品牌戰(zhàn)略策劃教材-資料下載頁
2025-02-06 21:41本頁面
【正文】 ，并明確品牌發(fā)展各階段的目標與衡量指標。企業(yè)做大做強靠戰(zhàn)略，“人無遠慮，必有近憂”，解決好戰(zhàn)略問題是品牌發(fā)展的基本條件。 品牌愿景 ? 品牌愿景 是指一個品牌為自己確定的未來藍圖和終極目標，向人們明確的告知品牌今天代表什么？明天代表什么？ ? 主要由 品牌藍圖、品牌范圍、品牌價值觀 三個部門組成。 圣經(jīng)說：“ Where there is no Vision,the People perish”（哪里沒有愿景，人們即將滅亡）。 品牌愿景的一個綜合的描述。 主要包含 對未來環(huán)境的描述、對品牌終極目標的確定、品牌藍圖寫真 三個部分。 最終的表現(xiàn)形式 品牌藍圖寫真，品牌的終極目標和未來環(huán)境描述，屬于品牌藍圖寫真的 工具和手段 。 品牌愿景中的三個部分，只有品牌藍圖是對外傳播的，其余兩個部分都是作為 內(nèi)部管理品牌、進行品牌決策的參考因素 。 ? 在品牌愿景規(guī)劃的時候，必須清晰的回答以下幾個問題： （ 1）品牌參與競爭的市場、業(yè)務或產(chǎn)品線、渠道是什么？ （ 2）我們能夠為品牌在這些市場、業(yè)務或產(chǎn)品線投入的資源有多少？ （ 3）為品牌投入資源在什么樣的級別和水平上？ （ 4）我們要通過現(xiàn)在的品牌實現(xiàn)目標還是重新界定我們的業(yè)務？ ? 品牌價值觀是品牌愿景的重要組成部分，它將成為日后品牌營銷的 重要的指導原則和操作的精神規(guī)范 。同時，品牌價值觀也將成為企業(yè)在人力資源方面進行選擇的強有力的 依據(jù)和標準 。 完成品牌長遠目標的步驟 BRAND VISION THE PROCESS Brand Identity 品牌特征 Brand Audit 品牌透視 Brand Status： Where we are？ 品牌狀況：目前我們處在什么位置？ Brand Architecture 品牌構(gòu)筑 Brand Vision 品牌長遠目標：未來我們想達到什么位置？ Brand Vision 品牌長遠目標：未來我們想達到什么位置 Brand Essence/Philosophy (portrait, messages, benefits, tone, channels, target) 品牌特質(zhì) /理念 (個性 , 信息 , 利益點 , 語調(diào) , 通路 , 目標受眾 ) Communication Strategy(objectives, strategies) 溝通策略：目標 , 策略 Copy Strategy, Core Visual Identity 文案策略 , 主要的視覺識別 Brand Identity Guidelines(imagery, formats, form, copy, resources) 品牌識別的要素 (形象 , 格調(diào)，格式 , 文案 , 資源 ) SP/Event Marketing 促銷 /專題項目 Retail/POS/Presence BTL 零售 /售點活動 Digital Director Marketing 互動傳播 /直效行銷 PR 公關 Advertising 廣告
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