市場營銷學(xué)案例解析(已改無錯字)
2023-05-17 23:01:50 本頁面
【正文】 進行創(chuàng)意檢核檢核創(chuàng)意是否符合品牌策略？創(chuàng)意表現(xiàn)是否足夠出位？策略表達是否足夠清晰？創(chuàng)意檢核思考1：我們的創(chuàng)意是否撥動了消費者心中那根敏感的弦？感冒可怕的不僅僅是頭昏腦脹、噴嚏連天、鼻子堵得透不過氣來這些小小痛苦，因為即使你熬得住，也不一定熬得起。關(guān)鍵時刻感冒會影響你的形象，破壞你的努力，太多太多的機會也許就被小小的感冒給糟蹋了，而且還會傳染你的親友，影響別人。就消費者溝通層面分析?“關(guān)鍵時刻怎能感冒應(yīng)該是一個頗具煽動力與觸動力的創(chuàng)意點。創(chuàng)意檢核思考2：是否違背品牌戰(zhàn)略的大方向？海王的品牌口號是健康成就未來，海王的品牌宣言認為健康是成就事業(yè)、成就幸福、成就人生的基礎(chǔ)，健康讓一切努力成為可能。關(guān)鍵時刻，怎能感冒，強調(diào)快治感冒的意義，從本質(zhì)上秉承了海王的品牌精神。創(chuàng)意檢核思考3：創(chuàng)意的延伸空間有多大？今天所做的事更多的是為了明天，我們必須站在2年3年甚至50年后的未來，審視今天的每一個品牌動作，“關(guān)鍵時刻 怎能感冒這組創(chuàng)意，最大的優(yōu)勢就是為系列廣告的發(fā)展預(yù)留了足夠的空間。生活中有多少個關(guān)鍵時刻呢？太多太多了。所以被很多人認為幾乎是廢話的關(guān)鍵時刻怎能感冒恰恰是海王銀得菲傳承創(chuàng)意的一種核心方式，甚至隨著時代的改變，快的訴求都改變了，這種方式仍然可以永久傳承。5天搏命趕出的海王銀得菲廣告終于在中央電視臺和全國12家衛(wèi)視播出了。 啊欠一時流傳開來，尤其小孩子，特別對啊欠情有獨鐘，總喜歡學(xué)著片中的配音啊欠個不停。海王銀得菲的銷量更是坐上了箭頭直線上升，其知名度在全國范圍內(nèi)急劇攀升。【案例思考題】海王銀得菲選擇了什么主題作為廣告定位訴求點？他們是如何找出并選定這個訴求點的？海王銀得菲的廣告創(chuàng)意完成后還進行了創(chuàng)意檢核，檢核內(nèi)容包括了哪些方面？你個人認為海王銀得菲的這幾則廣告創(chuàng)意如何？有沒有哪些可以修改或者補充的方面？案例3 可口可樂與騰訊締結(jié)聯(lián)盟，首創(chuàng)中國3D互動在線生活2006年3月29日，可口可樂（中國）飲料有限公司與騰訊科技有限公司在上海聯(lián)合舉行“要爽由自己，暢爽3D秀”主題新聞發(fā)布會，雙方宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，聯(lián)手打造全新
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