條件）和市場需求狀況將直接決定
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