公共關(guān)系學(xué)課件第五章-資料下載頁
2025-05-03 18:43本頁面
【正文】 最新、最重要的內(nèi)容即包含其中。導(dǎo)語之后是一般的新聞事實，按重要在前、次重要在后的原則排列。? ２．導(dǎo)語的寫作：? 導(dǎo)語在新聞稿中的地位十分重要，雖然只有一兩句語，卻要概括一篇新聞中最新最重要的信息，使人只看導(dǎo)語便可了解新聞的基本要點。? ３．新聞背景材料的運用：? 新聞背景材料是對新聞人物和新聞事件起襯托補充、說明等輔助性作用的材料。? 難點：? 選擇事實? 選擇的標準是事物的新聞價值。新聞價值是指事實自身所具有的重要性、新鮮性、接近性、及時性和趣味性。公關(guān)人員應(yīng)該具備相當(dāng)?shù)男侣勊仞B(yǎng)、新聞敏感，善于發(fā)現(xiàn)有價值的事實及時報道出去。公關(guān)人員還學(xué)會根據(jù)事實價值的大小選擇不同級別的媒介。選擇不當(dāng)，價值高于級別，影響面??；反之，級別高于價值，會形成無用功，不被選用。? 寫作? 如消息、通訊、特寫、訪問、評論等。消息寫作分為標題、導(dǎo)語、主體、結(jié)尾。? （ 1）標題：新穎、精練、準確（ 2）導(dǎo)語（縮寫），有三種方式：倒金字塔式（按重要程度從重到輕排列），并列式（把新聞事實有機地排列在一起），順時式（按時間順序）（ 3）主體（擴寫）（ 4）消息可以有個結(jié)尾，但多數(shù)沒有，視內(nèi)容而定。? 新聞寫作注意事項? （ 1）客觀真實、（ 2）簡明扼要? 二、會議組織 （略，后面專章介紹）? 三、建立良好的人際關(guān)系? 四、策劃新聞? 策劃具有新聞價值的事件也叫做 “制造新聞 ”或 “策劃新聞 ”，是組織爭取新聞宣傳機會的一種技巧。即在真實的、不損害公眾利益的前提下，策劃、舉辦具有新聞價值的事件或活動，吸引新聞界和公眾的注意力，制造新聞熱點，爭取被報道的機會，使本組織成為新聞的主角，以達到提高知名度、擴大社會影響的目的。? 五、聯(lián)系接待（略）? 六、整合營銷傳播? 整合營銷傳播的含義，英文縮寫 IMC? 20世紀 90年代廣告界的主流，營銷界的熱門話題。? 整合營銷傳播（ IMC）已成為國內(nèi)營銷界熾手可熱的的理論，營銷 /廣告界人士動輒將其作為市場營銷的代名詞，似乎只有整合營銷傳播才是營銷，只要用了這一方法，一切營銷問題就會迎刃而解。事實果真如此嗎？? 七、公共關(guān)系廣告? 又稱社會組織性廣告或聲譽廣告，是指確定的廣告主，通過付費 ,向大眾宣傳社會組織信譽，樹立社會組織形象，提高社會組織在公眾中的知名度的一種廣告形式。? 公關(guān)廣告的類型：? 社會組織廣告：宣傳其歷史沿革、人員素質(zhì)、財務(wù)狀況、技術(shù)裝備、生產(chǎn)流程、管理水平、經(jīng)營方針以及所履行的社會責(zé)任。? 觀念廣告：社會組織向公眾宣傳其經(jīng)營宗旨、管理哲學(xué)、價值理念（長虹以產(chǎn)業(yè)報國，民族昌盛為己任）傳統(tǒng)風(fēng)格、方針政策等。? 信譽廣告：社會組織通過公眾對其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)的來年搞好聲譽以及在國內(nèi)外評比獲獎情況的再傳播。? 聲勢廣告： 在節(jié)日、紀念日、慶典、主題活動中，以規(guī)模、聲勢以及傳播的強度、密度、覆蓋度等，創(chuàng)造聲勢，以達到吸引公眾的目的。? 祝賀廣告：組織向公眾或兄弟單位賀喜，可以增加一份親情，獻上一分愛心。? 解釋廣告：解釋事實真相，闡明態(tài)度，以矯正被損害的形象。? 謝意廣告：向消費者公眾和社會各界公眾表示衷心的感謝。增進與公眾的情感交流，維系與公眾的關(guān)系。? 致歉廣告：以自身工作不足之處或自身過錯向公眾致歉，或以退為進，出奇制勝。? 倡議廣告：以組織的名義率先發(fā)起一項對社會有重要意義和影響的活動，或倡議一種新觀念，顯示其社會責(zé)任感、道德官等，顯示其良好社會風(fēng)范、領(lǐng)導(dǎo)潮流、敢為天下先的膽識，為公眾所矚目和稱道。? 響應(yīng)廣告：組織積極響應(yīng)政府號召，熱情投入具有社會意義和影響的活動，表達其關(guān)心、參與公眾生活的意愿，借此表現(xiàn)與社會工作的關(guān)聯(lián)性，表明其為社會承擔(dān)責(zé)任、盡義務(wù)的意愿，擴大影響。? 1征詢廣告：通過征詢的方式，如：征集產(chǎn)品名稱、廣告主題詞、商標徽標、建議批評等，吸引公眾注意，溝通公眾情感，以便其與公眾更親切，增加公眾對組織的熟悉、記憶和被尊重感。? 1公益廣告：表明組織關(guān)心社會、社區(qū)、公眾，特別是對婦女、兒童、老弱病殘或急需幫助的人民所做出的奉獻，以引起整個社會的關(guān)注、共鳴、同情和響應(yīng)探求 “奧妙 ”降價的奧妙—— 中國環(huán)球公關(guān)公司的媒介公關(guān) 中國環(huán)球公共關(guān)系公司受聯(lián)合利華委托，處理 “ 奧妙” 降價產(chǎn)生的媒介關(guān)系事宜。 環(huán)球公關(guān)公司在進行了充分的調(diào)查研究后，認為大幅度降價對 “ 奧妙 ” 品牌來說是一把 “ 雙刃劍 ” 。從公關(guān)領(lǐng)域分析， “ 奧妙 ” 降價的舉動在產(chǎn)品、企業(yè)和外部環(huán)境三個層面上都同時面臨著機遇與挑戰(zhàn)。在處理 “ 奧妙” 降價事件的媒介關(guān)系過程中，一方面要利用新聞媒介形成有利于 “ 奧妙 ” 的社會輿論，另一方面必須采取有針對性的措施，消除新聞媒介易產(chǎn)生的誤解，防患于未然。 ?案例思考 本策劃中為什么著眼于媒介公共關(guān)系？公關(guān)策劃的特征有哪些？本章 結(jié)束謝謝大家
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