【正文】 這就要求作為消費者的我們，一定要用睿智的眼光判斷、辨別真假，充分利用優(yōu)秀的廣告。如今，廣告事業(yè)的蓬勃發(fā)展，使得我們在廣告中汲取我們所需的東西。任何事物都是有其兩面性的，廣告也不例外，我們應(yīng)正確合理的對待并運用之。廣告不僅給消費者提供產(chǎn)品信息，同時也改變了消費者的消費方式和生活觀念。五．結(jié)束語廣告作為一種傳遞市場信息的一種最快、最廣泛的渠道。同時，有些企業(yè)在廣告上也投資了很多的資金，但是獲得的成效不是很顯著。有些企業(yè)在廣告宣傳上花費巨資，在各種媒介上投放各種廣告。一個企業(yè)如果不注重產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，把希望完全寄托在廣告的功效上，最終只能自掘墳?zāi)埂⒆匀缤?。廣告確實非常重要，它能硬性把東西塞到你的耳朵里，迫使你的眼睛去看，但要讓消費者心悅誠服，心甘情愿地接受你，還得花費更多的精力，想更多的策略，如公關(guān)事件、新聞傳播都是品牌傳播的重要手段。在現(xiàn)實生活中，很多知名的企業(yè)都因為不注重企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量從而走向滅亡的道路。它取決于企業(yè)本身產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽。同時廣告也會使企業(yè)更深刻、更及時地感受到外部市場的壓力，從而加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代、增添品種，加強競爭意識。一個企業(yè)想要達到不斷發(fā)展的地步，必須對市場的信息有充分的了解，對競爭者、競爭環(huán)境、市場狀況、自己行業(yè)發(fā)展的狀況等等必須不斷地了解。但是沒一個企業(yè)在開展廣告活動是都進行了廣告預算，對廣告的費用有了一定的限制，因此一個成功的廣告可以使企業(yè)降低成本，獲得良好的收益。3．優(yōu)秀的廣告可以降低企業(yè)的費用。廣告通過增加上市商品和服務(wù)的品種，通過傳播更多關(guān)于上市上市商品和服務(wù)的信息，擴寬了消費者的選擇范圍。讓消費者了解市場的各種行情，從而決定購買何種商品。在現(xiàn)代社會經(jīng)濟中，離開了信息，經(jīng)濟就會無法正常運轉(zhuǎn)，廣告信息作為經(jīng)濟的組成部分，對商品的生產(chǎn)和流通起著重要的促進作用。廣告作為商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，也推進市場經(jīng)濟的發(fā)展。一般一個企業(yè)將一個新的產(chǎn)品投入市場后后，一般的運用廣告的初級需求。第四 ,action(行動)———廣告的宣傳使顧客對廣告信息作出反應(yīng)四．廣告在企業(yè)生存與發(fā)展中的作用(一).積極的影響1．廣告具有溝通產(chǎn)銷，刺激需求的功能。第三 ,interest(興趣)———產(chǎn)品的宣傳應(yīng)能引起顧客的興趣。誘導人們產(chǎn)生購買的欲望 ,這是商業(yè)廣告的最終目的。對廣告的翻譯特點和方法的了解 ,無疑為成功的翻譯和營銷鋪平了一條道路。其目的是為爭取消費者 ,所以 ,廣告要以消費者為中心 ,滿足其需要 ,促成其購買行為。三．商業(yè)廣告的特點商業(yè)廣告具有以下幾個特點：以營利為目的；傳播商業(yè)信息；需要支付廣告費用；通過一定的媒介和形式；商品面向的對象不同形勢上有很大的區(qū)別。在威信高的媒體上進行廣告宣傳，廣告內(nèi)容的真實性和可靠性也會有相應(yīng)的提高，廣告效果也會好。首先，廣告可以彌補人員推銷由于個人信譽與威信有限產(chǎn)生的弊端。當消費者想買某個產(chǎn)品時，廣告可以給他們提供信息，指導他們?nèi)ベ徺I，這樣就不會買到假貨和次品。廣告可以把產(chǎn)品和服務(wù)的具體內(nèi)容傳遞給消費者，使他們充分了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，從而決定其購買的行為。所以廣告可以使新興事物在市場上快速的站穩(wěn)腳跟，擴大產(chǎn)品的知名度。產(chǎn)品在這種情況下進入市場，銷量肯定不為樂觀。3．廣告可以促進新興事物的發(fā)展。此外，一些企業(yè)針對產(chǎn)品的反復宣傳，也是擴大產(chǎn)品知名度的一種方式。廣告造成的視覺、情感反映與誘導往往會把消費者的潛在需求變成現(xiàn)實的購買行為。2．廣告能激發(fā)和誘導消費者。通過廣告，企業(yè)可以把產(chǎn)品的相關(guān)信息傳達給消費者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費者的注意與興趣，提高購買欲。對于企業(yè)而言，廣告活動不是孤立的環(huán)節(jié)，企業(yè)的廣告必須努力與企業(yè)正在運用的整體營銷組合戰(zhàn)略相匹配。而廣告則是營銷組合中促銷活動可能采用的多種手段之一。(三).“營銷過程”的廣告活動廣告作為傳播活動，能夠幫助企業(yè)更好的把自己想要告訴消費者的訊息傳達出去。企業(yè)都希望自己生產(chǎn)的產(chǎn)品達到好的銷售成果，所以企業(yè)通過廣告把想要告訴消費者的信息傳播給他們，從而使自己的產(chǎn)品在消費者心目中占有一席之地。因此廣告是由廣告主支付費用，通過印刷、書寫、口述、或圖畫等，公開表現(xiàn)有關(guān)個人、商品、勞務(wù)等訊息，用以達到影響并促成銷售、使用等的目的。就如美國現(xiàn)代廣告之父阿爾伯特我國著名報學史專家戈公振認為“廣告為商業(yè)發(fā)展之史聚，亦即文化之記錄”。有些人認為廣告是紙上的推銷術(shù)。在現(xiàn)代廣告經(jīng)濟中，廣告已成為企業(yè)營銷活動的先導，是應(yīng)用最為廣泛的溝通工具。關(guān)鍵詞：廣告市場營銷廣告功能企業(yè)發(fā)展引言：廣告是以廣大消費者為廣告對象的大眾傳播活動，廣告通過特定的媒介來實現(xiàn)，廣告是為了促進商品的銷售。參考文獻、肖楠：“品牌時代向我們走來”，《新經(jīng)濟》2000（7）。面對21世紀知識經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)文明的到來、經(jīng)濟全球化趨勢和目標競爭的日趨激烈，只有致力于爭創(chuàng)名牌企業(yè)界的理念，重質(zhì)量建設(shè)，在政府和法律的層面上遏制假冒和知識產(chǎn)權(quán)的保護。如果一個企業(yè)創(chuàng)出品牌，其代表的不僅是一個企業(yè)、一個行業(yè)、一個產(chǎn)品，更代表了一個區(qū)域甚至國家的經(jīng)濟水平和形象。三是要加大打假力度，讓制假者在經(jīng)濟上受到沉重打擊，對于觸犯刑法的要依法嚴懲，保護名牌產(chǎn)品的創(chuàng)造與發(fā)展，保護名牌產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)的權(quán)益，為企業(yè)開展品牌營銷創(chuàng)名牌掃清道路。名牌產(chǎn)品不是政府部門“鐵定”或企業(yè)吹出來的，名牌必須獲得消費者的認可。以保護名牌的發(fā)展。，規(guī)范政府行為發(fā)展我國的品牌事業(yè)要有法律保障，因為我國的品牌事業(yè)尚處于稚形和起步