某咖啡廳品牌戰(zhàn)略教材-資料下載頁
2025-01-26 23:40本頁面
【正文】 食完美結(jié)合在一起 傳播背景 ? 中國(guó)城市化運(yùn)動(dòng)正如火如荼的展開，全國(guó)各主要城市都在挖掘具有當(dāng)?shù)靥厣慕?jīng)濟(jì)、文化資源。 ? 城市形象廣告成為電視傳媒的熱點(diǎn)，市民的自豪感也油然而生，體驗(yàn)、宣傳自己家園的特色成為市民自發(fā)的行為。 ? 綠茵閣咖啡廳作為文化品牌更應(yīng)該先行一步，充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)品牌的作用，在這種趨勢(shì)中將自己融入到當(dāng)?shù)厝藗兊纳钪小? 傳播主題 魅力城市， 你我 傳播策略 統(tǒng)一主題，不同演繹 品牌傳播策略示意圖 魅力城市，感動(dòng)你我 長(zhǎng)沙店：湘鄉(xiāng)文化 武漢店：楚漢文化 上海店：海派文化 廈門店：閩南文化 北京店：皇城文化 2023年推廣活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng) ? 舉辦主題為“魅力城市，感動(dòng)你我”的城市論壇‘ ?目的：制造社會(huì)話題，引起市民關(guān)注與參與 ?形式：由綠茵閣與城市規(guī)劃局共同籌辦 ?內(nèi)容：當(dāng)?shù)爻鞘幸?guī)劃與文化發(fā)展 ?地點(diǎn)：綠茵閣咖啡廳 ?時(shí)間：每月月初 ?媒體配合：電視、電臺(tái)直播 候車廳燈箱 圖片展、宣傳單張 征文活動(dòng) ? 征文活動(dòng)“你眼中的 xxx（ 廣州）” ?目的：拉近與市民的心理距離 ?形式：通過店面海報(bào)和電臺(tái)發(fā)布征文信息 ?內(nèi)容：通過切身感受去描繪自己居住的城市 ?地點(diǎn)：郵寄或投遞到綠茵閣咖啡廳的征文箱 ?時(shí)間： 20230701— 20230831 ?媒體配合：電臺(tái)廣告 店面海報(bào) 文化節(jié) ? 舉辦綠茵閣“魅力城市，感動(dòng)你我”城市文化節(jié) ?目的：提升綠茵閣品牌形象，引起市民關(guān)注 ?內(nèi)容：將城市各種特色文化物品進(jìn)行展出 ?形式：開放式展覽，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)義賣 ?地點(diǎn)：綠茵閣咖啡廳 ?時(shí)間：五一、十一黃金周 ?媒體配合：電臺(tái)直播 店面海報(bào) 活動(dòng)單張 節(jié)日促銷 ? 舉辦“西式中秋，今年過”中秋佳節(jié)活動(dòng) ?目的：引發(fā)市民好奇，同時(shí)宣傳綠茵閣經(jīng)營(yíng)特色 ?內(nèi)容：推出各種特色菜肴、主食，例如西式月餅 ?地點(diǎn)：綠茵閣咖啡廳 ?時(shí)間： 2023中秋 ?媒體配合：電臺(tái)直播 店面海報(bào) 活動(dòng)單張 城市紀(jì)念日 ? 舉辦“城市紀(jì)念日”慶典活動(dòng) ?目的：激發(fā)市民的自豪感，同時(shí)提升綠茵閣的公眾形象 ?內(nèi)容：舉辦小型的派對(duì)，請(qǐng)本城知名人士共同參加 ?地點(diǎn)：綠茵閣咖啡廳 ?時(shí)間：重大城市紀(jì)念日，例如建城等重要事件 ?媒體配合：電臺(tái)直播 店面海報(bào) 活動(dòng)單張 由于時(shí)間的緣故，具體創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介策略的提交可能會(huì)略顯唐突； 故此次方案只呈現(xiàn)綠茵閣品牌策略部分！ 謝謝瀏覽！
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