品牌戰(zhàn)略定位教材-資料下載頁(yè)
2025-02-06 21:44本頁(yè)面
【正文】 SSSSSSSAAAAAAAAAAFDAFFSDFSDFSFSFSDFSGSGSGGAGNIN金正數(shù)碼視聽(tīng)世界35平面設(shè)計(jì)的案例平面設(shè)計(jì)的案例363738品牌強(qiáng)接觸 —— 傳播組合 基于金正品牌大眾媒介年度推廣預(yù)算 1億的前提下，2023年品牌傳播組合的媒介目標(biāo)是 —— 充分的品牌接觸率，以達(dá)到品牌主張的傳播，品牌認(rèn)同的建立。 39單位 :萬(wàn)元區(qū)域：全國(guó)時(shí)間 :全行業(yè)總額 :視聽(tīng)產(chǎn)品廣告投放超千萬(wàn)元的品牌 (11個(gè) )來(lái)源： AC尼爾遜廣告統(tǒng)計(jì)40時(shí)間 :全行業(yè)總額 :41媒體 :CCTV時(shí)間 :總額 :視聽(tīng)產(chǎn)品央視廣告投放額前十位42視聽(tīng)產(chǎn)品央視廣告投放占有率前十位媒體 :CCTV時(shí)間 :總額 : 43品牌觀? 我愿意多花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的物品；? 我喜歡購(gòu)買(mǎi)具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品；廣告觀? 廣告是生活中必不可少的東西 。購(gòu)物投資觀? 在購(gòu)物前我通常會(huì)比較幾家商店同類(lèi)商品價(jià)格；? 我有足夠的錢(qián)享受生活；個(gè)性時(shí)尚觀? 遇到新鮮和不同的事物時(shí)，我會(huì)感覺(jué)到興奮；? 我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào)；? 我希望自己成為獨(dú)特風(fēng)格的人；科技環(huán)保觀? 科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適；視聽(tīng)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)媒介接觸分析媒介接觸形式? 產(chǎn)品資訊? 產(chǎn)品銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)? 符合個(gè)人喜好的廣告? 新聞? 戶(hù)外? 口碑來(lái)源： 2023CMMS研究報(bào)告44品牌接觸的傳播結(jié)構(gòu)品牌電視廣告金正售點(diǎn)形象品牌 +產(chǎn)品媒體演示金正產(chǎn)品廣告 互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)金正促銷(xiāo)活動(dòng)公關(guān) 口碑金正數(shù)碼視聽(tīng)世界品牌戶(hù)外信息接觸深度信息接觸深度媒介擴(kuò)散廣度媒介擴(kuò)散廣度45國(guó)際市場(chǎng)金正 DVD國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正 DVD國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正家影國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正其他產(chǎn)品金正品牌域金正品牌域大眾媒體廣告分眾媒體廣告46年度品牌推廣結(jié)構(gòu)品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品推廣公關(guān)13月 46月 78月 912月金正數(shù)碼視聽(tīng)世界產(chǎn)品促銷(xiāo)300個(gè)店的視覺(jué)及管理系統(tǒng)國(guó)際金正 服務(wù)品牌產(chǎn)品買(mǎi)點(diǎn)廣告及地方媒體促銷(xiāo)廣告制作等 年度品牌形象及產(chǎn)品廣告制作技術(shù)及產(chǎn)品品牌刷新國(guó)際化的金正主力產(chǎn)品帶動(dòng)形象形象帶動(dòng)主力產(chǎn)品47年度品牌推廣組合預(yù)算結(jié)構(gòu)品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品推廣公關(guān)13月 46月 78月 912月1500萬(wàn)元金正數(shù)碼視聽(tīng)世界產(chǎn)品促銷(xiāo)500萬(wàn)元 2023萬(wàn)元 4000萬(wàn)元小計(jì)3000萬(wàn)元（ 300個(gè)店）200萬(wàn)元 300萬(wàn)元 500萬(wàn)元3000萬(wàn)元1000萬(wàn)元 500萬(wàn)元 1500萬(wàn)元 3000萬(wàn)元年度推廣預(yù)算：約 廣告制作等 500萬(wàn)元 (平面 /電視等 ) 500萬(wàn)元48目標(biāo)金正中國(guó)視聽(tīng)領(lǐng)域第一品牌金正 —— 中國(guó)視聽(tīng)領(lǐng)域第一品牌在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)在多元化的背景下實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)領(lǐng)域第一品牌整合資源 ,突顯品牌優(yōu)勢(shì)49Thank you!50
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