市場營銷學課程論文-誠信營銷與市場博弈(參考版)
2025-06-09 20:15本頁面
【正文】 在不斷地探索中尋求一種適合自己的誠信經(jīng)營的光明大道，同時也要尋求誠信營銷的壯大之路。在新的競爭條件下，在新的競爭條件下，即對企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，也對企業(yè)供給了絕佳的機遇。 市場營銷學 6 結(jié) 論 現(xiàn)在的社會，建立在抗衡競爭關系的市場競爭的成果未必是想要的，可是通透的合作也是不現(xiàn)實的，既競爭又合作對競爭的兩邊都有益，也就是說建立在“競合”關系下的市場更有益于全部市場規(guī)模的增大，全部市場規(guī)模強大了，對全部行業(yè)都是有益的。這就意味著“兩夫當關，萬夫莫開”，誰要是有意進入豪華車的市場，一定會遭遇二者合作下 的強烈反擊。雖然好事者試圖打破這種可怕的平衡（奧迪標榜行政級的尊貴，凱迪拉克標榜稀有的雍容）它們都默契地配合保衛(wèi)著豪華車的領地，抵抗圈外人的入侵。誠信營銷不但體現(xiàn)在企業(yè)與消費者的縱向方面，同時也 體現(xiàn)在企業(yè)與企業(yè)的橫向方面。 在現(xiàn)如今的企業(yè)“競合”博弈的干系中，誠信營銷越發(fā)顯得尤為重要。應用本身優(yōu)異的企業(yè)文化和企業(yè)理念，留住本身現(xiàn)有的杰出人士，而且充分發(fā)揮本身員工的積極性。在競爭中追求合作成為企業(yè)競爭方式的最新探索，經(jīng)濟全球化改變了企業(yè)競爭的情況。在競爭中合作的戰(zhàn)略體系是在 20世紀 90年代中期以后出現(xiàn)的，因為全球經(jīng)濟的迅速發(fā)展，不可避免地呈現(xiàn)了經(jīng)濟中彼此依存、彼此滲入、你中有我、我中有你的局勢。零和博弈的結(jié)果是一方吃掉另一方，一方的所得恰 是另一方的所失，全部社會的好處并不會因此而增添一分。利用信息不對稱謀取不正當利益，不僅增加了市場交易的不確定性和市場交易風險，而且提高了市場交易成本，從而限制了市場交易規(guī)模。企業(yè)為成長，對近期好處的尋求，雖然具備自然的合理性，但卻只能是企業(yè)存于臨時，并不是永久。投機主義，便是為了到達本身的方針就能夠不擇手段，常常不按市場法則處事，可以說是“鉆法令的空子”，以尋求本市場營銷學 4 身方針為焦點，只重最后成果而不重中間進程。 二是體系體例轉(zhuǎn)型后帶來的代價是，人們在價值觀取向上的多樣性，需要 社會上出現(xiàn)一種代表理念來引導。正所謂“人善被人欺，馬善被人騎” ,一旦老實人虧損成為市場的一種常見征象，從而賜與社會上坑蒙拐騙、違法作歹等行動得逞的機遇。諾思指出的， 即便在經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)中，正式法則也只是決議行動選樣的整體束縛的小部分，大部分行動是由風俗、倫理等非正式法則來束縛的。第三，有些政府職能部門出于對自身部門利益的保護，使得國家或相關部門的政策在執(zhí)行過程中受到了不小的阻力，實質(zhì)導致執(zhí)行而不能貫徹。政府行動的不范例對社會誠信造成的 負面影響體現(xiàn)在如下幾個方面： 第一，當局政策的不穩(wěn)定會使市場主體面對著諸多不確定的預期，會大大削弱企業(yè)誠信經(jīng)營的積極性。因為市場經(jīng)濟的成長尚不成熟，法制不健全等，導致市場主體很輕易處于一種失范狀況?！傲鉴B擇木而棲，名士擇人而侍”正是說明 只有一個真正內(nèi)部管理良好的企業(yè)才能真正留住已有的人才，吸引外部的人才。 5. 誠信是企業(yè)吸引人才的有效手段 企業(yè)的競爭，實質(zhì)便是企業(yè)的優(yōu)秀人員競爭，企業(yè)是不是能
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