天葡萄酒品牌規(guī)劃-wenkub.com
2025-03-06 10:02 本頁面
【正文】 河海大學(xué)廣告專業(yè)畢業(yè)。設(shè)計(jì)思路新穎，有創(chuàng)造力。 81 楊笑顏：卓越形象上海創(chuàng)意公司執(zhí)行總監(jiān)。 袁煒：卓越形象（上海）廣告?zhèn)鞑ス久佬g(shù)總監(jiān)。 79 劉曉鵬：五年以上 4A廣告公司從業(yè)經(jīng)業(yè)，現(xiàn)任跨國媒體購買集團(tuán)“實(shí)力媒體”的企劃主管理，曾主持策劃過“可口可樂”、“寶潔”、“匯人賢寶”等國際國內(nèi)知名品牌的全國媒介策劃工作。并榮獲首屆中國廣告調(diào)研獎(jiǎng)表彰獎(jiǎng)。2023年度當(dāng)選美國營銷協(xié)會(huì)“艾菲獎(jiǎng)”國際評(píng)委。 。 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 公 司 層 面 營 銷 層 面 溝 通 層 面 廣 告 層 面 公 關(guān) 層 面 人 員 促 銷 層 面 S P 層 面 69 六 、創(chuàng)作部工作職責(zé) 立 足 本 土 市 場 ， 做 既 有 民 族 性 又 有 世 界 性 、 真 正 具 有 銷 售 力 的 大 創(chuàng) 意 。 60 六、其他服務(wù) 卓越形象將為“新天酒業(yè)”據(jù)品牌建設(shè)、發(fā)展的要求，提供最大限度的額外服務(wù)，保證“新天酒業(yè)”茁壯成長，市場地位日趨提高，產(chǎn)品的銷售規(guī)模年年邁上新臺(tái)階，最終奠定“新天葡萄酒”的市場地位。 58 四、卓越形象將為新天酒業(yè)提供整體策劃、全面創(chuàng)意、媒介執(zhí)行等立體的廣告服務(wù) 卓越形象，將為“新天酒業(yè)” 提供媒介售前、售中，售后等相關(guān)服務(wù) 。 56 四、卓越形象將為新天葡萄酒提供整體策劃、全面創(chuàng)意、媒介執(zhí)行等立體的廣告服務(wù) 卓越形象，將為“新天葡萄酒”每年提供獨(dú)立的整體策劃案、每月提供獨(dú)立的廣告計(jì)劃。 55 三、卓越形象將擔(dān)負(fù)起“新天”品牌的建設(shè)重?fù)?dān) 卓越形象將對(duì)“新天酒業(yè)”的品牌定位、品牌核心競爭優(yōu)勢、品牌的個(gè)性形象等方面進(jìn)行建設(shè)；將對(duì)品牌認(rèn)知度、品牌理解度、品牌欣賞度、品牌忠誠度的提高，進(jìn)行卓有成效的工作，維護(hù)與深化“新天”的品牌地位。 卓越形象廣告公司將通過每月競爭對(duì)手報(bào)告，每半年的競爭對(duì)手報(bào)告、行業(yè)報(bào)告，讓“新天酒業(yè)”及時(shí)地、客觀地、深入地了解所有競爭品牌所發(fā)生的變化、帶來的影響及應(yīng)采取的對(duì)策。同時(shí)，兩者又不是上下級(jí)關(guān)系，卓越有膽量提出自己的意見，成為新天酒業(yè)的錚友。有能力也有胸懷吸收被這些企業(yè)證明 成功的經(jīng)驗(yàn)，避免犯他們同樣的錯(cuò)誤。 不僅僅需要高層介入營銷的方方面面，更需要廣告公司在其中起到應(yīng)有的作用。 43 渠道的溝通 – 經(jīng)銷商大會(huì) : – 通過多媒體演示新天的未來景象，讓經(jīng)銷商接受此品牌 44 第二部分 新天品牌運(yùn)作流程 45 一、合作的必要性及合作內(nèi)容 46 第一節(jié) 卓越形象為什么是 新天葡萄酒業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)作伙伴 47 一、“新天”品牌是未來新天酒業(yè)的核心競爭力 “內(nèi)戰(zhàn)升級(jí)，外患逼近”的葡萄酒市場，發(fā)展到今天，“網(wǎng)絡(luò)”和“品牌”是葡萄酒商家進(jìn)軍市場的兩大利器。 實(shí)現(xiàn)理性訴求到感性訴求的轉(zhuǎn)變，提升品牌美譽(yù)度。 創(chuàng)造聯(lián)想 國 際：飛利浦 —— 讓我們做得更好 諾基亞 —— 科技以人為本 國 內(nèi)：愛多 —— 我們一直在努力 商務(wù)通 —— 科技讓你更輕松 家電行業(yè)：海信 —— 做新的，做好的 西門子 —— 杰出表現(xiàn)，如您所愿 美的 —— 原來生活可以更美的 23 我們采用的模型 消費(fèi)者的 期望 競爭對(duì)手 的定位 新天的現(xiàn)狀 未來發(fā)展 的需要 品牌 核心概念 品牌核心概念市場 調(diào)查數(shù)據(jù) 專業(yè)品牌整合 技能 經(jīng)典的市場營銷模型 24 ?張?jiān)！㈤L城、王朝等知名品牌占有國產(chǎn)市場 90%以上的市場份額 ?消費(fèi)者對(duì)于此類商品的了解較少，首次購買時(shí)容易受廣告和口碑環(huán)境影響 。 16 消費(fèi)者選擇品牌的考慮因素 數(shù)據(jù)來源： IMI2023上海市場 010203040506070口味好有名的牌子價(jià)格適中 購買方便數(shù)據(jù)來源： IMI2023上海市場 17 重度消費(fèi)者分布 ? 1660五個(gè)年齡段中選取比例最高的兩個(gè)年齡段 年齡 / 百分比 上海 廣州 北京男性 2534 / 2534 / 2534 /3544 / 4554 / 3544/ 女性 2534 / 2534/ 2534/ 3544 / 4554 / 4554 /18 市場分析結(jié)論 ? 市場仍處于啟蒙階段 ? 2544歲為集中的消費(fèi)年齡段 ? 品質(zhì)和品牌是成功者的必要條件 19 二 、“新天”品牌規(guī)劃 20 定位不在廠家的計(jì)劃里 它應(yīng)該在消費(fèi)者心里 是消費(fèi)者承認(rèn)的你 并在心里的某一個(gè)位置長期占據(jù) —— 大衛(wèi) 通 化 13 品牌的區(qū)域性 ? 王朝優(yōu)勢在于華東市場 ? 長城優(yōu)勢在于華南及西南市場 ? 張?jiān)Ｓ芯C合占有的優(yōu)勢 14 消
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