品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)教材(ppt42頁)-資料下載頁
2025-02-06 21:44本頁面
【正文】 爭。 ” 感覺不可能代替現(xiàn)實(shí)，感覺不可能代替現(xiàn)實(shí)， 但是感覺可以強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)。但是感覺可以強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)。“Ｉ ’ｍ not a crank（ 我不是一個(gè)惡棍） ” 這出自尼克松在 “水門事件 ”中的辯解。這句話在美國公眾心目中造成極不好的印象，因?yàn)樵谶@句話里，惡棍這個(gè)詞是關(guān)鍵詞，人們會(huì)記住這個(gè)詞并把它和 “尼克松 ”聯(lián)系起來，忽略掉否定詞 not。 品牌延伸n 品牌延伸：借助原有的已建立的品牌地位，將原有品牌轉(zhuǎn)移使用于新進(jìn)入市場的其它產(chǎn)品或服務(wù)，以及運(yùn)用于新的細(xì)分市場中，以達(dá)到以更少的營銷成本占領(lǐng)更大的市場份額的目的。n 案例n 五糧液 五糧液的品牌延伸n 五糧液從 1994年開始品牌延伸，到目前為止，已延伸出了五糧春、五糧醇、金六福、鐵哥們、干一杯等百余個(gè)品牌。這百余個(gè)品牌，絕大多數(shù)處于成長期，都需要 “ 五糧液 ” 這個(gè)母品牌的形象支持， “ 五糧液 ”已經(jīng)不勝其累，品牌資產(chǎn)被嚴(yán)重透支。五糧液的品牌延伸模式n 買斷模式，也即品牌特許經(jīng)營。如， 2023年，五糧液集團(tuán)將自己的品牌賣給了做汽車的長安集團(tuán)，誕生了 “ 長安星 ” 酒。特許商另起爐灶，五糧液養(yǎng)虎為患n 授權(quán)對(duì)象可以在其產(chǎn)品上使用五糧液這個(gè)品牌，同時(shí)授權(quán)對(duì)象還可以擁有自己的產(chǎn)品品牌。n 金六福酒業(yè)有限公司是由馬來西亞新華聯(lián)集團(tuán)在北京投資創(chuàng)辦的，是較早與五糧液進(jìn)行品牌合作的企業(yè)。金六福在幾年時(shí)間里，由零做到幾十億的銷售額，躋身中國白酒市場五強(qiáng)。 2023年 12月 31日，北京金六福酒業(yè)有限公司出資 3100余萬元，收購了云天化旗下云南香格里拉酒業(yè)股份公司 %的股份，成為 “ 香格里拉 .藏秘 ” 的新主人。n 科特勒四種品牌戰(zhàn)略（狹義品牌延伸）多品牌 新品牌產(chǎn)品線延伸 品牌延伸現(xiàn)有新的現(xiàn)有 新的品牌名稱產(chǎn)品目錄p四種品牌戰(zhàn)略產(chǎn)品線擴(kuò)展指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當(dāng)增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時(shí)，仍沿用原有的品牌產(chǎn)品線擴(kuò)展戰(zhàn)略品牌延伸是指一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個(gè)新類別的產(chǎn)品上，即品牌延伸戰(zhàn)略是將現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品上的一種戰(zhàn)略品牌延伸多品牌戰(zhàn)略是指在相同產(chǎn)品類別中引進(jìn)多個(gè)品牌的戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略新品牌戰(zhàn)略是一種為新產(chǎn)品設(shè)計(jì)新品牌的戰(zhàn)略新品牌戰(zhàn)略
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