公共關(guān)系學(xué)5--資料下載頁
2025-08-01 16:23本頁面
【正文】 旗、拱門、空飄、指示牌、花藍(lán)等。 ? 活動物料： ? 簽到簿、簽字筆、邀請函、文件資料袋、嘉賓名稱牌、胸花、空白信封（禮包），XX領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿、 XX技術(shù)宣講資料、宣傳單頁等。 ? 八、活動工作人員 ? 廣告部現(xiàn)場服務(wù)人員 ? 現(xiàn)場布置、服務(wù)、接待人員 ? 后勤人員 ? 禮儀小姐 ? 會議賓館配合人員 ? 主持人 九、活動準(zhǔn)備時(shí)間（ 12月 15日 —8月 28日） 工作要點(diǎn)：確定方案、媒介炒作、物料準(zhǔn)備 確定發(fā)布會活動方案 發(fā)布會之前，在各營銷網(wǎng)點(diǎn)利用終端宣傳物料進(jìn)行目標(biāo)感染 在 《 信息時(shí)報(bào) 》 、 《 廣州日報(bào) 》 上發(fā)表平面廣告、配合信息時(shí)報(bào)的軟性文章炒作 XX話題，突出 XX產(chǎn)品的黃金品質(zhì)和水晶鉆石賣點(diǎn)。 ? 廣東電視臺、南方電視臺、廣州電視臺策劃專題活動 ? 在 《 廣州日報(bào) 》 、 《 信息時(shí)報(bào) 》 、 《 羊城晚報(bào) 》 、 《 南方都市報(bào) 》 等報(bào)紙刊登新聞發(fā)布會告知廣告。 ? 十、工作流程安排 ? 時(shí)間： XX月 XX日 ? 流程安排： ? 9： 00—10： 00，會場布置，與會人員簽到和參觀； ? 10： 00—10： 10，主持人宣布發(fā)布會開始，并對活動做簡短介紹； ? 10： 10—10： 15， XX公司領(lǐng)導(dǎo)講話； ? 10： 15—10： 25，技術(shù)宣講； ? 10： 25—11： 15，現(xiàn)場觀展； ? 11： 15—11： 30，答記者問； ? 11： 30—13： 00，午餐酒會 ? 十一、工作階段劃分 ? 會后跟進(jìn)，分別給每位與會者感謝函，并同時(shí)收集反饋意見。 ? （有針對性）地聯(lián)系各報(bào)記者，對產(chǎn)品進(jìn)行分階段炒作。 ? 將現(xiàn)場炒作的信息，再次反饋給各位人員，引起關(guān)注。 ? 十二、效果評估 ? 社會效益：產(chǎn)品美譽(yù)度、知名度、經(jīng)銷商的認(rèn)同。 ? 經(jīng)濟(jì)效益：銷售前后的對比，市場占有率的提高。 ? 十三、應(yīng)變計(jì)劃 ? 假設(shè)一：會場混亂 ? 加強(qiáng)會場的保安工作，維持秩序； ? 工作人員加以引導(dǎo)； ? 主持人作出歉意表示。 ? 假設(shè)二：音響設(shè)備出故障 ? 事前由專業(yè)技術(shù)人員調(diào)試好音響設(shè)備 ? 現(xiàn)場有專人維護(hù)，調(diào)試。 ? 假設(shè)三：天氣變化 ? 如遇雨天，應(yīng)配備雨具。 ? 十四、費(fèi)用預(yù)算（略） 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 通過學(xué)習(xí)，你應(yīng)該能夠： ? 1．了解文字傳播的特點(diǎn)和技巧 ? 2．掌握文字傳播在公共關(guān)系實(shí)務(wù)中的運(yùn)用 ? 新聞稿撰寫？廣告文詞設(shè)計(jì)？ ? 公關(guān)常用文書的書寫？？ 學(xué)習(xí)目標(biāo) 第十一章 文字傳播 第一節(jié) 文字傳播的特點(diǎn)和技巧 ? 一、文字和文字傳播的特點(diǎn) ? 對傳者和受者的文化要求較高 ? 手段比較單一 ? 時(shí)間和空間上的優(yōu)勢 ? 二、文字傳播的一般技巧 ? （一）文字傳播的一般技巧 ? 文字內(nèi)容的刺激度 ? 文字形式的對比度 ? 文字出現(xiàn)的重復(fù)度 ? 文字結(jié)構(gòu)的變換性 ? （二）漢字傳播的技巧 ? 運(yùn)用漢字的語言聲調(diào) ? 文字的通俗易懂，簡潔利落。 ? 創(chuàng)造意境 第二節(jié) 文字傳播在公共關(guān)系實(shí)務(wù)中的運(yùn)用 ? 一、新聞稿撰寫 ? 客觀敘述 ? 主題典型而新鮮 ? 準(zhǔn)確、簡明地運(yùn)用新聞?wù)Z言 ? 公關(guān)新聞地題材？？ ? 消息： ? 導(dǎo)語的構(gòu)思 ? 合理的選擇消息的結(jié)構(gòu) 金融海嘯 后 國際教育展上預(yù)見 留學(xué)牛市 ? 20221114 7:47:40 新聞主： 啟德教育 (新聞稿在線 20221114) ? 11月 1日早上 10點(diǎn)在廣州花園酒店舉行，由 啟德教育主辦的“ 2022國際教育展展（秋季）”上，有來自美、英、澳、加、瑞士、新西蘭、新加坡等 10多個(gè)國家，包括世界排名 64的美國普渡大學(xué)、英國排名前 10的華威大學(xué)及澳洲“八大”在內(nèi)的逾百所世界名校前來參展。前來咨詢的場面“火爆”， 10點(diǎn)才開展，有不少從外地來的家長 8點(diǎn)半左右已趕到教育展現(xiàn)場，應(yīng)屆畢業(yè)生和職場白領(lǐng)的身影頻現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士分析，“金融海嘯”爆發(fā)后，更多的歐美澳等國的院校來華招生，以彌補(bǔ)受金融危機(jī)影響日漸緊縮的教育資金。加上從今年七月起，澳元、美元、歐元在內(nèi)的多種貨幣兌人民幣的匯率持續(xù)走低，令中國學(xué)生的留學(xué)費(fèi)用大大降低。專家預(yù)測， 09年將有更多的學(xué)生赴海外留學(xué)，留學(xué)市場將迎來“牛市”。 來源：啟德教育 ? 二、廣告文詞設(shè)計(jì) ? 要求： ? 吸引公眾讀廣告文詞 ? 引起公眾興趣 ? 概括商品或服務(wù)的主要內(nèi)容 ? 公眾得到的益處 ? 原則： ? 盡可能摸準(zhǔn)公眾心理 ? 寫出商品的具體特點(diǎn) ? 讓人容易看過記住 ? 力戒華而不實(shí)的夸張 ? 形式不拘，生動有趣 ? 例： ? 海外學(xué)子祝賀四川大學(xué)建校 110周年 . ? 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？ ? 雀巢咖啡：味道好極了 ！ ? 樂百氏： 27層凈化 ? 人老精神好，八峰氨基酸，就是不服老??！ ? 三、宣傳資料制作 ? 組織領(lǐng)導(dǎo)人的致辭 ? 組織的歷史和現(xiàn)狀概略介紹 ? 對本組織專業(yè)特色的說明 ? 四、內(nèi)部報(bào)刊編輯 ? 明確編輯方針 ? 有針對性地反饋員工地各種思想、情感以及他們的要求 ? 盡可能地動員全體員工來關(guān)心和支持自己地報(bào)刊 ? 處理好一系列技術(shù)問題 ? 五、公共關(guān)系常用文書 ? 柬帖 ? 標(biāo)題 ? 內(nèi)容 ? 落款 ? 校慶請柬？？ ? 函牘 ? 標(biāo)題 ? 正文 ? 署名和日期 ? 海報(bào) ? 公開張貼地就某件事情向公眾報(bào)告地通知。 ? 5W ? 標(biāo)語口號 ? 醒目地張貼或布置在公共場所，向公眾表示一種觀點(diǎn)或一種強(qiáng)烈地感情意向的文字傳播形式。 謝謝大家??！
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