市場營銷學(xué)案例解析-資料下載頁
2025-04-16 23:01本頁面
【正文】 的3D互動在線生活?？煽诳蓸饭就瑫r宣布，借助騰訊最新推出的3D秀網(wǎng)絡(luò)虛擬形象，全面升級成中國首個運(yùn)用3D形象的在線社區(qū)，為年輕消費(fèi)者提供革命性互動溝通體驗(yàn)。可口可樂不斷用創(chuàng)新的手段加強(qiáng)同年輕消費(fèi)者的溝通，并致力于帶給他們最熱門的潮流和文化，完美地詮釋了這一品牌戰(zhàn)略方向。，立即受到年輕消費(fèi)者的歡迎，目前已擁有超過120萬的忠實(shí)用戶。而騰訊公司作為中國互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)先企業(yè),積極倡導(dǎo)并推進(jìn)“在線生活”戰(zhàn)略,致力為用戶提供包括資訊、溝通、娛樂、交易等在內(nèi)的全系列優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。，為消費(fèi)者提供360度的全方位在線溝通平臺，使其娛樂性和互動性跨上新的臺階，共同打造深受年輕人喜愛的在線娛樂休閑生活。可以預(yù)見，將一改過去網(wǎng)絡(luò)在線聊天單一的文字溝通方式，升級成為獨(dú)具個性的立體溝通方式，令網(wǎng)絡(luò)生活突顯個性，成為時尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。可口可樂突破傳統(tǒng)營銷模式，運(yùn)用全新的“數(shù)碼”營銷策略，激發(fā)年輕消費(fèi)者的激情觸點(diǎn)，,無疑朝這個方向邁進(jìn)了一大步，具有里程碑式的重大意義。此外，騰訊特別為可口可樂旗下代言人特制的3D秀網(wǎng)絡(luò)虛擬形象將陸續(xù)出現(xiàn)在2006年可口可樂的系列主題廣告和市場活動中，包括劉翔、張韶涵、潘瑋柏、余文樂和李宇春等眾多明星。通過3D技術(shù)特制代言人形象，可口可樂另辟蹊徑，為年輕消費(fèi)者提供了與偶像們親密接觸的另一個舞臺。值得一提的是，可口可樂與騰訊公司聯(lián)合開展的數(shù)碼營銷將不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)平臺。為了讓更多的人有機(jī)會親身感受“要爽由自己，暢爽3D秀”的數(shù)碼娛樂新境界，從2006年3月起，可口可樂已在全國掀起一場線上線下有機(jī)結(jié)合的數(shù)碼整合營銷活動。數(shù)碼娛樂的擁躉們有機(jī)會從可口可樂促銷包裝的產(chǎn)品上獲得特定編碼，兌換為3D形象特制的物品配件，打造自己的個性3D形象。此外，他們還能夠用iCoke積分享受其他數(shù)碼娛樂項(xiàng)目，集音樂、體育、娛樂、游戲、聊天等目前年輕人熱衷的潮流和文化。【案例思考題】可口可樂公司為何與騰訊公司合作？“可口可扣公司突破傳統(tǒng)營銷模式，運(yùn)用全新的‘?dāng)?shù)碼’營銷策略，激發(fā)年輕人的激情觸點(diǎn)?！比碌摹皵?shù)碼”營銷策略指什么？
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