商務(wù)公共關(guān)系學(xué)第四章：商務(wù)公共關(guān)系策劃-資料下載頁(yè)
2025-05-12 20:24本頁(yè)面
【正文】 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍與目標(biāo)設(shè)計(jì)。 ? 產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)。 ? 促銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)。 （二）企業(yè)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) ? 企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，是企業(yè)內(nèi)部的人、財(cái)、物組合起來(lái)運(yùn)行和活動(dòng)的方式。合理化的組織結(jié)構(gòu)可以把企業(yè)分散、微小、單個(gè)的人力、財(cái)力、物力集合成為集中的、強(qiáng)大的集體力量，明確員工的職權(quán)和責(zé)任，確定企業(yè)的管理層次和責(zé)權(quán)界限，保障信息渠道暢通無(wú)阻。企業(yè)組織結(jié)構(gòu)有直線(xiàn)制、職能制、直線(xiàn)職能制、委員會(huì)制、事業(yè)部制等多種模式。 ? 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，就是要以科學(xué)、合理的組織結(jié)構(gòu)方式對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行有效的指揮、控制和監(jiān)督，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的精神和價(jià)值觀。 （三）企業(yè)行為規(guī)范設(shè)計(jì) ? 企業(yè)行為規(guī)范是企業(yè)的員工在工作、言談、舉止交際等活動(dòng)中所要遵循的準(zhǔn)則。 ? 行為規(guī)范設(shè)計(jì)必須以企業(yè)理念為核心和指導(dǎo)，把企業(yè)形象的內(nèi)蘊(yùn)通過(guò)員工規(guī)范化、一致化的行為傳達(dá)給公眾。 ? 企業(yè)行為規(guī)范設(shè)計(jì)，主要是各項(xiàng)管理制度的制定，通過(guò)對(duì)個(gè)體工作和群體協(xié)作中的具體行為的規(guī)范指導(dǎo)于約束，有效地促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的正常運(yùn)行和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，保持企業(yè)理念對(duì)員工思想和行為的統(tǒng)一導(dǎo)向功能。 五 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì) ? 視覺(jué)是人們獲取外界信息的一個(gè)重要渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)人 所掌握的信息有 80％來(lái)自視覺(jué)。人們對(duì) “ 親眼所見(jiàn) ” 的東西常常深信不疑，這已成為一種普遍性的心里定勢(shì)。 CI戰(zhàn)略正是運(yùn)用這些規(guī)律所發(fā)展起來(lái)的企業(yè)形象戰(zhàn)略，其目的就在于把視覺(jué)識(shí)別與企業(yè)行為識(shí)別和企業(yè)理念識(shí)別完整的結(jié)合起來(lái)，已新穎、獨(dú)特、美觀的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)傳達(dá)企業(yè)理念，訴讀社會(huì)公眾的視覺(jué)面，從而樹(shù)立，完善企業(yè)形象。 （一）企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的原則 ? 合法原則。視覺(jué)識(shí)別符號(hào)一般多用于商業(yè)活動(dòng)，如促銷(xiāo)、廣告等等。從保護(hù)消費(fèi)者的利益，尊重與維護(hù)企業(yè)權(quán)益的角度出發(fā)，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)必須符合商標(biāo)法，廣告法等法律精神。 ? 習(xí)俗原則。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)必須充分考慮到不同的文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣，有些可以突破，有些則必須遵守，一旦觸犯公眾的禁忌，就會(huì)遭到抵抗。 ? 美好原則。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別是一種視覺(jué)藝術(shù)，通過(guò)對(duì)統(tǒng)一與變化、對(duì)稱(chēng)與均衡、調(diào)和與對(duì)比等美學(xué)規(guī)則的體現(xiàn)，以及色彩的聯(lián)想和抽象的情感等，產(chǎn)生美感和藝術(shù)表現(xiàn)力，獲取公眾的心智，使企業(yè)形象被明確地識(shí)別和牢固的記憶。 （二）視覺(jué)識(shí)別基本要素的設(shè)計(jì) ? 視覺(jué)識(shí)別的基本要素包括名稱(chēng)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)等，其核心是標(biāo)志設(shè)計(jì)。 （三）視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用要素的設(shè)計(jì) ? VI的基本要素包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等設(shè)計(jì)選定之后，就需要通過(guò)企業(yè)的標(biāo)牌、車(chē)輛、員工服飾等應(yīng)用要素全方位加以展示，強(qiáng)化 VI對(duì)公眾設(shè)計(jì)的沖擊力和刺激力。 ? VI要素的設(shè)計(jì)主要考慮以下幾項(xiàng)內(nèi)容： ? 內(nèi)部識(shí)別標(biāo)記。 環(huán)境識(shí)別標(biāo)記。 ? 交通識(shí)別標(biāo)記。 包裝識(shí)別標(biāo)記。 ? 商品識(shí)別標(biāo)記。 員工服裝識(shí)別標(biāo)記。 ? 出版物識(shí)別標(biāo)記。 六 非視覺(jué)感官識(shí)別設(shè)計(jì) ? 人們接受和加工外界的信息， 80％依賴(lài)于視覺(jué)媒介的作用、視覺(jué)器官的機(jī)制和視覺(jué)傳播的效應(yīng)。 CI戰(zhàn)略抓住這 80％，是非常重要而且有效的。但是，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和傳播技術(shù)的日益發(fā)展，企業(yè)對(duì)社會(huì)公眾視覺(jué)以外的感覺(jué)，如聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等所獲取的、 80％以外的 20％的信息必須予以重視。 ? 非視覺(jué)感官識(shí)別設(shè)計(jì)，又稱(chēng)多維立體設(shè)計(jì)，即把人的聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)與視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)統(tǒng)一起來(lái)，綜合傳達(dá)企業(yè)理念和企業(yè)文化個(gè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)。
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