天葡萄酒品牌規(guī)劃-免費閱讀
【正文】 曾在全國廣告大賽中獲銀獎。曾成功服務過摩托羅拉、中國移動通信等客戶的創(chuàng)作設計工作。 78 詹海舟：卓越形象上海創(chuàng)意總監(jiān)，富有策略性思考的創(chuàng)意人。中國著名廣告人。 64 日 常 工 作 的 溝 通 方 式 每 周 工 作 例 會 其 它 會 議 每 周 一 上 午 9 : 0 0 時 每 月 最 后 一 周 周 五 下 午 2 : 0 0 時 每 月 工 作 例 會 突 發(fā) 性 事 件 與 問 題 ， 雙 方 以 臨 時 性 會 議 的 形 式 商 討 解 決 提 出 會 議 方 應 在 會 前 一 天 將 ： １ 內 容 ： １ 回 顧 、 總 結 上 一 期 工 作 ２ 安 排 、 調 整 下 一 步 工 作 參 加 人 員 ： １ 每 周 例 會 ： 雙 方 具 體 項 目 的 管 理 及 執(zhí) 行 人 員 ２ 每 月 例 會 ： 雙 方 高 層 管 理 人 員 參 加 工 作 報 告 工 作 例 會 每 次 會 議 記 錄 工作單 工 作 計 劃 表 每 周 工 作 進 度 表 月 度投放報告 月 度業(yè)績報告 月 度推廣績效表 會 議 議 程 ２ 會 議 時 間 ３ 會 議 地 點 ４ 具 體 要 求 傳 給 對 方 。讓廣告作到有章可循，有案可查，避免盲目與沖動所帶來的不必要損失，維持廣告的計劃性和延續(xù)性。但是品牌是營銷鏈中的一環(huán)，所以二者不可能截然脫離，廣告公司幫企業(yè)在做“品牌運作”的同時，對企業(yè)的營銷問題，也會有一定的思考。 他們能夠為廣告主提供具有補充性和前瞻性的專業(yè)建議 ?！靶绿臁逼咸丫埔朐谌〉酶玫氖袌龇蓊~，除了加強網絡 的建設，“新天”品牌形象的構建和推廣將是“新天”酒業(yè)致勝的核心資源。 26 品牌力的提升 ? 我們發(fā)現(xiàn)一個機會點 …… 27 市場的機會點 ? 大部分品牌以產品為中心 ，如張裕的“百年張?！?，王朝的“酒的王朝” ? 雖著市場正走出啟蒙階段， 葡萄酒的頻繁消費群體 正在形成 28 我們的策略 ? 找到葡萄酒的重度消費者（ HEAVY CONSUMER） ? 從產品為中心轉為以消費者為中心 29 我們的品牌定位方向 抓住消費者的心里需求 給予其想要的品牌承諾 建立獨特的品牌印象 30 但是，市場要求我們必須分步去實施 31 品牌分階段策略 ? 第一年：產品獨特點入市：瑪納斯的神秘產地或吐魯番著名的葡萄原料 ? 第二年：從產品訴求轉向以消費者為中心的感性訴求 ? 第三年：具無限延展的感性擴張：傳世佳釀，傲然品味 32 品牌發(fā)展目標 第一年 理性訴求進入市場，提升品牌知名度，吸引重度消費者。 8城市市區(qū)居民家庭平均每年葡萄酒的消費額約有 20． 3億元。在膠東、遼東， 提升以煙臺古釀為代表的系列產品的市場份額。 ?張裕、長城、王朝等知名品牌占有國產市場 90%以上的市場份額。通化和長城購買率分別為27． 9％和 27． 5％，王朝也達到 15． 2％。 12 ?已建立聞銷售網絡，并把工作重點放在了品牌競爭力的提升上。 延展性強 三、廣告開路，在消費者認同高品位形象后，在終端以被接受的性能價格比降低購買門檻，讓消費者最終感覺值。服務了 一大批國內優(yōu)秀企業(yè)（如：張裕、隆力奇、 TCL、步步高、中國移動、網通、雙良等），積累了相當成功的本土品牌運作經驗，也吸取了一些失誤的教訓。在此兩者基礎上，提供宏觀的葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢分析，為“新天酒業(yè)”尋找機會點，避免潛在的威脅。 卓越形象，每年為“新天”品牌建設擬定計劃并負責執(zhí)行和監(jiān)督，年終將請中立的研究機構對品牌的資產進行評估。 員工只有真正了解并認識到“品牌”與“廣告”的重要性和其應有的市場效應之后，才能很好將企業(yè)“品牌”戰(zhàn)略性的規(guī)劃應用于實踐。中國廣告大獎三屆評審。成功主持過張裕葡萄酒、洋河酒、隆力奇、歐豹摩托、林海摩托、雙良等品牌的全國市場調研工作。曾為隆力奇、牡丹汽車、萬基、步步高等品牌精心打造全國媒介和區(qū)域媒介計劃并完美執(zhí)行，博得客戶交口稱贊。 馮俊：上海師范大學設計系畢業(yè)，三年廣告工作經驗。曾成功參與隆力奇、牡丹汽車、歐豹摩托等客戶的媒介企劃工作。多年從事廣告工作，尤其擅長客戶服務工作。國有先進的媒介運作理念，且熟悉中國的媒體環(huán)境。曾成功主持過中國移動、網通、隆力奇、牡丹汽車、歐豹摩托等品牌的全國品牌管理工作， 77 季華茂：卓越形象（上海）廣告?zhèn)鞑ス緢?zhí)行經理。 藝 術 性 創(chuàng) 意 原 則 策 略 性 識 別 性 單 純 性 創(chuàng) 造 獨 有 的 創(chuàng) 作 風 格 和 表 現(xiàn) 風 格 形 成 一 個 單 一 的 視 覺 沖 擊 點 和 廣 告 記 憶 點 具 有 吸 引 力 與 震 撼 力 的 完 美 廣 告 表 現(xiàn) 每 一 個 大 創(chuàng) 意 后 面 都 有 一 個 大 策 略 支 持
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