中小企業(yè)品牌管理論文-資料下載頁
2024-11-16 16:26本頁面
【導(dǎo)讀】薈膈膀莄袆膇芃薀螂膆蒅莃螈膅膅蚈蚄膄芇蒁羃膄荿蚆衿膃蒂葿螅膂膁蚅蟻袈芄蒈薇袇莆蚃裊袇肆蒆袁袆羋螁螇裊莀薄蚃襖蒂莇袃膂薂袈袂芄蒞螄羈莇薁蝕羈肆莄薆羀腿蕿羅罿莁蒂袁羈蒃蚇螇羇膃蒀蚃羆芅蚆薈羅莈蒈袇肅肇蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)螞蚅肂蒄薅羄肁膄莈袀肀芆薃螆聿莈莆螞聿肈薂薈膈膀莄袆膇芃薀螂膆蒅莃螈膅膅蚈蚄膄芇蒁羃膄荿蚆衿膃蒂葿螅膂膁蚅蟻袈芄蒈薇袇莆蚃裊袇肆蒆袁袆羋螁螇裊莀薄蚃襖蒂莇袃膂薂袈袂芄蒞螄羈莇薁蝕羈肆莄薆羀腿蕿羅罿莁蒂袁羈蒃蚇螇羇膃蒀蚃羆芅蚆薈羅莈蒈袇肅肇蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)螞蚅肂蒄薅羄肁膄莈袀肀芆薃螆聿莈莆螞聿肈薂薈膈膀莄袆膇芃薀螂膆蒅莃螈膅膅蚈蚄膄芇蒁羃膄荿蚆衿膃蒂葿螅膂膁蚅蟻袈芄蒈薇袇莆蚃裊袇肆蒆袁袆羋螁螇裊莀薄蚃襖蒂莇袃膂薂袈袂芄蒞螄羈莇薁蝕羈肆莄薆羀腿蕿羅罿莁蒂袁羈蒃蚇螇羇膃蒀蚃羆芅蚆薈羅莈蒈袇肅肇蚄螃肄膀蕆蠆肅節(jié)螞蚅肂蒄薅羄肁膄莈袀肀芆薃螆聿莈莆螞聿肈薂薈膈膀莄袆膇芃薀螂膆蒅莃螈膅膅蚈蚄膄芇
【正文】 心中的品牌形象；而在監(jiān)測反饋上則相反，由消費者開始反饋，監(jiān)控的結(jié)果決 定了是否對品牌進(jìn)行在定位的，如果調(diào)整軟件不能解決問題，那么就要繼續(xù)上升到硬件，調(diào)整品牌管理組織。在這個過程中，品牌得到了維護(hù)而品牌資產(chǎn)也隨之積累增加。 建立全員、全過程營銷的文化 顧客良好的品牌體驗，來自于產(chǎn)品的價值、服務(wù)的價值和人員的價值等，而這些價值的創(chuàng)造，僅靠營銷部門的努力是不夠的，需要全體員工的努力，每一個員工都要把顧客放在首位，以為顧客創(chuàng)造價值為已任，企業(yè)只有建立起這樣的顧客導(dǎo)向文化，才不至于在顧客消費鏈條的某個環(huán)節(jié) “掉鏈子 ”。此外，品牌管理的工作應(yīng)有專人負(fù)責(zé)， 19 浙江水利水 電?？茖W(xué)校畢業(yè)論文 臺州金銀樓有限公司品牌運營管理 協(xié)調(diào)各職能部門以及生產(chǎn)經(jīng)營的全過程，為創(chuàng)造美好的品牌而努力。 借鑒國外的成功管理模式，在時同時也不能忽視其與我國傳統(tǒng)文化的相容性，科學(xué)性的對企業(yè)的品牌進(jìn)行合理的管理以及發(fā)展。 利用各種途徑對企業(yè)的品牌進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，由于公司還是中小型企業(yè)，并沒有太雄厚的資金作為后盾，假如：進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略計劃，必須圍繞經(jīng)濟(jì)效益這一核心展開，在策 劃和實施成本既定的情況下取得做大的經(jīng)濟(jì)收益，或花費最小的策劃和實施成本取得既定的經(jīng)濟(jì)效益。因此我們要充分利用自己有限的資金，將其轉(zhuǎn)化為無限的影響力，從而使能提高知名度并且吸納穩(wěn)定的顧客群。 20 參考文獻(xiàn) [1]施振榮，品牌管理愿景與企業(yè)文化，三聯(lián)書店， 2020 [2]周朝琦 候龍文，品牌文化：商品文化意蘊(yùn)、哲學(xué)理念與表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)管理出版社， 2020 [3]葉凡，中國企業(yè)文化現(xiàn)狀調(diào)查與分析， 21世紀(jì)人才報， 2020 [4]邱紅彬，關(guān)于品牌定位幾個理論問題的探討，北京工商大學(xué)學(xué)報， 2020 [5]冷伏海 中小企業(yè)的信息管理與咨詢服務(wù) 北京圖書館出版 社 2020 [6] 洪小鵬中小企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理 知識產(chǎn)權(quán)出版社 2020 [7]郭國慶 .市場營銷學(xué)通論 .中國人民大學(xué)出版社 .2020. [8 ]菲利普 ?科特勒 .市場營銷管理（亞洲版）中國人民大學(xué)出版社， 2020. [9]勞倫斯 G弗里德曼 .創(chuàng)建銷售渠道模式 .中國標(biāo)準(zhǔn)出版 社 .2020 [10]張光忠 .營銷策劃 .中國財政經(jīng)濟(jì)出版社 .2020 [12]（英）麥克唐納營銷策劃 .中國鐵道出版社 .2020 [13] 鄭吉昌 .網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)經(jīng)營模式與營銷渠道變革 . 2020 [14](美 )克萊頓 . 企業(yè)如何制定破壞性增長戰(zhàn)略 中信出版社 2020 [15] 李華 中小企業(yè)經(jīng)營診斷 高等教育出版社 2020 21 浙江水利水電?？茖W(xué)校畢業(yè)論文 臺州金銀樓有限公司品牌運營管理 [16] 林漢川 中小企業(yè)管理 高等教育出版社 2020 [17]（德）波弗爾中小企業(yè)管理 北京出版社 2020 [18] 邱紅 中小企業(yè)管理教程案例集 上 海財經(jīng)大學(xué)出版社 2020. [19] 趙書華 企業(yè)倫理與社會責(zé)任 中國人民大學(xué)出版社 2020 [20] 梁露 中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與管理 清華大學(xué)出版社 2020 [21] 高富平 中小企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理指南 法律出版社 2020 22 致謝 從選題到論文定稿，也經(jīng)過了一個比較痛苦的過程。從一開始不知道寫什么，無處著手，到后來的定選題、寫初稿，在經(jīng)過反復(fù)修改后才完成了論文。而且我的論文時間寫的也是比較的趕，因為之前還有考試，感謝老師將時間延后，將近壹個月的時間終于將這篇論文寫完，在論文的寫作過程中遇到了無數(shù)的困難和障礙，都在同學(xué)和老師的幫助下度過了。尤其要強(qiáng)烈感謝我的論文指導(dǎo)黃老師，不厭其煩的幫助進(jìn)行論文的修改和改進(jìn)。也明白自身的不足，學(xué)了三年，以為自己應(yīng)該也差不多學(xué)會了，卻還有那么多的知識點都不明白，學(xué)海無涯，今后的日子我會繼續(xù)努力的學(xué)習(xí)的。 最后要感謝老師和同學(xué)們，在我寫論文的過程中給予我了很多的素材，還在論文的撰寫和排版燈過程中提供熱情的幫助。三年的時間，這也是我這三年中最后一篇論文了，我相信，經(jīng)過這三年在水利水電的積累，會在未來給我?guī)沓晒Γ屛以谌松牡缆飞显阶咴竭h(yuǎn)。 23 浙江水利水電?？茖W(xué)校畢業(yè)論文 臺州金銀樓有限公司品牌運營管理 附錄： 臺州金銀首飾消費市場市調(diào)查問卷表 尊敬的消費者 您好： 首先感謝您能接受我們的訪問，我們是臺州金銀樓有限公司的職員，現(xiàn)在進(jìn)行有關(guān)臺州地區(qū)金銀珠寶首飾消費市場的問卷調(diào)查，希望能夠得到你的協(xié)助，我們表示由衷的感謝！ 以下 ○價格 ○品牌 ○廣告 ○款式 ○促銷活動 ○售后服務(wù) 24 4. 您最喜歡的珠寶金銀首飾的設(shè)計風(fēng)格？ ○東方精 巧典雅 ○歐美簡約風(fēng)格 ○高貴 ○自然簡約 5. 您知道金銀樓的首飾來源是意大利？ ○知道 ○不知道 ○不在乎 6. 您購買首飾的目的？ ○贈送禮物 ○體現(xiàn)身份 ○增添個人魅力 ○其他 7. 在購買首飾時一下幾項考慮因素中，您認(rèn)為最重要的因素 ○服務(wù)周到熱情 ○同樣的貨物價格低廉 ○不滿意可以無條件退貨 ○購物環(huán)境佳，款式多樣 8. ○無 ○1——2 25 您一年要大約購買幾件飾品？ 浙江水利水電?？茖W(xué)校畢業(yè)論文 臺州金銀樓有限公司品牌運營管理 ○2以上 ○依情況而定 9. 您消費金銀珠寶首飾時的購買信息來源自？ ○品牌宣傳 ○媒體介紹 ○朋友介紹 ○隨機(jī)購買 ○旅游購買 10. 如果不介意的話，您的年齡是？ ○23以下 ○23——35 ○25——55 ○55以上 11. 您的文化程度 ○高中 ○大專 ○本科 ○本科以上 ○您的職業(yè) ○公務(wù)員 ○事業(yè)單位 ○個體 26 ○工人 12. 假如您在我們金銀樓購買首飾是，您最希望得到什么樣的服務(wù)？ ○免費清洗 ○免費維修 ○以舊換新 ○以后能有折扣回購 您的建議： 27
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