從寶潔風(fēng)波看國際日化巨頭的廣告危機(jī)-資料下載頁
2025-06-14 08:26本頁面
【導(dǎo)讀】南昌市場工商部門作出迅速反應(yīng)，已暫扣了部分涉嫌。雖然寶潔的危機(jī)公關(guān)也已經(jīng)啟動，相關(guān)醫(yī)學(xué)人士和產(chǎn)。雙重推動下，這場風(fēng)波已不可避免。臨界交鋒的狀態(tài)，是該給過于膨脹的“寶潔氣候”降溫的時(shí)候了！消費(fèi)者的起訴舉動將是這場“氣場較量”的標(biāo)志性開端。其實(shí)對寶潔的廣告一直是又“愛”又“恨”。潔出名的“營銷高手”，同時(shí)也在內(nèi)心對寶潔的運(yùn)作佩服得五體投地。罩著、深刻影響著中國人的日常消費(fèi)。產(chǎn)品”的口號直接刻在了人們的心坎上。通，合力出擊，讓消費(fèi)者逃不出寶潔布下的天羅地網(wǎng)。目共睹，而寶潔已將其使用得登峰造極?？椎某鲇吐士梢越档?6%”。紋減少47%”此外，在其他產(chǎn)品中也時(shí)有運(yùn)用。市場份額，屢屢使用各種對比性訴求。卻擁有不容質(zhì)疑的權(quán)威的專業(yè)組織。好評，形象危機(jī)與事件營銷同步完成，大品牌的儀態(tài)萬方。同期，SK-II還在《世界時(shí)裝之苑》開展名為“晶。寶潔公司通過高密度的市場投放、不厭其煩的洗腦式廣告，確實(shí)
【正文】 急功近利的廣告隨處可見。隨著中國消費(fèi)者維權(quán)意識的增加、以消費(fèi)者為主導(dǎo)的“大氣候 ”逐漸成熟，這種觀念正日益受到激烈的挑戰(zhàn)。時(shí)下流行的詞匯是 “溝通 ”。其實(shí)， “溝通 ”與 “推銷 ”的區(qū)別僅僅在于其對待消費(fèi)者的不同態(tài)度。 ”推銷 “是居高臨下，不管消費(fèi)者是否需要，是否喜歡，只管硬性推介產(chǎn)品要求消費(fèi)者購買，其本質(zhì)是從產(chǎn)品出發(fā)而不是從消費(fèi)者的意愿和需 求出發(fā)； “溝通 ”則意味著與消費(fèi)者的平等對話，傾聽消費(fèi)者的心聲，以消費(fèi)者的需求為中心，力求達(dá)到消費(fèi)者情感和心理上的認(rèn)同。有人一提 “溝通 ”就以為廣告應(yīng)該放棄銷售功能，不再具有功利性。未來的廣告也許會淡化銷售功能，向更加人性化、藝術(shù)化的方向發(fā)展，但對目前在激烈的市場競爭中苦苦奮斗的企業(yè)來說，廣告仍是必不可少的銷售工具。 “溝通 ”是一種思維方式，是全新的 “由外而內(nèi) ”的思考模式，一種全新的對待消費(fèi)者的姿態(tài)，而不是對廣告功能的否定。從這個(gè)意義上來說，寶潔廣告的最大缺陷，不是在于缺乏創(chuàng)意，而是在于缺乏與消費(fèi)者真誠的溝通。 在廣告內(nèi)容規(guī)范化的同時(shí)，國際品牌今后一段時(shí)間的重要任務(wù)應(yīng)該是快速重建自己的公信力，通過更多的社會公益事業(yè)、主體活動推廣等事件行銷手法，快速建立與消費(fèi)群的新一輪互動和吸引。 啟示： “國際 ”與 “本土 ”的起跑線離得更近了？ 單純從專業(yè)角度來看玉蘭油和 SKII 的廣告，寶潔的章法嚴(yán)謹(jǐn)，步步為營，有探戈的細(xì)膩又有桑巴的激情，往往從細(xì)微處透出大智慧。此資料來自 企業(yè) (), 大量管理資料下載 反觀中國本土美容行業(yè)的化妝品廣告，以往品牌口號總是脫不開 “健康成就美麗 ”，廣告策劃停留在 “美女加瓶子，口號加功效，促銷加招商 ”的 “三加 ”層面，且不說廣 告的銷售力，連起碼的品牌形象都沒有，想在消費(fèi)者心目中建立品牌忠誠度談何容易？ 其實(shí)，很多本土策劃人總覺得 “無法施展、懷才不遇 ”，常常抱怨在本土日化和化妝品廣告上無用武之地。同樣精彩的廣告方案，在國際品牌公司操作下可以一路綠燈地通過審批，可以順利執(zhí)行，到了本土企業(yè)就會遭遇層層阻礙，我們的廣告監(jiān)管部門總是 “嚴(yán)以律己，寬以待人 ”，對本土化妝品廣告層層把關(guān)，絕不允許越雷池半步，更別奢望能用上 “四板斧 ”的連環(huán)功。在這種帶歧視的監(jiān)管行政前，本土企業(yè)已經(jīng)輸在了起跑線上。 我們不難看出，真做到以上六條廣告法規(guī)， 國際品牌們的 “四板斧 ”功夫?qū)o用武之地！這時(shí)回過頭來一想，如果我們也和國際品牌在廣告監(jiān)管上被一視同仁、人人平等，難道中國本土日化企業(yè)就沒能機(jī)會？畢竟，不平等條約的解除，將使本來就不堪重負(fù)的本土化妝品企業(yè)們離國際巨頭的起跑線稍稍近了一步。 無論如何，無論是國際品牌還是本土品牌，我們的廣告都應(yīng)采取與目標(biāo)消費(fèi)者溝通的真誠姿態(tài)，塑造良好的品牌形象。廣告不是透支消費(fèi)者信任，只顧一味推銷產(chǎn)品，而是以真誠換取消費(fèi)者的認(rèn)同，畢竟， “溝通 ”是維護(hù)品牌與消費(fèi)者之間持久關(guān)系的不二法門。 此資料來自 企業(yè) (), 大量管理資料下載 【概念工廠】是中國著名的女 性產(chǎn)品營銷策劃機(jī)構(gòu)， 10 年來一直致力于中國女性獨(dú)特的消費(fèi)特征和中國女性產(chǎn)品推廣的研究、實(shí)踐，有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，其創(chuàng)造的 “病毒營銷 ”理論和方法在美容化妝品和醫(yī)藥保健品兩大領(lǐng)域，創(chuàng)造了多個(gè)著名品牌成功營銷的優(yōu)秀案例。擁有強(qiáng)大的營銷專家團(tuán)隊(duì)，在美容化妝品和醫(yī)藥保健品界擁有廣泛的網(wǎng)絡(luò)資源，擅長實(shí)現(xiàn)快速制勝，幫助企業(yè)完成營銷飛躍。多年來，我們以專注、實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效而著稱。聯(lián)系電話： 01085442595，84852889， EMAIL：
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