商務(wù)公共關(guān)系學(xué)第四章：商務(wù)公共關(guān)系策劃-資料下載頁
2025-05-12 20:24本頁面
【正文】 生產(chǎn)經(jīng)營范圍與目標(biāo)設(shè)計。 ? 產(chǎn)品策略設(shè)計。 ? 促銷策略設(shè)計。 （二）企業(yè)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計 ? 企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，是企業(yè)內(nèi)部的人、財、物組合起來運(yùn)行和活動的方式。合理化的組織結(jié)構(gòu)可以把企業(yè)分散、微小、單個的人力、財力、物力集合成為集中的、強(qiáng)大的集體力量，明確員工的職權(quán)和責(zé)任，確定企業(yè)的管理層次和責(zé)權(quán)界限，保障信息渠道暢通無阻。企業(yè)組織結(jié)構(gòu)有直線制、職能制、直線職能制、委員會制、事業(yè)部制等多種模式。 ? 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計，就是要以科學(xué)、合理的組織結(jié)構(gòu)方式對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動進(jìn)行有效的指揮、控制和監(jiān)督，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的精神和價值觀。 （三）企業(yè)行為規(guī)范設(shè)計 ? 企業(yè)行為規(guī)范是企業(yè)的員工在工作、言談、舉止交際等活動中所要遵循的準(zhǔn)則。 ? 行為規(guī)范設(shè)計必須以企業(yè)理念為核心和指導(dǎo)，把企業(yè)形象的內(nèi)蘊(yùn)通過員工規(guī)范化、一致化的行為傳達(dá)給公眾。 ? 企業(yè)行為規(guī)范設(shè)計，主要是各項(xiàng)管理制度的制定，通過對個體工作和群體協(xié)作中的具體行為的規(guī)范指導(dǎo)于約束，有效地促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營活動的正常運(yùn)行和經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，保持企業(yè)理念對員工思想和行為的統(tǒng)一導(dǎo)向功能。 五 企業(yè)視覺識別設(shè)計 ? 視覺是人們獲取外界信息的一個重要渠道。據(jù)統(tǒng)計，一個人 所掌握的信息有 80％來自視覺。人們對 “ 親眼所見 ” 的東西常常深信不疑，這已成為一種普遍性的心里定勢。 CI戰(zhàn)略正是運(yùn)用這些規(guī)律所發(fā)展起來的企業(yè)形象戰(zhàn)略，其目的就在于把視覺識別與企業(yè)行為識別和企業(yè)理念識別完整的結(jié)合起來，已新穎、獨(dú)特、美觀的視覺形象設(shè)計傳達(dá)企業(yè)理念，訴讀社會公眾的視覺面，從而樹立，完善企業(yè)形象。 （一）企業(yè)視覺識別設(shè)計的原則 ? 合法原則。視覺識別符號一般多用于商業(yè)活動，如促銷、廣告等等。從保護(hù)消費(fèi)者的利益，尊重與維護(hù)企業(yè)權(quán)益的角度出發(fā)，視覺識別設(shè)計必須符合商標(biāo)法，廣告法等法律精神。 ? 習(xí)俗原則。企業(yè)視覺識別設(shè)計必須充分考慮到不同的文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣，有些可以突破，有些則必須遵守，一旦觸犯公眾的禁忌，就會遭到抵抗。 ? 美好原則。企業(yè)視覺識別是一種視覺藝術(shù)，通過對統(tǒng)一與變化、對稱與均衡、調(diào)和與對比等美學(xué)規(guī)則的體現(xiàn)，以及色彩的聯(lián)想和抽象的情感等，產(chǎn)生美感和藝術(shù)表現(xiàn)力，獲取公眾的心智，使企業(yè)形象被明確地識別和牢固的記憶。 （二）視覺識別基本要素的設(shè)計 ? 視覺識別的基本要素包括名稱設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計等，其核心是標(biāo)志設(shè)計。 （三）視覺識別應(yīng)用要素的設(shè)計 ? VI的基本要素包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等設(shè)計選定之后，就需要通過企業(yè)的標(biāo)牌、車輛、員工服飾等應(yīng)用要素全方位加以展示，強(qiáng)化 VI對公眾設(shè)計的沖擊力和刺激力。 ? VI要素的設(shè)計主要考慮以下幾項(xiàng)內(nèi)容： ? 內(nèi)部識別標(biāo)記。 環(huán)境識別標(biāo)記。 ? 交通識別標(biāo)記。 包裝識別標(biāo)記。 ? 商品識別標(biāo)記。 員工服裝識別標(biāo)記。 ? 出版物識別標(biāo)記。 六 非視覺感官識別設(shè)計 ? 人們接受和加工外界的信息， 80％依賴于視覺媒介的作用、視覺器官的機(jī)制和視覺傳播的效應(yīng)。 CI戰(zhàn)略抓住這 80％，是非常重要而且有效的。但是，隨著競爭的日益激烈和傳播技術(shù)的日益發(fā)展，企業(yè)對社會公眾視覺以外的感覺，如聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等所獲取的、 80％以外的 20％的信息必須予以重視。 ? 非視覺感官識別設(shè)計，又稱多維立體設(shè)計，即把人的聽覺、味覺、嗅覺、觸覺與視覺識別設(shè)計統(tǒng)一起來，綜合傳達(dá)企業(yè)理念和企業(yè)文化個企業(yè)形象設(shè)計。
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