05-公共關(guān)系基礎(chǔ)第五章公共關(guān)系工作程序(第八、九-資料下載頁
2025-01-27 03:42本頁面
【正文】 五、項目評估 1999年全聚德集團(tuán)企業(yè)形象公關(guān)活動達(dá)到了預(yù)期的公關(guān)目的。第一， “全聚德杯 ”新春有獎?wù)髀?lián)活動，歷時兩個月，共收到應(yīng)征楹聯(lián)作品 39545副，它們來自北京、海南等 12個省市自治區(qū)，使全聚德的品牌遍及大江南北，長城內(nèi)外。此次活動把迎春與商業(yè)宣傳融合為一，把樹立全聚德品牌形象與中國傳統(tǒng)楹聯(lián)文化有機(jī)地結(jié)合起來，營造了 “以文化樹品牌 ”、 “以文化促經(jīng)營 ”的新聞熱點(diǎn)，弘揚(yáng)了全聚德的飲食文化、品牌文化，在社會上引起較大反響。第二，提高了全聚德品牌的知名度和美譽(yù)度。眾多新聞媒體都對 “全聚德建店 135周年暨美食文化節(jié) ”作了全面報道。 “全聚德 ”成為人們普遍談?wù)摵完P(guān)注的話題，使 “全聚德 ”品牌的知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提升，強(qiáng)化了 “全聚德 ”品牌形象。第三，全聚德集團(tuán)通過 135周年店慶活動取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。由于全聚德 135周年店慶暨首屆全聚德烤鴨美食文化節(jié)活動的拉動作用，國慶節(jié)期間 (10月 l－ 7日 )集團(tuán)公司 10家直營店共完成營業(yè)收入 ，接待賓客 76325人次，日平均營業(yè)額達(dá) 。到 1999年 11月底集團(tuán)公司營業(yè)收入、利潤均已提前完成全年的計劃任務(wù)。其中利潤達(dá)到全年計劃指標(biāo)的 110％。 1999年下半年和平門店、前門店日均營業(yè)額均比上年同期增長了 20％左右。第四，全聚德品牌戰(zhàn)略研討會明確了全聚德品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，即以全聚德烤鴨為龍頭、以精品餐飲為基業(yè)，通過有效的資本運(yùn)營，積極審慎地向相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域延伸，創(chuàng)造具有中國文化底蘊(yùn)、實力雄厚、品質(zhì)超凡、市場表現(xiàn)卓越、享譽(yù)全球的餐飲業(yè)世界級名牌。案例思考：文化因素對品牌有哪些影響，全聚德是如何提升品牌文化底蘊(yùn)的？籌辦大型公共關(guān)系活動的難點(diǎn)是什么，結(jié)合本案例談?wù)勀愕目捶?？小結(jié)練習(xí)題：簡述公共關(guān)系 “四步工作法 ”的基本內(nèi)容。如何設(shè)計公共關(guān)系活動的主題？怎樣在公共關(guān)系計劃實施的不同階段進(jìn)行評估？結(jié)合實例談一談如何策劃新奇的公共關(guān)系活動？公關(guān)技能訓(xùn)練： 繪制 《 實施流程圖 》 深入某企業(yè)了解其公共關(guān)系策劃實施方案，就各項工作內(nèi)容所需的時間、日程、進(jìn)度、銜接、分工協(xié)調(diào)和有機(jī)組合關(guān)系等作出安排，并繪制一份 《 實施流程圖 》 。謝謝！? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 22:02:2222:02:2222:021/21/2023 10:02:22 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 一月 2122:02:2222:02Jan2121Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 22:02:2222:02:2222:02Thursday, January 21, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 21一月 2122:02:2222:02:22January 21, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 21 一月 202310:02:22 下午 22:02:22一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2110:02 下午 一月 2122:02January 21, 2023? 1行動出成果，工作出財富。 2023/1/21 22:02:2222:02:2221 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 10:02:22 下午 10:02 下午 22:02:22一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 22:02:2222:02:2222:021/21/2023 10:02:22 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 2122:02:2222:02Jan2121Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 22:02:2222:02:2222:02Thursday, January 21, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2122:02:2222:02:22January 21, 2023? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 21 一月 202310:02:22 下午 22:02:22一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 2110:02 下午 一月 2122:02January 21, 2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/1/21 22:02:2222:02:2221 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 10:02:22 下午 10:02 下午 22:02:22一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 22:02:2222:02:2222:021/21/2023 10:02:22 PM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 2122:02:2222:02Jan2121Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 22:02:2222:02:2222:02Thursday, January 21, 2023? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 2122:02:2222:02:22January 21, 2023? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 21 一月 202310:02:22 下午 22:02:22一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2110:02 下午 一月 2122:02January 21, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/21 22:02:2222:02:2221 January 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 10:02:22 下午 10:02 下午 22:02:22一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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