飄柔洗發(fā)水營銷策劃方案(參考版)
2025-05-05 05:25本頁面
【正文】 ），您對飄柔的意見及建議？ E、其他地方（ B、中小型超級市場 A、有幫助C、不相信 ？ B、半信半疑 C、主人公的氣質B、宣揚的效果 E、熟人介紹 D、網絡廣告C、戶外廣告 B、報紙雜志廣告C、名氣大 B、廣告做得不錯 A、用起來效果不錯 F、其他（ C、柔順功效 E、有修復受損發(fā)質的效果（可多選）A、去屑功效C、有效去頭屑 A、用后頭發(fā)倍感柔順 E、很差（可多選）D 、不好C、一般 D、綜合 ，您覺得效果怎樣？ C、止癢 D、其他 C、大瓶裝 D、其他 C、飄柔 D、25歲以上？ C、2325歲 B、2123歲A、1820歲 B、男 A、女謝謝您的理解與支持!調查問卷您好!我們是長沙電力職業(yè)技術學院的學生，為了更好的了解飄柔洗發(fā)水在泉塘小區(qū)市場上的相關情況，從而為產品生產和宣傳過程中能做出相應的對策提供線索，我們設計了以下一份調查問卷。派發(fā)印有飄柔商標的小禮品作為回報。調查地點：泉塘小區(qū)方法途徑：：在超市、大學校園里等人群密集的地方進行現場問卷調查，派發(fā)印有飄柔商標的小禮品作為回報。收集成功依據的方法市場調查。所以在星期日開展活動必定能達到促銷的最好效果。(四) 、評估流程成功的依據(1) 飄柔洗發(fā)水的知名度很高，品牌洗發(fā)水能促進更多人購買。，200包共140元。經銷店門口的6平米的大幅海報100元，店內的飄柔促銷海報5張，2元1 張。請人搭造演出臺需200元。促銷海報(三) 、預算請街舞演員5名進行街舞表演，每人300元，共1500元。具體安排如下：活動時間：2011年6月12日（星期天）活動地點：泉塘小區(qū)飄柔經銷店門口活動內容：首先在經銷店門口進行一段街舞表演以吸引消費者們的目光，因為街舞是時尚的象征，比起其它表演形式，街舞更能吸引標新立異的年輕人；然后由主持人介紹此次活動的內容：凡今日在店內購買飄柔任何洗護產品一套，即可辦理飄柔經銷店的會員卡一張（一般會員卡是累積購物滿100元起辦），如果有會員卡的消費者即可享受9折優(yōu)惠。四、行動策劃案（一）、職能通過這次行動，增加廣大消費者對飄柔產品的購買。 （3）、在泉塘小區(qū)以及星城國際這一塊有十分多的居民，并且飄柔的形象深入人心。而在我們所負責的泉塘銷售的范圍內就有長沙電力職業(yè)技術學院、水利水電職業(yè)技術學院和湖南物流學院三個學校?？梢哉f如今洗發(fā)水市場競爭紛雜無序，手段各顯其能。 促銷 （1）、 消費者的需要和心理日益復雜化和多元化，“分眾”趨勢引導著今日市場的潮流。購買多件本產品給予一定優(yōu)惠，來吸引消費者，提高他們對本產品的購買數量。飄柔洗發(fā)水目標市場是泉塘小區(qū)，所以價格應該定在中等級消費者。 （3）、就市定價法。 （2）、幸福數字定價法。就讓消費者有種物美價廉的感覺。飄柔致力打造每個家庭都用得起的洗發(fā)水，所以飄柔在定價方面使用了尾數定價法。我們致力使泉塘地區(qū)的每個便利店以及超市均有飄柔洗發(fā)水的銷售。所以飄柔使用密集型分銷，以構成覆蓋面寬廣密布的分銷網絡。而飄柔洗發(fā)水是走的平價路線，致力于每個家庭都用得起的洗發(fā)水。在這個時候飄柔推出“小店店主百事通”，以及“店主聯(lián)誼會”等策略，在一定程度上，在很多區(qū)域，小店店主因為受一些利益的驅使，小店店主都開始逐步地轉變態(tài)度，都在全力以赴銷售飄柔的產品。 這一批小店店主無形中就扮演了另一個角色，在這一個消費群體中他們是“意見領袖”。因為他們忠誠度很低，他們主動與被動都兼顧，沒辦法，你還得要去做。對于廠商來說，通常采用的是經銷模式，利用傳統(tǒng)的商業(yè)流通渠道，通過一級批發(fā)、二級批發(fā)等層層滲透到各級零售終端，再達到消費者
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