廣東中惠房地產(chǎn)公司品牌管理制度(11頁(yè))-地產(chǎn)制度-文庫(kù)吧資料
2024-08-21 16:45本頁(yè)面
【正文】 2. 35年以上房地產(chǎn)行業(yè)廣告、 市場(chǎng) 營(yíng)銷 工作經(jīng)驗(yàn)，有 相應(yīng)的 成功案例； 3. 能根據(jù)公司的戰(zhàn)略發(fā)展方向和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，獨(dú)立制定具體的品牌規(guī)劃、 廣告?zhèn)鞑?策略及方案，并組織實(shí)施； 4. 具 備 品牌與 廣告 的基本 知識(shí)與 從業(yè) 要求，熟悉 廣告 發(fā)布 、 品牌 策劃的全部流程； 5. 有 團(tuán)隊(duì)精神、 工作激情、 策略 思維 與創(chuàng)造性 ，有較強(qiáng)的組織 策劃能力和溝通能力，以及優(yōu)秀的書面表達(dá) 能力； 6. 有 房地產(chǎn)企業(yè)品牌管理 、 國(guó)際 廣告公司或 世界 500強(qiáng) 公司品牌推廣經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先 。 3）廣告主管 1． 1） 職位描述： 1. 協(xié)助管理 集團(tuán)品牌事務(wù) ， 確保公司品牌在市場(chǎng)上的統(tǒng)一形象，并促成品牌價(jià)值 得以對(duì)外傳播； 2. 具體 負(fù)責(zé)公司品牌對(duì)外 的 廣告?zhèn)鞑?事務(wù)，把控公司品牌的廣告策略與創(chuàng)意 ； 3. 負(fù)責(zé) 品牌 廣告 推廣 費(fèi)用 的預(yù)算編制、成本 控制， 參與擬定 各項(xiàng)具體 品牌 廣告計(jì)劃 ； 4. 與 廣告發(fā)布媒介 保持良好 關(guān)系， 負(fù)責(zé) 為公司品牌爭(zhēng)取到最佳媒介 資源； 5. 管理、 督導(dǎo)公司外部合作品牌代 理公司的工作質(zhì)量，協(xié)調(diào)部門 上下級(jí) 及公司平級(jí)部門同事的相關(guān)工作。 1． 2） 工作職責(zé)： 1. 協(xié)助上級(jí) 營(yíng)銷管理中心 總經(jīng)理掌控集團(tuán)品牌價(jià)值與形象 ； 2. 參與擬 定 企業(yè) 品牌發(fā)展 戰(zhàn)略及年度傳播計(jì)劃，并督促執(zhí)行 ； 3. 明確企業(yè)的品牌定位， 具體管理集團(tuán)品牌廣告、公共關(guān)系 等推廣 事務(wù) ； 4. 協(xié)助控制品牌推廣經(jīng)費(fèi)的支出，爭(zhēng)取品牌投入的利益最大化 ； 5. 組織討論、協(xié)調(diào)下屬與第三方合作公司的具體 調(diào)研、 廣告、公關(guān)計(jì)劃與方案； 6. 協(xié)助負(fù)責(zé)與媒體的聯(lián)絡(luò)與溝通，并保持與媒體的關(guān)系； 7. 與其他部門協(xié)調(diào)，協(xié)助確保品牌訊息的 一致性 、正面性與有效性。 1． 3） 任職 要求 ： 1. 本科學(xué)歷以上，市場(chǎng)營(yíng)銷、 房地產(chǎn)、 廣告、新聞、企業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)； 2. 810年以上 房地產(chǎn) 行業(yè) 市場(chǎng) 營(yíng)銷 、廣告 或 公共關(guān)系 經(jīng)驗(yàn)， 5年以上 管理 職位 經(jīng)驗(yàn)，有 相應(yīng)的 成功案例； 3. 能根據(jù)公司的戰(zhàn)略發(fā)展方向和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，獨(dú)立制定 具體的品牌規(guī)劃、市場(chǎng) 營(yíng)銷 策略及方案，并組織實(shí)施； 4. 深諳房地產(chǎn) 品牌 、廣告 與公共關(guān)系管理事務(wù)的規(guī)則和知識(shí)，熟悉媒介、廣告、公關(guān)以及活動(dòng)策劃的全部流程； 5. 有工作激情、大局觀以及戰(zhàn)略思維，有 突出的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)能力、 組織策劃能力和溝通能力，以及優(yōu)秀的演講、文字撰寫能力； 6. 有 房地產(chǎn)企業(yè) 品牌 管理 、 國(guó) 際 廣告公司、 公關(guān)公司 或 世界 500強(qiáng) 公司品牌推廣經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先 。 1）營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理 （如總經(jīng)理暫缺，也可由 副總經(jīng)理 負(fù)責(zé)） 1． 1） 職位描述： 1. 統(tǒng)籌管理、 掌控集團(tuán)品牌事務(wù) ，負(fù) 責(zé)公司品牌規(guī)劃與 管理 ，確保公司品牌在市場(chǎng)上的統(tǒng)一形象，并促成品牌價(jià)值得以 最大化 傳播； 2. 全權(quán) 負(fù)責(zé)公司品牌對(duì)外 傳播 ，包括各類營(yíng)銷傳播 活動(dòng) 的策略與創(chuàng)意， 如 廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)、促銷活動(dòng)、贊助等； 3. 總體 負(fù) 責(zé) 品牌推廣 費(fèi)用 的預(yù)算編制、成本 控制，整體規(guī)劃各項(xiàng)具體 品牌 推廣工作； 4. 作為集團(tuán)新聞發(fā)言人 ， 負(fù)責(zé)維護(hù)公司的媒體關(guān)系，媒體資源協(xié)調(diào)及 媒體事務(wù)的監(jiān)督執(zhí)行，組織新聞發(fā)布會(huì)，負(fù)責(zé)審核 新聞稿件的對(duì)外傳播等； 5. 管理、 督導(dǎo)公司外部合作品牌代理公司的工作質(zhì)量，協(xié)助公司內(nèi)部其他上下級(jí) 及平級(jí) 部門同事的相關(guān)工作。 具體如下圖 所示。 廣告經(jīng)理下屬可細(xì)分為主管創(chuàng)意與媒介發(fā)布的專員或主管各一名，公共關(guān)系經(jīng)理下屬可細(xì)分為主管媒體關(guān)系、投資者關(guān)系、政府關(guān)系的專員或主管各一名 ，同時(shí)還可增設(shè)主管事件營(yíng)銷或大型贊助的活動(dòng)經(jīng)理一名 。目前階段，根據(jù)品牌管理的具體工作內(nèi)容，建議中惠品牌管理部 下設(shè)廣告與公共關(guān)系 兩個(gè)職能，職階為主管。 7. 建立規(guī)范的企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外的溝通系統(tǒng)與組織。 5. 逐步推動(dòng)中惠實(shí)現(xiàn)企業(yè)愿景目標(biāo) ，并建立中惠經(jīng)久 不衰的常青品牌。 3. 調(diào)整、提升中惠企業(yè)品牌的核心價(jià)值，確定企業(yè)發(fā)展的理念戰(zhàn)略，并把其作為與消費(fèi)者和其他利益相關(guān)者溝通的單一而精準(zhǔn)的訴求。 根據(jù) 品牌 的要義，中惠品牌管理應(yīng)該有如下職責(zé) : 1. 為中惠 開發(fā)品牌理念，確定品牌定位（提煉品牌核心價(jià)值與個(gè)性） ， 擬定 中惠 企業(yè)品牌、集團(tuán)下屬各項(xiàng)目品牌，以及 服務(wù)品牌（中惠會(huì)）、 戶型產(chǎn)品品牌 （如“花庭美墅”） 與營(yíng)銷品牌 （如“莞深同城生活”） （ 以上 除企業(yè)品牌外都是子品牌）的策
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