廣東中惠房地產(chǎn)公司品牌管理制度(11頁)-地產(chǎn)制度(文件)
【正文】 負責公司品牌對外 傳播 ，包括各類營銷傳播 活動 的策略與創(chuàng)意， 如 廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)、促銷活動、贊助等； 3. 總體 負 責 品牌推廣 費用 的預(yù)算編制、成本 控制，整體規(guī)劃各項具體 品牌 推廣工作； 4. 作為集團新聞發(fā)言人 ， 負責維護公司的媒體關(guān)系，媒體資源協(xié)調(diào)及 媒體事務(wù)的監(jiān)督執(zhí)行，組織新聞發(fā)布會，負責審核 新聞稿件的對外傳播等； 5. 管理、 督導(dǎo)公司外部合作品牌代理公司的工作質(zhì)量，協(xié)助公司內(nèi)部其他上下級 及平級 部門同事的相關(guān)工作。 1． 2） 工作職責： 1. 協(xié)助上級 營銷管理中心 總經(jīng)理掌控集團品牌價值與形象 ； 2. 參與擬 定 企業(yè) 品牌發(fā)展 戰(zhàn)略及年度傳播計劃，并督促執(zhí)行 ； 3. 明確企業(yè)的品牌定位， 具體管理集團品牌廣告、公共關(guān)系 等推廣 事務(wù) ； 4. 協(xié)助控制品牌推廣經(jīng)費的支出，爭取品牌投入的利益最大化 ； 5. 組織討論、協(xié)調(diào)下屬與第三方合作公司的具體 調(diào)研、 廣告、公關(guān)計劃與方案； 6. 協(xié)助負責與媒體的聯(lián)絡(luò)與溝通，并保持與媒體的關(guān)系； 7. 與其他部門協(xié)調(diào)，協(xié)助確保品牌訊息的 一致性 、正面性與有效性。 1． 3）任職 要求 ： 1. 本科學(xué)歷以上，市場營銷、房地產(chǎn)、廣告、新聞、企業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)； 2. 35年以上房地產(chǎn)行業(yè)廣告、 市場 營銷 工作經(jīng)驗，有 相應(yīng)的 成功案例； 3. 能根據(jù)公司的戰(zhàn)略發(fā)展方向和經(jīng)營目標，獨立制定具體的品牌規(guī)劃、 廣告?zhèn)鞑?策略及方案，并組織實施； 4. 具 備 品牌與 廣告 的基本 知識與 從業(yè) 要求，熟悉 廣告 發(fā)布 、 品牌 策劃的全部流程； 5. 有 團隊精神、 工作激情、 策略 思維 與創(chuàng)造性 ，有較強的組織 策劃能力和溝通能力，以及優(yōu)秀的書面表達 能力； 6. 有 房地產(chǎn)企業(yè)品牌管理 、 國際 廣告公司或 世界 500強 公司品牌推廣經(jīng)驗者優(yōu)先 。 中惠 品牌 管理部門的工作流程 中惠集團品牌管理工作流程圖品牌理念 品牌定位品牌規(guī)劃調(diào)研診斷 現(xiàn)狀分析品牌策略與計劃 品牌傳播與溝通品牌參照 競品分析消費者細分品牌價值與個性品牌策略 品牌計劃 品牌廣告 品牌公關(guān)平面設(shè)計創(chuàng)意電視廣告拍攝印刷制作 媒體報道 新聞稿件宣傳片 媒體采訪定性調(diào)研定量調(diào)研媒介策劃與購買品牌活動內(nèi)刊編輯中惠品牌管理前期工作 中惠品牌管理后期工作品牌調(diào)研消費者調(diào)研消費者調(diào)研消費者洞察競品調(diào)研行業(yè)研究品牌物料制作品牌物料遞交至媒體品牌形象傳遞給消費者廣告事務(wù) 公關(guān)事務(wù)品牌理念 品牌定位品牌規(guī)劃調(diào)研診斷 現(xiàn)狀分析品牌策略與計劃 品牌傳播與溝通品牌參照 競品分析消費者細分品牌價值與個性品牌策略 品牌計劃 品牌廣告 品牌公關(guān)平面設(shè)計創(chuàng)意電視廣告拍攝印刷制作 媒體報道 新聞稿件宣傳片 媒體采訪定性調(diào)研定量調(diào)研媒介策劃與購買品牌活動內(nèi)刊編輯中惠品牌管理前期工作 中惠品牌管理后期工作品牌調(diào)研消費者調(diào)研消費者調(diào)研消費者洞察競品調(diào)研行業(yè)研究品牌物料制作品牌物料遞交至媒體品牌形象傳遞給消費者廣告事務(wù) 公關(guān)事務(wù) 品牌 管理工作 ， 因為涉及到 許多重要但 不同的 工作內(nèi)容 ， 也需要 須配合不同的外部合作專業(yè)組織，如市場調(diào)研公司、廣告公司、公關(guān)公司、活動公司、媒體、政府、投資機構(gòu)，以及其他合作機構(gòu)等，所以需要就品牌管理工作的相關(guān) 分工 與 合作，工作的先后順序作一整體流程規(guī)范。 具體對應(yīng)的工作內(nèi)容，應(yīng)由不同級別與職責的品牌管理人員來執(zhí)掌 。 在公司內(nèi)部，品牌管理部門要與公司其他部門如營銷管理部、客戶關(guān)系部、項目銷售管理部保持密切聯(lián)系與溝通，以便保證與這些部門負責的短、中期工作銷售任務(wù)步調(diào)一致，同時 又不會損害品牌的中、長期健康發(fā)展，從而起到品牌樞紐的作用。獲獎包括： 2020 年《 The Holmes Report》“ 2020 年度國際代理商”； 83 項公關(guān)界最高榮譽銀 砧 獎；連續(xù) 3 年被美國權(quán)威公關(guān)測評“ Thomas L. Harris/Impulse Survey”評為第一公關(guān)品牌；連續(xù) 9 年被《公關(guān)業(yè)內(nèi)》（ Inside PR）評為 A 級，并于 2020 年榮獲“十年代理商”； 連續(xù) 3 年獲公關(guān)知名評選機構(gòu)“ The Holmes Report”評為“最佳公關(guān)雇主”第一名，等等。中惠品牌管理部門的每一位管理人員，都 應(yīng)該 是管理專業(yè)公司的專業(yè)人員，即扮演“管理專家
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