目標市場戰(zhàn)略之市場細分-資料下載頁
2025-02-13 17:51本頁面
【正文】 ） 機票售價只要 6080美元，大大低于其它 180200美元 市 場 細 分 化 策 略 無差異的營銷策略 ，如高科技、工業(yè)產品 （地）效應的產品 差異化的營銷策略 集中性的營銷策略 第四節(jié) 市 場 定 位 市場定位的含義 市場定位的特點 市場定位的步驟 市場定位的基本原則 市場定位策略 市 場 定 位 的 含 義 勾畫本公司形象及所提供的價值的行為，使目標市場顧客能理解和正確認識到本公司有別于其他競爭者的特征，具體地說，是在目標顧客心目中為本公司及其產品塑造特定的形象、賦予一定的特征。 市 場 定 位 的 特 點 市 場 定 位 的 步 驟 市 場 定 位 的 基 本 原 則 定需求 客客觀存在的特定需求 分析競爭優(yōu)勢的工具 ——價值鏈 價值鏈各環(huán)節(jié)所要求的生產要素相差很大，比如說，產品的開發(fā)環(huán)節(jié)所要求的主要是受過高等教育、具有專業(yè)技術和首創(chuàng)精神的科技人員，寬松自由的組織環(huán)境和鼓勵創(chuàng)新、提倡獨立思考的企業(yè)文化。而產品的裝配環(huán)節(jié)則需要大量的工人和嚴格的確勞動紀律、全面質量管理和成本控制。由于企業(yè)資源稟賦不同，即在資源和要素的擁有上存在相當大的差異，這就使得企業(yè)具有了在行業(yè)價值鏈中的不同環(huán)節(jié)形成優(yōu)勢的可能，這種優(yōu)勢的建立在不同企業(yè)彼此之間是有差異的。 市 場 定 位 策 略 避強定位策略 迎頭定位策略 重新定位策略 新的競爭者進入市場，并選擇與本企業(yè)相近的市場位置，致使本企業(yè)市場占有率下降 原來喜歡本企業(yè)產品的人轉而喜歡其他企業(yè)的產品 發(fā)現新的產品市場范圍 第一次定位不準確 謝 謝 :30:0714:3014::30 14:3014:30::30:07 2023年 3月 4日星期六 2時 30分 7秒
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