廣東中惠房地產(chǎn)公司品牌管理制度(11頁)-地產(chǎn)制度(文件)
【正文】 負(fù)責(zé)公司品牌對外 傳播 ，包括各類營銷傳播 活動 的策略與創(chuàng)意， 如 廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)、促銷活動、贊助等； 3. 總體 負(fù) 責(zé) 品牌推廣 費(fèi)用 的預(yù)算編制、成本 控制，整體規(guī)劃各項(xiàng)具體 品牌 推廣工作； 4. 作為集團(tuán)新聞發(fā)言人 ， 負(fù)責(zé)維護(hù)公司的媒體關(guān)系，媒體資源協(xié)調(diào)及 媒體事務(wù)的監(jiān)督執(zhí)行，組織新聞發(fā)布會，負(fù)責(zé)審核 新聞稿件的對外傳播等； 5. 管理、 督導(dǎo)公司外部合作品牌代理公司的工作質(zhì)量，協(xié)助公司內(nèi)部其他上下級 及平級 部門同事的相關(guān)工作。 1． 2） 工作職責(zé)： 1. 協(xié)助上級 營銷管理中心 總經(jīng)理掌控集團(tuán)品牌價(jià)值與形象 ； 2. 參與擬 定 企業(yè) 品牌發(fā)展 戰(zhàn)略及年度傳播計(jì)劃，并督促執(zhí)行 ； 3. 明確企業(yè)的品牌定位， 具體管理集團(tuán)品牌廣告、公共關(guān)系 等推廣 事務(wù) ； 4. 協(xié)助控制品牌推廣經(jīng)費(fèi)的支出，爭取品牌投入的利益最大化 ； 5. 組織討論、協(xié)調(diào)下屬與第三方合作公司的具體 調(diào)研、 廣告、公關(guān)計(jì)劃與方案； 6. 協(xié)助負(fù)責(zé)與媒體的聯(lián)絡(luò)與溝通，并保持與媒體的關(guān)系； 7. 與其他部門協(xié)調(diào)，協(xié)助確保品牌訊息的 一致性 、正面性與有效性。 1． 3）任職 要求 ： 1. 本科學(xué)歷以上，市場營銷、房地產(chǎn)、廣告、新聞、企業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)； 2. 35年以上房地產(chǎn)行業(yè)廣告、 市場 營銷 工作經(jīng)驗(yàn)，有 相應(yīng)的 成功案例； 3. 能根據(jù)公司的戰(zhàn)略發(fā)展方向和經(jīng)營目標(biāo)，獨(dú)立制定具體的品牌規(guī)劃、 廣告?zhèn)鞑?策略及方案，并組織實(shí)施； 4. 具 備 品牌與 廣告 的基本 知識與 從業(yè) 要求，熟悉 廣告 發(fā)布 、 品牌 策劃的全部流程； 5. 有 團(tuán)隊(duì)精神、 工作激情、 策略 思維 與創(chuàng)造性 ，有較強(qiáng)的組織 策劃能力和溝通能力，以及優(yōu)秀的書面表達(dá) 能力； 6. 有 房地產(chǎn)企業(yè)品牌管理 、 國際 廣告公司或 世界 500強(qiáng) 公司品牌推廣經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先 。 中惠 品牌 管理部門的工作流程 中惠集團(tuán)品牌管理工作流程圖品牌理念 品牌定位品牌規(guī)劃調(diào)研診斷 現(xiàn)狀分析品牌策略與計(jì)劃 品牌傳播與溝通品牌參照 競品分析消費(fèi)者細(xì)分品牌價(jià)值與個(gè)性品牌策略 品牌計(jì)劃 品牌廣告 品牌公關(guān)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意電視廣告拍攝印刷制作 媒體報(bào)道 新聞稿件宣傳片 媒體采訪定性調(diào)研定量調(diào)研媒介策劃與購買品牌活動內(nèi)刊編輯中惠品牌管理前期工作 中惠品牌管理后期工作品牌調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研消費(fèi)者洞察競品調(diào)研行業(yè)研究品牌物料制作品牌物料遞交至媒體品牌形象傳遞給消費(fèi)者廣告事務(wù) 公關(guān)事務(wù)品牌理念 品牌定位品牌規(guī)劃調(diào)研診斷 現(xiàn)狀分析品牌策略與計(jì)劃 品牌傳播與溝通品牌參照 競品分析消費(fèi)者細(xì)分品牌價(jià)值與個(gè)性品牌策略 品牌計(jì)劃 品牌廣告 品牌公關(guān)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意電視廣告拍攝印刷制作 媒體報(bào)道 新聞稿件宣傳片 媒體采訪定性調(diào)研定量調(diào)研媒介策劃與購買品牌活動內(nèi)刊編輯中惠品牌管理前期工作 中惠品牌管理后期工作品牌調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研消費(fèi)者洞察競品調(diào)研行業(yè)研究品牌物料制作品牌物料遞交至媒體品牌形象傳遞給消費(fèi)者廣告事務(wù) 公關(guān)事務(wù) 品牌 管理工作 ， 因?yàn)樯婕暗?許多重要但 不同的 工作內(nèi)容 ， 也需要 須配合不同的外部合作專業(yè)組織，如市場調(diào)研公司、廣告公司、公關(guān)公司、活動公司、媒體、政府、投資機(jī)構(gòu)，以及其他合作機(jī)構(gòu)等，所以需要就品牌管理工作的相關(guān) 分工 與 合作，工作的先后順序作一整體流程規(guī)范。 具體對應(yīng)的工作內(nèi)容，應(yīng)由不同級別與職責(zé)的品牌管理人員來執(zhí)掌 。 在公司內(nèi)部，品牌管理部門要與公司其他部門如營銷管理部、客戶關(guān)系部、項(xiàng)目銷售管理部保持密切聯(lián)系與溝通，以便保證與這些部門負(fù)責(zé)的短、中期工作銷售任務(wù)步調(diào)一致，同時(shí) 又不會損害品牌的中、長期健康發(fā)展，從而起到品牌樞紐的作用。獲獎包括： 2020 年《 The Holmes Report》“ 2020 年度國際代理商”； 83 項(xiàng)公關(guān)界最高榮譽(yù)銀 砧 獎；連續(xù) 3 年被美國權(quán)威公關(guān)測評“ Thomas L. Harris/Impulse Survey”評為第一公關(guān)品牌；連續(xù) 9 年被《公關(guān)業(yè)內(nèi)》（ Inside PR）評為 A 級，并于 2020 年榮獲“十年代理商”； 連續(xù) 3 年獲公關(guān)知名評選機(jī)構(gòu)“ The Holmes Report”評為“最佳公關(guān)雇主”第一名，等等。中惠品牌管理部門的每一位管理人員，都 應(yīng)該 是管理專業(yè)公司的專業(yè)人員，即扮演“管理專家
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