廣東中惠房地產(chǎn)公司品牌管理制度(11頁)-地產(chǎn)制度-在線瀏覽
2024-10-16 16:45本頁面
【正文】 位，維持這些品牌在消費(fèi)者心智空間中的聲音、份額與勢(shì)力。 6. 制定短、中、長(zhǎng)期的 品牌 拉動(dòng)計(jì)劃與可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。 中惠品牌 管理的組織架構(gòu) 經(jīng)與中惠相 關(guān) 應(yīng)管理者討論，福萊傳播根據(jù)中惠現(xiàn)有的組織結(jié)構(gòu)， 結(jié)合 品牌管理的重要性 ， 建議 品牌管理職能 直接由營(yíng)銷中心總經(jīng)理（副總經(jīng)理）負(fù)責(zé)，并在其管理的 集團(tuán)營(yíng)銷管理中心下設(shè)置品牌管理部，該部門應(yīng)該 獨(dú)立 并 與營(yíng)銷管理部平級(jí) ，這樣才能將品牌管理的職能與區(qū)域營(yíng)銷和項(xiàng)目營(yíng)銷的職能區(qū)分開 ， 該 部負(fù)責(zé)人的職階 為 經(jīng)理 ，向營(yíng)銷中心總經(jīng)理匯報(bào)。 今后，各職階可隨公司業(yè)務(wù)壯大 與管理結(jié)構(gòu)擴(kuò) 大 而 提升，品牌管理 最高應(yīng)由主管營(yíng)銷的副總裁（如果有這個(gè)編制）或同等職位的高層管理者負(fù)責(zé)， 部 門 負(fù)責(zé)人應(yīng)為總監(jiān) ， 廣告與公共關(guān)系主管 也 應(yīng)升為 相應(yīng)職能的 經(jīng)理 。 這些將來的計(jì)劃，應(yīng)該根據(jù)中惠企業(yè)自身的實(shí)際發(fā)展情況，合理地調(diào)配資源， 從而 建立 起 一個(gè)適用的、有效的、能夠切實(shí)完成品牌管理使命的部門。 中惠品牌管理組織架構(gòu)圖 中惠品牌管理人員的職位描述、工作職責(zé)、任職要求 營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理 / 副總經(jīng)理營(yíng)銷管理部經(jīng)理品牌管理部經(jīng)理招商經(jīng)營(yíng)部經(jīng)理招商管理主管客戶關(guān)系部經(jīng)理客戶關(guān)系管理主管廣告主管區(qū)域營(yíng)銷管理主管項(xiàng)目營(yíng)銷管理主管公共關(guān)系主管營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理 副總經(jīng)理營(yíng)銷管理部經(jīng)理品牌管理部經(jīng)理招商經(jīng)營(yíng)部經(jīng)理招商管理主管客戶關(guān)系部經(jīng)理客戶關(guān)系管理主管廣告主管區(qū)域營(yíng)銷管理主管項(xiàng)目營(yíng)銷管理主管公共關(guān)系主管 本著“專業(yè)的人做專業(yè)的事”的原則， 品牌 管理 需要 有專人負(fù)責(zé)，依照前述中惠品牌管理的組織架構(gòu) ，針對(duì)現(xiàn)在的職位序列，以下分別對(duì) 營(yíng)銷管理中心 總 負(fù)責(zé)人 —— 總經(jīng)理 /副總經(jīng)理 、 中階管理人員 品牌管理部經(jīng)理 、 負(fù)責(zé) 具體事務(wù) 管理 的廣告主管與公共關(guān)系主管，就職位描述、工作職責(zé)與任職要求做一規(guī)范。 1． 2） 工作職責(zé)： 1. 配合企業(yè)的 發(fā)展戰(zhàn)略與 營(yíng)銷戰(zhàn)略，制定 企業(yè) 品牌發(fā)展 戰(zhàn)略及年度傳播計(jì)劃 ； 2. 明確企業(yè)的品牌定位， 全面 負(fù)責(zé) 企業(yè) 品牌的規(guī)劃 與 傳播 工作； 3. 負(fù)責(zé)指導(dǎo)、審核下屬與第三方合作公司的企業(yè)品牌傳播計(jì)劃與方案； 4. 編 制 品牌管理 預(yù)算 ， 負(fù)責(zé)品牌推廣經(jīng)費(fèi)的審批， 通過品牌目標(biāo)整合協(xié)調(diào)各部門工作； 5. 代表公司對(duì)外發(fā)布公司新聞、聲明和有關(guān)重要信息，負(fù)責(zé)與 重點(diǎn) 媒體的聯(lián)絡(luò)與溝通 ； 6. 組織、發(fā)展、 評(píng)估企業(yè) 品牌 的 推廣 方案， 整合 企業(yè)品牌訊 息與媒體資訊，保證品牌 訊息的 一致性 、正面性與有效性。 2）品牌 管理 部 經(jīng)理 1． 1） 職位描述： 1. 協(xié)助管理 集團(tuán)品牌事務(wù) ， 確保公司品牌在市場(chǎng)上的統(tǒng)一形象，并促成品牌價(jià)值得以對(duì)外傳播； 2. 具體 負(fù)責(zé)公司品牌對(duì)外 傳播 ，包括各類營(yíng)銷傳播的策略與創(chuàng)意， 如 廣告?zhèn)鞑ァ⒐? 關(guān)、促銷活動(dòng)、贊助等； 3. 協(xié)助 負(fù)責(zé) 品牌推廣 費(fèi)用 的預(yù)算編制、成本 控制， 參與擬定 各項(xiàng)具體 品牌 推廣工作； 4. 與 媒體 保持良好 關(guān)系， 負(fù)責(zé) 媒體資源協(xié)調(diào)及 及 媒體事務(wù)的 監(jiān)督執(zhí)行，組織協(xié)調(diào)新聞發(fā)布會(huì)、新聞稿件的對(duì)外傳播等； 5. 管理、 督導(dǎo)公司外部合作品牌代 理公司的工作質(zhì)量，協(xié)調(diào)部門 上下級(jí) 及 公司 平級(jí)部門同事的相關(guān)工作。 1． 3）任職 要求 ： 1. 本科學(xué)歷以上，市場(chǎng)營(yíng)銷、房地產(chǎn)、廣告、新聞、企業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)； 2. 58年以上 房地產(chǎn) 行業(yè) 市場(chǎng) 營(yíng)銷 、廣告 或 公共關(guān)系的工作經(jīng)驗(yàn)， 3年以上部門 管理經(jīng)驗(yàn)， 有 相應(yīng)的 成功案例； 3. 能根據(jù)公司的戰(zhàn)略發(fā)展方向和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，獨(dú)立制定具體的品牌規(guī)劃、市場(chǎng)推廣策略及方案，并組織實(shí)施； 4. 掌握 品牌 、廣告 與公共關(guān)系管理事務(wù)的規(guī)則和知識(shí)，熟悉媒介、廣告、公關(guān)以及活動(dòng)策劃的全部流程； 5. 有 團(tuán)隊(duì)精神、 工作激情、 策略 思維 與創(chuàng)造性 ，有較強(qiáng)的組織 策劃能力和溝通能力，以及優(yōu)秀的書面表達(dá) 能力； 6. 有 房地產(chǎn)企業(yè)品牌管理 、 國(guó)際 廣告公司、 公關(guān)公司 或 世界 500強(qiáng) 公司品牌推廣經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先 。 1． 2） 工作職責(zé)： 1. 明確企業(yè)的品牌定位， 協(xié)助上級(jí) 部門 領(lǐng)導(dǎo)控制 集團(tuán)品牌價(jià)值與形象 ； 2. 協(xié)
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