濰坊市區(qū)市場調(diào)研報告與營銷方案(參考版)
2025-05-17 02:38本頁面
【正文】 能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計較。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。或者利用網(wǎng)絡(luò)，搜索濰坊地區(qū)的快消品代理商的公司名稱，地址，聯(lián)系方式等，電話或?qū)嶋H拜訪?？煜沸袠I(yè)：充分發(fā)掘快消品客戶，通過多種方式獲取快消品客戶信息，比如注意廂貨車的車體廣告，電話拜訪。市場管理方對于整個市場的經(jīng)營狀況了解較詳細(xì)，管理方可以為我們提供較明確的目標(biāo)客戶群，這對前期打開家居建材市場，提高齊商銀行認(rèn)可度有較好的作用。最后，對于這部分優(yōu)質(zhì)客戶優(yōu)先進(jìn)行實地調(diào)查，從而保證業(yè)務(wù)成功率，達(dá)到以點帶面的基礎(chǔ)。盡可能的在首次接觸表中詳細(xì)注明客戶軟信息，年銷售額、毛利等財務(wù)信息，記錄征信情況?？尚行誀I銷泰華中心商圈：以掃街營銷為主，分街道，有次序的營銷，減少對客戶的多次打擾?？梢蚤_展出租車移動廣告宣傳，與出租車公司合作，設(shè)計出租車燈箱廣告。生活處處有營銷，客戶經(jīng)理在生活的各個時候均可營銷，比如在買衣服過程中，可以詢問老板幾個店，生意怎么樣等，爭取取得老板的聯(lián)系方式；同時，可以在網(wǎng)絡(luò)社交軟件以產(chǎn)品簡介做簽名，以期達(dá)到宣傳效果，無形之后增加潛在客戶。以此把齊商銀行的良好形象打出去，既可以有效宣傳，又可以提高貸款業(yè)務(wù)成功率，做到口碑相傳。（六）做出特色，樹立形象。在客戶資源庫中，會有部分的成功放款客戶，加強聯(lián)系，做好關(guān)系維護(hù)，以此作為出發(fā)點，幫我們推廣產(chǎn)品，介紹客戶。集中選取35天，設(shè)立市場咨詢臺，隨時解答客戶的需求和疑問。（四）加強市場方合作。齊商銀行濰坊分行在濰坊市區(qū)設(shè)立不到兩年，知名度不夠，市民缺少了解。其次，慢慢深入濰坊市區(qū)的大街小巷，爭取利用35個月時間，營銷基本覆蓋奎文，濰城區(qū)的大部分個體工商戶和小微業(yè)主，宣傳我行產(chǎn)品，爭取讓大部分的業(yè)主，對我行產(chǎn)品都有所了解。首先從每個區(qū)域的集群市場開展業(yè)務(wù)，利用一到兩個月，采用集中營銷的方式，跟客戶深刻交流，讓小微業(yè)主了解我行產(chǎn)品，同時，增加對競爭產(chǎn)品的了解，讓客戶在對比中選擇貸款產(chǎn)品。東部高新區(qū)，以中百益家園，華都家居，怡和第一城為重點市場，做好家居行業(yè)的有效營銷。濰城北區(qū)，以新紀(jì)元建材市場，豪德裝飾材料市場為小中心，集中做好建材行業(yè)的營銷宣傳。進(jìn)入濰坊市場，劃分四大區(qū)域，分別為濰城南區(qū)，濰城北區(qū)，奎文中心區(qū)，東部高新區(qū)。營銷方案對濰坊市區(qū)市場的營銷方案與操作思路，總體來看：應(yīng)當(dāng)首先劃分區(qū)域，分層次分市場抓住部分優(yōu)質(zhì)客戶，以點帶面，贏得市場認(rèn)可度之后，全面開拓城區(qū)市場。同時，機械加工的小微企業(yè)戶對微貸的產(chǎn)品和還款方式認(rèn)識不同，許多客戶覺得利率太高，不會接受，但同時許多客戶覺得微貸產(chǎn)品還款壓力小，不用擔(dān)心銀行抽貸造成資金鏈斷裂，可以很好的維持企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)。結(jié)論：機械加工行業(yè)是濰坊經(jīng)濟的一大特色，對帶動經(jīng)濟發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)發(fā)揮了重要作用。競爭大，利潤低。負(fù)債較高。濰坊的機械加工行業(yè)淡旺季因濰柴、福田等大企業(yè)的銷售旺季而定。濰柴等大企業(yè)給下游的結(jié)款期限為56個月，導(dǎo)致一批、二批加工商賬期較長，絕大部分需要墊資進(jìn)原材料，因此表現(xiàn)為應(yīng)收賬款占到銷售額的一半甚至更多的現(xiàn)狀，導(dǎo)致機械加工客戶現(xiàn)金流不充足現(xiàn)象。有貸款意愿的客戶中一半以上是濰柴動力、北汽福田、福田雷沃等大型機械加工組裝企業(yè)的供貨商，主要是一些發(fā)動機、內(nèi)燃機等的配套零件的生產(chǎn)加工，而這些目標(biāo)客戶全部都是二批或者三批加工商，這些加工商直接供貨與大企業(yè)的配貨上，因此在生產(chǎn)資質(zhì)、配貨資質(zhì)上存在明顯不足，也因此也存在一部分質(zhì)量問題引起的損失。據(jù)統(tǒng)計，機械加工行業(yè)電話咨詢微貸業(yè)務(wù)的客戶并直接電話的拒絕受理的客戶達(dá)50多戶。濰坊依托濰柴動力、福田雷沃重工、北汽福田等大型機械制造銷售類企業(yè)，以其相應(yīng)配套的機械加工行業(yè)是濰坊最具有有代表性的行業(yè)，也是比較有資金需要的客戶群體，是我們的主要營銷對象。濰坊市內(nèi)有一批具有較強競爭實力的名牌產(chǎn)品，濰柴控股集團、北汽福田諸城汽車廠、福田雷沃重工等21家機械企業(yè)列入全市工業(yè)的百強企業(yè)。調(diào)研了解，客戶對貸款的利率和還款方式比較重視，利率在1015%客戶都能接受，但對于還款方式，50%的客戶反映更愿意接受每月還利息，到期還本金，30%的客戶喜歡平安易貸的一次授信，循環(huán)使用的方式，僅有20%的客戶能接受每月等額本息還款。結(jié)論：各個家居市場具有情況不一，但對于生意都有資金需求，較適合我行微貸產(chǎn)品。機遇，是在一周年慶后，可以跟市場方商談，是否可以合作，推出集中授信的業(yè)務(wù)。綜合考慮，其良好的前景，居然之家的周年慶將是一次重要的契機，許多銀行會加大對市場的貸款產(chǎn)品宣傳，占據(jù)有利時機。(三) 居然之家濰坊居然之家位于濰坊市奎文區(qū)北邊的玉清街和鳶飛路交叉口，是2013年12月剛開業(yè)的家居市場，繼承了居然之家連鎖店的特點，引進(jìn)了許多家居品牌，市場份額較小，客流量有限，同時，由于家居行業(yè)需要裝修投入的特點和較大的市場費用，入駐的很多客戶目前依然處在不盈利狀態(tài)，但依托居然之家的高端定位和靠近市區(qū)的良好地理優(yōu)勢，搭借周邊商業(yè)小區(qū)開發(fā)的有利時機，知名度迅速擴大，客戶也不斷增多。調(diào)研了解，平安銀行對市場客戶的授信較為大膽，在華都家居入駐的業(yè)主，平安銀行在保持易貸產(chǎn)品一次授信，循環(huán)使用，按天計息的特點基礎(chǔ)上，執(zhí)行13%左右的利率，對大多數(shù)客戶授信3050萬。銀座家居作為濰坊重要的家居市場
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