【正文】 三者之間的關(guān)系如下圖。在這三大要素中，企業(yè)產(chǎn)品似品牌結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)，其品質(zhì)質(zhì)量、技術(shù)、價(jià)格、包裝材料、功能等從物理上影響著目標(biāo)消費(fèi)者(品牌主體)是否選擇該產(chǎn)品的意愿；品牌靈魂(品牌精神)的文化、風(fēng)格、價(jià)值觀等從感性上決定了目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)該品牌的偏好，對(duì)于品牌的主題而言，這種品牌似一種必然的選擇，似一種敬仰；而品牌主體則是品牌三大因素中最為關(guān)鍵的，由于品牌的核心價(jià)值并不是具體的功能性物件，而是抽象的情感性思想。對(duì)于一個(gè)企業(yè)品牌而言，其產(chǎn)品的物質(zhì)性只有通過與其它相似產(chǎn)品的物質(zhì)性進(jìn)行比較才有意義，而其品牌的精神性則只有在與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行傳播并被目標(biāo)消費(fèi)者感受認(rèn)可的前提下才有意義。物質(zhì)因素是構(gòu)成企業(yè)品牌的基礎(chǔ)，但僅僅只是具備物質(zhì)因素，這樣企業(yè)只能說具有產(chǎn)品，但并沒有品牌。物質(zhì)因素包括企業(yè)產(chǎn)品的物理屬性：質(zhì)量、性能、用途、技術(shù)、價(jià)格、包裝、材料、分銷、配送等這些通過物質(zhì)行所表現(xiàn)出來的產(chǎn)品物理價(jià)值。從市場(chǎng)角度看，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，但品牌存在于社會(huì)環(huán)境及消費(fèi)者的心里，可這品牌又屬企業(yè)所有。品牌如此定義，說明品牌是一個(gè)復(fù)合概念，它由品牌外部標(biāo)記(包括名稱、術(shù)語、圖案等)，品牌識(shí)別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。品牌的定義對(duì)于品牌的定義有多種，有的觀點(diǎn)認(rèn)為：品牌就是牌子，商號(hào)、商標(biāo)，而著名市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普強(qiáng)勢(shì)品牌帶來的好處不言而喻，更主動(dòng)的應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、更高的附加值、更低的宣傳依從、更低的新品推廣風(fēng)險(xiǎn)、還有無形的品牌資產(chǎn)等等。哪一點(diǎn)更有利于企業(yè)的品牌建設(shè)和長(zhǎng)期發(fā)展，抑或是我們還有別的選擇？二、文獻(xiàn)梳理企業(yè)品牌的內(nèi)涵品牌的核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，同時(shí)也是品牌保持持久競(jìng)爭(zhēng)力的保證，可通過品牌的內(nèi)涵去鑄造品牌的核心價(jià)值。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)門戶品牌專業(yè)化特色目錄一、問題的提出..................3二、文獻(xiàn)梳理...............3三、研究分析...............6網(wǎng)易的品牌現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)...............6網(wǎng)易品牌運(yùn)作之路................8理論假設(shè)與分析.............9四、調(diào)查.....................10五、結(jié)論.....................13六、討論及啟示................13一、問題的提出目前，中國(guó)的的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的數(shù)量如雪崩似的增長(zhǎng)，如何讓自己的網(wǎng)站在網(wǎng)民中擁有更高的知名度和點(diǎn)擊量，如何盡可能的凸顯企業(yè)文化價(jià)值和網(wǎng)站的特色，從而增加吸引力。要通過怎樣的方法使自己的企業(yè)加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，如何去打造互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中的品牌力量，增強(qiáng)自己品牌的認(rèn)知度。在用戶需求方面，阮京文介紹，隨著用戶需求日益多元化，以淘寶、京東商城為代表的B2C、C2C服務(wù)商也從單純購物平臺(tái)向網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活主流區(qū)域邁進(jìn)，再次印證了個(gè)性互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的漣漪效果。從2007年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)造的373億元到2008年的557億元，呈現(xiàn)出倍速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這無疑是對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首肯。隨著行業(yè)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的大力應(yīng)用，政府機(jī)關(guān)也開始出臺(tái)相應(yīng)政策來規(guī)范督導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民的草根民意備受關(guān)注等等。同時(shí)，新技術(shù)的不斷應(yīng)用也為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造良好的發(fā)展契機(jī)。各種網(wǎng)絡(luò)硬件配套設(shè)施的健全和上網(wǎng)費(fèi)用的降低，加上人們視野的開放和對(duì)新鮮事物的追求，在中國(guó)已有越來越多的人使用上了互聯(lián)網(wǎng)。第五篇：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷論文專一OR綜合學(xué)校：學(xué)院：姓名：學(xué)號(hào)（武大）：摘要隨著中國(guó)高速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，世界范圍內(nèi)的信息交流越來越頻繁。8總結(jié)“秦皇島葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)思也受到政府的高度重視，在河北省重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)的全省環(huán)京津休閑旅游七大產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)中，秦皇島市葡萄酒文化休閑產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)就位列其中。在大型零售超市進(jìn)行紅酒銷售，如沃爾瑪?shù)?，方便消費(fèi)者購買。華夏葡萄酒在美國(guó)采取直銷形式進(jìn)行分銷。作為快速消費(fèi)品的葡萄酒，生產(chǎn)商希望通過包裝能給消費(fèi)者以視覺上的差異化感受，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購買興趣。產(chǎn)品的包裝從其功能上可分2類：①銷售包裝，是指為說明產(chǎn)品而直接覆蓋在產(chǎn)品外部并隨產(chǎn)品一起賣給消費(fèi)者的包裝。改善公司的工業(yè)用水狀況，水質(zhì)經(jīng)質(zhì)檢局檢驗(yàn)，達(dá)國(guó)家礦泉水標(biāo)準(zhǔn)?；诰G色營(yíng)銷的生產(chǎn)制造公司不但從產(chǎn)品的原料，設(shè)計(jì)和過程控制都在履行綠色產(chǎn)品的概念，而且充分利用有利因素制造和提升綠色產(chǎn)品的檔次。并且公司將以技術(shù)改進(jìn)來減少釀造過程中的化學(xué)添加劑和“三廢”列為技術(shù)開發(fā)的基本要求，并將其寫進(jìn)公司技術(shù)開發(fā)規(guī)范。葡萄酒的生產(chǎn)過程相對(duì)簡(jiǎn)單，只有榨汁，發(fā)酵和灌裝三個(gè)過程，其產(chǎn)品由使用的葡萄和發(fā)酵的控制來決定。企業(yè)應(yīng)該注重生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，盡量采用天然的、有利于消費(fèi)者生命健康、不污染環(huán)境的能源及原材料，使用有利于環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡的綠色技術(shù)，在適當(dāng)時(shí)候應(yīng)導(dǎo)入綠色標(biāo)志認(rèn)證。我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷是必然選擇，實(shí)施綠色營(yíng)銷我國(guó)企業(yè)應(yīng)采取以下對(duì)策：開發(fā)綠色產(chǎn)品；制定綠色價(jià)格；選擇綠色渠道；開展綠色促銷；形成綠色文化；塑造綠色企業(yè)形象等?？焖傧M(fèi)品是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)之一，而作為快速消費(fèi)品的葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，目前葡萄酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于同質(zhì)化，只有借助營(yíng)銷理念的創(chuàng)新才能在品牌林立的市場(chǎng)中顯現(xiàn)自身品牌的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響力，奪取更多的市場(chǎng)份額。冰酒的甜又得到了酸度的中和，所以冰酒甜而不膩。冰酒帶有冰爽的果味，在夏天越來越受歡迎，越來越多的美國(guó)餐廳開始為客人提供冰酒。冰酒市場(chǎng)日漸火爆，以冰酒為代表的高檔葡萄酒近年來開始流行，尤其是半酒汁被禁之后，不少葡萄酒企業(yè)轉(zhuǎn)向生產(chǎn)冰酒。如建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，主動(dòng)對(duì)酒類經(jīng)營(yíng)單位和消費(fèi)者進(jìn)行購物指導(dǎo)和消費(fèi)指導(dǎo)。地產(chǎn)概念趨熱，新國(guó)標(biāo)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)地概念給葡萄酒行業(yè)提出了新的方向，為迎合這種方向，大批莊園酒企業(yè)涌現(xiàn)出來，原有的葡萄酒廠家也開始推出地產(chǎn)酒。加大“中國(guó)葡萄酒之鄉(xiāng)”、“昌黎葡萄酒原產(chǎn)地域保護(hù)”等品牌宣傳推廣力度，發(fā)展葡萄采摘、酒堡觀光、美酒品嘗特色旅游，依托產(chǎn)業(yè)支撐，建設(shè)會(huì)展中心和葡萄酒博物館，辦好“國(guó)際葡萄酒節(jié)”，打造秦皇島整體品牌，擴(kuò)大地域知名度。同時(shí)針對(duì)不同的國(guó)家，葡萄酒包裝要做一些調(diào)整，避免出現(xiàn)該令該國(guó)人民厭惡的包裝設(shè)計(jì)。秦皇島的葡萄酒企業(yè)可以通過葡萄酒包裝的的設(shè)計(jì)元素融入中國(guó)特色，如瓷器、水墨畫、古代仕女圖等等風(fēng)格的包裝和設(shè)計(jì)，同時(shí)融入現(xiàn)代元素，設(shè)計(jì)出一系列不同的葡萄酒包裝。，真情培育，品牌要用文化錘煉秦皇島葡萄酒企業(yè)應(yīng)在包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)包裝材料、圖案設(shè)計(jì)、色彩與文字說明的統(tǒng)一協(xié)調(diào)和搭配，突出葡萄酒的地域特色與文化韻味，結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)的文化定位，樹立獨(dú)特的產(chǎn)品形象。定位華夏葡萄酒在美國(guó)營(yíng)銷主打年輕一代，定位平民化、品質(zhì)貴族化。該研究共調(diào)查了10000名消費(fèi)者，相對(duì)白葡萄酒