05-公共關(guān)系基礎(chǔ)第五章公共關(guān)系工作程序(第八、九-資料下載頁(yè)
2025-01-27 03:42本頁(yè)面
【正文】 五、項(xiàng)目評(píng)估 1999年全聚德集團(tuán)企業(yè)形象公關(guān)活動(dòng)達(dá)到了預(yù)期的公關(guān)目的。第一， “全聚德杯 ”新春有獎(jiǎng)?wù)髀?lián)活動(dòng)，歷時(shí)兩個(gè)月，共收到應(yīng)征楹聯(lián)作品 39545副，它們來(lái)自北京、海南等 12個(gè)省市自治區(qū)，使全聚德的品牌遍及大江南北，長(zhǎng)城內(nèi)外。此次活動(dòng)把迎春與商業(yè)宣傳融合為一，把樹(shù)立全聚德品牌形象與中國(guó)傳統(tǒng)楹聯(lián)文化有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，營(yíng)造了 “以文化樹(shù)品牌 ”、 “以文化促經(jīng)營(yíng) ”的新聞熱點(diǎn)，弘揚(yáng)了全聚德的飲食文化、品牌文化，在社會(huì)上引起較大反響。第二，提高了全聚德品牌的知名度和美譽(yù)度。眾多新聞媒體都對(duì) “全聚德建店 135周年暨美食文化節(jié) ”作了全面報(bào)道。 “全聚德 ”成為人們普遍談?wù)摵完P(guān)注的話題，使 “全聚德 ”品牌的知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提升，強(qiáng)化了 “全聚德 ”品牌形象。第三，全聚德集團(tuán)通過(guò) 135周年店慶活動(dòng)取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。由于全聚德 135周年店慶暨首屆全聚德烤鴨美食文化節(jié)活動(dòng)的拉動(dòng)作用，國(guó)慶節(jié)期間 (10月 l－ 7日 )集團(tuán)公司 10家直營(yíng)店共完成營(yíng)業(yè)收入 ，接待賓客 76325人次，日平均營(yíng)業(yè)額達(dá) 。到 1999年 11月底集團(tuán)公司營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)均已提前完成全年的計(jì)劃任務(wù)。其中利潤(rùn)達(dá)到全年計(jì)劃指標(biāo)的 110％。 1999年下半年和平門店、前門店日均營(yíng)業(yè)額均比上年同期增長(zhǎng)了 20％左右。第四，全聚德品牌戰(zhàn)略研討會(huì)明確了全聚德品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，即以全聚德烤鴨為龍頭、以精品餐飲為基業(yè)，通過(guò)有效的資本運(yùn)營(yíng)，積極審慎地向相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域延伸，創(chuàng)造具有中國(guó)文化底蘊(yùn)、實(shí)力雄厚、品質(zhì)超凡、市場(chǎng)表現(xiàn)卓越、享譽(yù)全球的餐飲業(yè)世界級(jí)名牌。案例思考：文化因素對(duì)品牌有哪些影響，全聚德是如何提升品牌文化底蘊(yùn)的？籌辦大型公共關(guān)系活動(dòng)的難點(diǎn)是什么，結(jié)合本案例談?wù)勀愕目捶ǎ啃〗Y(jié)練習(xí)題：簡(jiǎn)述公共關(guān)系 “四步工作法 ”的基本內(nèi)容。如何設(shè)計(jì)公共關(guān)系活動(dòng)的主題？怎樣在公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施的不同階段進(jìn)行評(píng)估？結(jié)合實(shí)例談一談如何策劃新奇的公共關(guān)系活動(dòng)？公關(guān)技能訓(xùn)練： 繪制 《 實(shí)施流程圖 》 深入某企業(yè)了解其公共關(guān)系策劃實(shí)施方案，就各項(xiàng)工作內(nèi)容所需的時(shí)間、日程、進(jìn)度、銜接、分工協(xié)調(diào)和有機(jī)組合關(guān)系等作出安排，并繪制一份 《 實(shí)施流程圖 》 。謝謝！? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 22:02:2222:02:2222:021/21/2023 10:02:22 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 一月 2122:02:2222:02Jan2121Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 22:02:2222:02:2222:02Thursday, January 21, 2023? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 一月 21一月 2122:02:2222:02:22January 21, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 21 一月 202310:02:22 下午 22:02:22一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2110:02 下午 一月 2122:02January 21, 2023? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/1/21 22:02:2222:02:2221 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 10:02:22 下午 10:02 下午 22:02:22一月 21? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 22:02:2222:02:2222:021/21/2023 10:02:22 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 2122:02:2222:02Jan2121Jan21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 22:02:2222:02:2222:02Thursday, January 21, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2122:02:2222:02:22January 21, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 21 一月 202310:02:22 下午 22:02:22一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 2110:02 下午 一月 2122:02January 21, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/1/21 22:02:2222:02:2221 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 10:02:22 下午 10:02 下午 22:02:22一月 21? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 22:02:2222:02:2222:021/21/2023 10:02:22 PM? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 2122:02:2222:02Jan2121Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 22:02:2222:02:2222:02Thursday, January 21, 2023? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 2122:02:2222:02:22January 21, 2023? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 21 一月 202310:02:22 下午 22:02:22一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 一月 2110:02 下午 一月 2122:02January 21, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/21 22:02:2222:02:2221 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 10:02:22 下午 10:02 下午 22:02:22一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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