【正文】 重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)的全省環(huán)京津休閑旅游七大產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)中，秦皇島市葡萄酒文化休閑產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)就位列其中?！毕ＭA夏葡萄酒能抓住機(jī)遇，獲得比較優(yōu)勢(shì)，走出中國(guó)，征服美國(guó)消費(fèi)者。第五篇：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷論文專一OR綜合學(xué)校：學(xué)院：姓名：學(xué)號(hào)（武大）：摘要隨著中國(guó)高速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，世界范圍內(nèi)的信息交流越來(lái)越頻繁。作為最具廣泛性和時(shí)效性的因特網(wǎng)在中國(guó)也有著非常迅猛的發(fā)展。各種網(wǎng)絡(luò)硬件配套設(shè)施的健全和上網(wǎng)費(fèi)用的降低，加上人們視野的開放和對(duì)新鮮事物的追求，在中國(guó)已有越來(lái)越多的人使用上了互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)民的快速普及成就了市場(chǎng)增長(zhǎng)新亮點(diǎn)，隨著網(wǎng)民滲透率快速提高，增長(zhǎng)潛力依然很大。同時(shí)，新技術(shù)的不斷應(yīng)用也為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造良好的發(fā)展契機(jī)。融資規(guī)模、ARPU值爆發(fā)式的增長(zhǎng)顯示出資本產(chǎn)業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的再度熱衷，凸顯互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展價(jià)值。隨著行業(yè)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的大力應(yīng)用，政府機(jī)關(guān)也開始出臺(tái)相應(yīng)政策來(lái)規(guī)范督導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民的草根民意備受關(guān)注等等。這些亮點(diǎn)無(wú)不展現(xiàn)出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好環(huán)境。從2007年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)造的373億元到2008年的557億元，呈現(xiàn)出倍速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這無(wú)疑是對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首肯。在行業(yè)細(xì)化方面，經(jīng)濟(jì)承載主體也在逐漸發(fā)生變化，2004年到2008年以搜索引擎、B2B電子商務(wù)引領(lǐng)的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將被網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槭讉€(gè)性消費(fèi)所替代，這一方面說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)作為扎根民間的信息渠道與溝通平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)上的“還之于民”，另一方面也宣告了全民上網(wǎng)的消費(fèi)時(shí)代的即將到來(lái)。在用戶需求方面，阮京文介紹，隨著用戶需求日益多元化，以淘寶、京東商城為代表的B2C、C2C服務(wù)商也從單純購(gòu)物平臺(tái)向網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活主流區(qū)域邁進(jìn)，再次印證了個(gè)性互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的漣漪效果。隨著各類網(wǎng)站的增多，如何在紛繁雜亂的網(wǎng)絡(luò)世界中讓自己脫穎而出，讓自己成為大家矚目的焦點(diǎn)，增加自己的點(diǎn)擊量，不斷創(chuàng)造更多的利潤(rùn)機(jī)會(huì)，應(yīng)該成為各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展必須考慮的核心問(wèn)題之一，是要讓自己不斷涉及各個(gè)領(lǐng)域，以期達(dá)到全面發(fā)展；還是立足于一個(gè)方面，不斷加強(qiáng)自己的專業(yè)能力，做個(gè)出色的專業(yè)網(wǎng)站。除此之外，如何去打造互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中的品牌力量，增強(qiáng)自己品牌的認(rèn)知度。尤其還有的是，對(duì)于一些門戶網(wǎng)站，將來(lái)自己的發(fā)展要是更全面化，還是更專業(yè)化。要通過(guò)怎樣的方法使自己的企業(yè)加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)份額。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)門戶品牌專業(yè)化特色目錄一、問(wèn)題的提出..................3二、文獻(xiàn)梳理...............3三、研究分析...............6網(wǎng)易的品牌現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)...............6網(wǎng)易品牌運(yùn)作之路................8理論假設(shè)與分析.............9四、調(diào)查.....................10五、結(jié)論.....................13六、討論及啟示................13一、問(wèn)題的提出目前，中國(guó)的的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的數(shù)量如雪崩似的增長(zhǎng)，如何讓自己的網(wǎng)站在網(wǎng)民中擁有更高的知名度和點(diǎn)擊量，如何盡可能的凸顯企業(yè)文化價(jià)值和網(wǎng)站的特色，從而增加吸引力。是要像新浪網(wǎng)、百度、網(wǎng)易和搜狐網(wǎng)等門戶網(wǎng)站通過(guò)自己強(qiáng)大的資源提供新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)接入、聊天室、電子公告牌、免費(fèi)郵箱、影音資訊、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、免費(fèi)網(wǎng)頁(yè)空間等；還是要像各類專業(yè)網(wǎng)站，僅僅關(guān)注自己行業(yè)，自己的領(lǐng)域，不斷強(qiáng)化自己的專業(yè)知識(shí)水平甚至要成為該領(lǐng)域的權(quán)威網(wǎng)站。哪一點(diǎn)更有利于企業(yè)的品牌建設(shè)和長(zhǎng)期發(fā)展，抑或是我們還有別的選擇？二、文獻(xiàn)梳理企業(yè)品牌的內(nèi)涵品牌的核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，同時(shí)也是品牌保持持久競(jìng)爭(zhēng)力的保證，可通過(guò)品牌的內(nèi)涵去鑄造品牌的核心價(jià)值。無(wú)論是經(jīng)營(yíng)多年的企業(yè)，還是剛剛步入市場(chǎng)的新秀，在當(dāng)前這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈又充滿誘惑的市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)于一個(gè)強(qiáng)大的品牌的向往都是一樣的。強(qiáng)勢(shì)品牌帶來(lái)的好處不言而喻，更主動(dòng)的應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、更高的附加值、更低的宣傳依從、更低的新品推廣風(fēng)險(xiǎn)、還有無(wú)形的品牌資產(chǎn)等等。多年來(lái)發(fā)展平穩(wěn)的企業(yè)，面對(duì)資源的越來(lái)越緊缺，面對(duì)大小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蠶食鯨吞，不得不考慮在有限的市場(chǎng)空聞和資源條件下，如何提升附加值的問(wèn)題，經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)困惑和困難的企業(yè)，也期望迅速找到解決問(wèn)題的捷徑，提升品牌，迅速突圍。品牌的定義對(duì)于品牌的定義有多種，有的觀點(diǎn)認(rèn)為：品牌就是牌子，商號(hào)、商標(biāo)，而著名市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普科特勒博士這樣解釋品牌：“品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別”，這是一種經(jīng)典的品牌定義。品牌如此定義，說(shuō)明品牌是一個(gè)復(fù)合概念，它由品牌外部標(biāo)記(包括名稱、術(shù)語(yǔ)、圖案等)，品牌識(shí)別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。所謂“品牌”是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個(gè)人等)一切無(wú)形資產(chǎn)總和的濃 縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號(hào)”來(lái)識(shí)別；它是主體與客體，主體與社會(huì)，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。從市場(chǎng)角度看，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，但品牌存在于社會(huì)環(huán)境及消費(fèi)者的心里，可這品牌又屬企業(yè)所有。企業(yè)品牌的要素構(gòu)成企業(yè)品牌的構(gòu)成因素復(fù)雜多樣，但總體而言可以分為兩大部分，即物質(zhì)因素和精神因素。物質(zhì)因素包括企業(yè)產(chǎn)品的物理屬性：質(zhì)量、性能、用途、技術(shù)、價(jià)格、包裝、材料、分銷、配送等這些通過(guò)物質(zhì)行所表現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)品物理價(jià)值。精神因素包括消費(fèi)者通過(guò)品牌傳播的各種形式所感受到的情感需求、審美愉悅、價(jià)值認(rèn)同、社會(huì)認(rèn)可等這些通過(guò)精神性所表現(xiàn)出來(lái)的情感價(jià)值。物質(zhì)因素是構(gòu)成企業(yè)品牌的基礎(chǔ)，但僅僅只是具備物質(zhì)因素，這樣企業(yè)只能說(shuō)具有產(chǎn)品，但并沒有品牌。只有在產(chǎn)品的物質(zhì)要素的基礎(chǔ)上注入精神要素才能形成企業(yè)品牌。對(duì)于一個(gè)企業(yè)品牌而言，其產(chǎn)品的物質(zhì)性只有通過(guò)與其它相似產(chǎn)品的物質(zhì)性進(jìn)行比較才有意義，而其品牌的精神性則只有在與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行傳播并被目標(biāo)消費(fèi)者感受認(rèn)可的前提下才有意義。因此，在企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)中實(shí)際上有三大決定品牌價(jià)值的要素：企業(yè)產(chǎn)品(企業(yè)品牌的物質(zhì)性)、品牌靈魂(品牌的精神性)、品牌主體(消費(fèi)者)。在這三大要素中，企業(yè)產(chǎn)品似品牌結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)，其品質(zhì)質(zhì)量、技術(shù)、價(jià)格、包裝材料、功能等從物理上影響著目標(biāo)消費(fèi)者(品牌主體)是否選擇該產(chǎn)品的意愿；品牌靈魂(品牌精神)的文化、風(fēng)格、價(jià)值觀等從感性上決定了目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)該品牌的偏好，對(duì)于品牌的主題而言，這種品牌似一種必然的選擇，似一種敬仰；而品牌主體則是品牌三大因素中最為關(guān)鍵的，由于品牌的核心價(jià)值并不是具體的功能性物件，而是抽象的情感性思想。因此這種抽象的審美、情感、價(jià)值等就必須獲得品牌主體的認(rèn)同，否則，品牌價(jià)值便無(wú)從體現(xiàn)。三者之間的關(guān)系如下圖。