市場營銷學(xué)案例解析(參考版)
2025-04-19 23:01本頁面
【正文】 ”全新的“數(shù)碼”營銷策略指什么？。此外，他們還能夠用iCoke積分享受其他數(shù)碼娛樂項目，集音樂、體育、娛樂、游戲、聊天等目前年輕人熱衷的潮流和文化。為了讓更多的人有機會親身感受“要爽由自己，暢爽3D秀”的數(shù)碼娛樂新境界，從2006年3月起，可口可樂已在全國掀起一場線上線下有機結(jié)合的數(shù)碼整合營銷活動。通過3D技術(shù)特制代言人形象，可口可樂另辟蹊徑，為年輕消費者提供了與偶像們親密接觸的另一個舞臺。無疑朝這個方向邁進了一大步，具有里程碑式的重大意義?？梢灶A(yù)見，將一改過去網(wǎng)絡(luò)在線聊天單一的文字溝通方式，升級成為獨具個性的立體溝通方式，令網(wǎng)絡(luò)生活突顯個性，成為時尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。致力為用戶提供包括資訊、溝通、娛樂、交易等在內(nèi)的全系列優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。而騰訊公司作為中國互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)先企業(yè),可口可樂不斷用創(chuàng)新的手段加強同年輕消費者的溝通，并致力于帶給他們最熱門的潮流和文化，完美地詮釋了這一品牌戰(zhàn)略方向。【案例思考題】海王銀得菲選擇了什么主題作為廣告定位訴求點？他們是如何找出并選定這個訴求點的？海王銀得菲的廣告創(chuàng)意完成后還進行了創(chuàng)意檢核，檢核內(nèi)容包括了哪些方面？你個人認(rèn)為海王銀得菲的這幾則廣告創(chuàng)意如何？有沒有哪些可以修改或者補充的方面？案例3 可口可樂與騰訊締結(jié)聯(lián)盟，首創(chuàng)中國3D互動在線生活2006年3月29日，可口可樂（中國）飲料有限公司與騰訊科技有限公司在上海聯(lián)合舉行“要爽由自己，暢爽3D秀”主題新聞發(fā)布會，雙方宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，聯(lián)手打造全新的3D互動在線生活。 啊欠一時流傳開來，尤其小孩子，特別對啊欠情有獨鐘，總喜歡學(xué)著片中的配音啊欠個不停。所以被很多人認(rèn)為幾乎是廢話的關(guān)鍵時刻怎能感冒恰恰是海王銀得菲傳承創(chuàng)意的一種核心方式，甚至隨著時代的改變，快的訴求都改變了，這種方式仍然可以永久傳承。創(chuàng)意檢核思考3：創(chuàng)意的延伸空間有多大？今天所做的事更多的是為了明天，我們必須站在2年3年甚至50年后的未來，審視今天的每一個品牌動作，“關(guān)鍵時刻 怎能感冒這組創(chuàng)意，最大的優(yōu)勢就是為系列廣告的發(fā)展預(yù)留了足夠的空間。創(chuàng)意檢核思考2：是否違背品牌戰(zhàn)略的大
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