【正文】 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 公 司 層 面 營(yíng) 銷(xiāo) 層 面 溝 通 層 面 廣 告 層 面 公 關(guān) 層 面 人 員 促 銷(xiāo) 層 面 S P 層 面 69 六 、創(chuàng)作部工作職責(zé) 立 足 本 土 市 場(chǎng) ， 做 既 有 民 族 性 又 有 世 界 性 、 真 正 具 有 銷(xiāo) 售 力 的 大 創(chuàng) 意 。 藝 術(shù) 性 創(chuàng) 意 原 則 策 略 性 識(shí) 別 性 單 純 性 創(chuàng) 造 獨(dú) 有 的 創(chuàng) 作 風(fēng) 格 和 表 現(xiàn) 風(fēng) 格 形 成 一 個(gè) 單 一 的 視 覺(jué) 沖 擊 點(diǎn) 和 廣 告 記 憶 點(diǎn) 具 有 吸 引 力 與 震 撼 力 的 完 美 廣 告 表 現(xiàn) 每 一 個(gè) 大 創(chuàng) 意 后 面 都 有 一 個(gè) 大 策 略 支 持 70 七、媒介部工作職責(zé) ： 媒體服務(wù)原則 提供最佳的媒體企劃和執(zhí)行服務(wù)， 以爭(zhēng)取新天在行銷(xiāo)溝通的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 71 媒介策劃書(shū)內(nèi)容 媒介計(jì)劃 ?競(jìng)爭(zhēng)性分析（品類(lèi) /品牌 /地區(qū)） ?媒介特性分析（電視收率 /覆蓋率） ?目標(biāo)消費(fèi)者媒接觸行為分析 ?收視成本分析 ?媒介策略 ?媒介目標(biāo) ?媒介選擇 ?媒介比重 ?媒介走勢(shì) ?媒介預(yù)算分配 ?折扣 72 廣告監(jiān)測(cè) 電視 報(bào)紙 樣報(bào) （提交： 15天內(nèi)） 監(jiān)測(cè)月報(bào)表 分析 （提交： 1個(gè)月內(nèi)） 監(jiān)測(cè)月報(bào)表 （提交：上個(gè)月） 播出證明 （正本） （提交：一周內(nèi)） 73 新 天 品 牌 運(yùn) 作 團(tuán) 隊(duì) 74 新天品牌小組主要成員 總負(fù)責(zé)人：賈麗軍（總經(jīng)理） 策略統(tǒng)籌：季華茂（策略統(tǒng)籌兼執(zhí)行經(jīng)理） 創(chuàng)意指導(dǎo)：詹海舟（助理創(chuàng)意總監(jiān)） 媒介策略：劉曉鵬（實(shí)力媒體媒介策略主管） 品牌經(jīng)理：楊笑顏（客戶(hù)經(jīng)理） 文 案 : 丁和珍 平面設(shè)計(jì)：袁 煒（設(shè)計(jì)總監(jiān)） 電腦制作：馮 竣 媒介總監(jiān)：苗 青（媒介總監(jiān)） 媒介計(jì)劃：張 飛 媒介購(gòu)買(mǎi)：張 會(huì)（媒介購(gòu)買(mǎi)經(jīng)理） 媒介執(zhí)行：李 俊 75 專(zhuān)職人員 筱毅：卓越形象藝術(shù)總監(jiān)，中國(guó)著名資深廣告人。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，國(guó)際廣告協(xié)會(huì) (IAA)中國(guó)分會(huì)會(huì)員。中國(guó)廣告大獎(jiǎng)三屆評(píng)審。 。 76 賈麗軍：畢業(yè)于上海交大， 1991年從美國(guó)留學(xué)歸來(lái)，于 1993年創(chuàng)辦南京卓越形象創(chuàng)意公司，目前是卓越形象三間跨地區(qū)廣告公司的 CEO兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。中國(guó)著名廣告人。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，國(guó)際廣告協(xié)會(huì) (IAA)中國(guó)分會(huì)會(huì)員。2023年度當(dāng)選美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)“艾菲獎(jiǎng)”國(guó)際評(píng)委。曾成功主持過(guò)中國(guó)移動(dòng)、網(wǎng)通、隆力奇、牡丹汽車(chē)、歐豹摩托等品牌的全國(guó)品牌管理工作， 77 季華茂：卓越形象（上海）廣告?zhèn)鞑ス緢?zhí)行經(jīng)理。畢業(yè)于上海理工大學(xué)，系行銷(xiāo)出身的專(zhuān)業(yè)廣告人，目前仍兼任行銷(xiāo)研究部主管。成功主持過(guò)張?jiān)Ｆ咸丫?、洋河酒、隆力奇、歐豹摩托、林海摩托、雙良等品牌的全國(guó)市場(chǎng)調(diào)研工作。并榮獲首屆中國(guó)廣告調(diào)研獎(jiǎng)表彰獎(jiǎng)?，F(xiàn)正進(jìn)修上海交大學(xué)管理學(xué)院 CEO課程。 78 詹海舟：卓越形象上海創(chuàng)意總監(jiān)，富有策略性思考的創(chuàng)意人。4年廣告經(jīng)歷，之前就職于達(dá)彼思（ BATES）廣告北京、上海分公司，服務(wù)諾基亞、通用汽車(chē)、虎牌啤酒、扶他林等眾多國(guó)際客戶(hù)，具有豐富的創(chuàng)意、執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。 79 劉曉鵬：五年以上 4A廣告公司從業(yè)經(jīng)業(yè)，現(xiàn)任跨國(guó)媒體購(gòu)買(mǎi)集團(tuán)“實(shí)力媒體”的企劃主管理，曾主持策劃過(guò)“可口可樂(lè)”、“寶潔”、“匯人賢寶”等國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌的全國(guó)媒介策劃工作。國(guó)有先進(jìn)的媒介運(yùn)作理念，且熟悉中國(guó)的媒體環(huán)境。 80 苗青：卓越形象執(zhí)行董事、媒介總監(jiān)，資深媒介營(yíng)運(yùn)專(zhuān)家。曾為隆力奇、牡丹汽車(chē)、萬(wàn)基、步步高等品牌精心打造全國(guó)媒介和區(qū)域媒介計(jì)劃并完美執(zhí)行，博得客戶(hù)交口稱(chēng)贊。 袁煒：卓越形象（上海）廣告?zhèn)鞑ス久佬g(shù)總監(jiān)。南京藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)，六年廣告工作經(jīng)驗(yàn)。曾成功服務(wù)過(guò)摩托羅拉、中國(guó)移動(dòng)通信等客戶(hù)的創(chuàng)作設(shè)計(jì)工作。曾多次在全國(guó)廣告大賽中獲獎(jiǎng)。 81 楊笑顏：卓越形象上海創(chuàng)意公司執(zhí)行總監(jiān)。多年從事廣告工作，尤其擅長(zhǎng)客戶(hù)服務(wù)工作。曾成功服務(wù)過(guò)歐豹、隆力奇、林海、雙良等知名品牌。 馮俊：上海師范大學(xué)設(shè)計(jì)系畢業(yè)，三年廣告工作經(jīng)驗(yàn)。設(shè)計(jì)思路新穎，有創(chuàng)造力。曾成功主持過(guò)中國(guó)移動(dòng)通信、隆力奇等客戶(hù)的創(chuàng)作設(shè)計(jì)工作。曾在全國(guó)廣告大賽中獲銀獎(jiǎng)。 張飛：卓越形象（江蘇）媒體傳播公司資深媒介企劃。河海大學(xué)廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)。曾成功參與隆力奇、牡丹汽車(chē)、歐豹摩托等客戶(hù)的媒介企劃工作。 82 我們與您一起銷(xiāo)售！ 我們與您一起銷(xiāo)售！ 83 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT