【正文】 電視 報(bào)紙 雜志2023年 RMB 000 05,00010,00015,00020,00025,00030,000菱帥 波羅 千里馬 西耶那 賽歐 嘉年華電視 報(bào)紙 雜志2023年 13月 ? 賽歐投放初期電視占了較高的比例，而在 03年則以報(bào)紙投放為主；波羅的媒體組合方式兩年來(lái)較為一致，電視與報(bào)紙各半， 03年雜志媒體的使用比例有所上升；嘉年華只投放了平面媒體；西耶那的電視媒體使用比例相對(duì)較高。 03年媒介組合 —— 菱帥（地區(qū)） 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000全國(guó)北京市 上海市 天津市 重慶市特區(qū)安徽省 福建省 甘肅省 廣東省廣西貴州省 海南省 河北省 河南省 黑龍江 湖北省 湖南省 吉林省 江蘇省 江西省 遼寧省 內(nèi)蒙古寧夏青海省 山東省 山西省 陜西省 四川省新疆云南省 浙江省電視 報(bào)紙RMB 000 ? 使用了大量的中央電視臺(tái)，北京、上海電視媒體的使用比例也較高，廣東市場(chǎng)則加入了大量平面媒體，其它市場(chǎng)則以報(bào)紙為主，電視為輔。 05,00010,00015,00020,00025,0002023年12月2023年1月 2023年2月 2023年3月電視 報(bào)紙RMB 000 ? 菱帥是 2023年 3月始加入廣告宣傳市場(chǎng)的新品 媒介組合 —— 菱帥 （ 季節(jié)） 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000全國(guó)北京市 上海市 天津市 重慶市特區(qū)安徽省 福建省 甘肅省 廣東省廣西貴州省 海南省 河北省 河南省 黑龍江 湖北省 湖南省 吉林省 江蘇省 江西省 遼寧省 內(nèi)蒙古寧夏青海省 山東省 山西省 陜西省 四川省新疆云南省 浙江省電視 報(bào)紙 雜志RMB 000 03年媒介組合 —— 波羅（地區(qū)） ? 使用電視投放的重點(diǎn)市場(chǎng)有 9個(gè)，其中廣東、山東地區(qū)平面媒體使用比例較高。 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,0002002年3月2002年4月2002年5月2002年6月2002年7月2002年8月2002年9月2002年10月2002年11月2002年12月2003年1月2003年2月2003年3月電視 報(bào)紙 雜志RMB 000 媒介組合 —— 波羅（季節(jié)） ? 投放初期采用平面媒體進(jìn)行鋪墊，之后進(jìn)行大規(guī)模的平面和電視組合投放。 ? 基本采用脈動(dòng)式投放，投放低谷期利用平面媒體維持一定的聲音。 03年媒介組合 —— 千里馬（地區(qū)） 01,0002,0003,0004,0005,0006,000全國(guó)北京市 上海市 天津市 重慶市特區(qū)安徽省 福建省 甘肅省 廣東省廣西貴州省 海南省 河北省 河南省 黑龍江 湖北省 湖南省 吉林省 江蘇省 江西省 遼寧省 內(nèi)蒙古寧夏青海省 山東省 山西省 陜西省 四川省新疆云南省 浙江省電視 報(bào)紙 雜志RMB 000 ? 大量使用中央臺(tái)投放，北京、上海、廣東投入的電視媒體較多。 ? 其它市場(chǎng)采用了電視結(jié)合平面，以報(bào)紙為主的組合投放方式 02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,0002023年11月 2023年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月電視 報(bào)紙 雜志RMB 000 媒介組合 —— 千里馬（季節(jié)） ? 投放初期使用報(bào)紙媒體鋪墊，之后加入三大媒介組合，電視，報(bào)紙并重，雜志為輔 03年媒介組合 —— 西耶那（地區(qū)） 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000全國(guó)北京市 上海市 天津市 重慶市特區(qū)安徽省 福建省 甘肅省 廣東省廣西貴州省 海南省 河北省 河南省 黑龍江 湖北省 湖南省 吉林省 江蘇省 江西省 遼寧省 內(nèi)蒙古寧夏青海省 山東省 山西省 陜西省 四川省新疆云南省 浙江省電視 報(bào)紙 雜志RMB 000 ? 有一定的中央臺(tái)投入，有電視投放的重點(diǎn)市場(chǎng)有四個(gè)，并且電視媒體都占了絕大部分的比例，其余市場(chǎng)則用報(bào)紙覆蓋 02,0004,0006,0008,00010,00012,0002023年9月2023年10月 2023年11月 2023年12月2023年1月 2023年2月 2023年3月電視 報(bào)紙 雜志RMB 000 媒介組合 —— 西耶那（季節(jié) ） ? 重點(diǎn)期以電視媒體為主，維持期以報(bào)紙為主的脈動(dòng)式投放 03年媒介組合 —— 賽歐（地區(qū)） 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000全國(guó)北京市 上海市 天津市 重慶市特區(qū)安徽省 福建省 甘肅省 廣東省廣西貴州省 海南省 河北省 河南省 黑龍江 湖北省 湖南省 吉林省 江蘇省 江西省 遼寧省 內(nèi)蒙古寧夏青海省 山東省 山西省 陜西省 四川省新疆云南省 浙江省電視 報(bào)紙 雜志RMB 000 ? 中央媒體中雜志使用量較高，采用報(bào)紙為主，電視為輔的方式 05,00010,00015,00020,00025,00030,0002023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月2023年10月 2023年11月 2023年12月2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月2023年10月 2023年11月 2023年12月2023年1月 2023年2月 2023年3月電視 報(bào)紙 雜志RMB 000 媒介組合 —— 賽歐（季節(jié)） ? 前期用了較長(zhǎng)時(shí)間的平面媒體進(jìn)行鋪墊宣傳， 2023年末至 2023年初大規(guī)模投放，使用了高比例的電視媒體； 03年媒介組合 —— 嘉年華（地區(qū)） 05001,0001,5002,0002,5003,000全國(guó)北京市 上海市 天津市 重慶市特區(qū)安徽省 福建省 甘肅省 廣東省廣西貴州省 海南省 河北省 河南省 黑龍江 湖北省 湖南省 吉林省 江蘇省 江西省 遼寧省 內(nèi)蒙古寧夏青海省 山東省 山西省 陜西省 四川省新疆云南省 浙江省報(bào)紙 雜志RMB 000 ? 一律采用平面宣傳，使用了較多的全國(guó)性報(bào)紙，廣東省地方報(bào)紙的投入遙遙領(lǐng)先。 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0002023年1月 2023年2月 2023年3月報(bào)紙 雜志RMB 000 03年媒介組合 —— 嘉年華（季節(jié)） ? 報(bào)紙先行，隨后增加了雜志的使用 098L主要競(jìng)品中央臺(tái)使用狀況 050010001500202325003000350040004500賽歐 千里馬 西耶那 賽歐 菱帥 千里馬 西耶那 賽歐中央1套 中央2套 中央3套 中央5套2023年 2023年 2023年 ? 中央臺(tái)使用上偏重選擇中央一臺(tái)和二臺(tái)，另有少量中央三臺(tái)和五臺(tái)。 ? 中央一臺(tái)主要選擇新聞聯(lián)播和焦點(diǎn)訪談前后的廣告段；中央二臺(tái)則以清風(fēng)車影、生活、經(jīng)濟(jì)半小時(shí)等節(jié)目為主要選擇對(duì)象。 RMB 000 098L主要競(jìng)品物料使用狀況 ? 賽歐在投放初期使用了大量的長(zhǎng)版本廣告， 02年、 03年則主要使用 30秒版本， 03年出現(xiàn)了45秒的廣告版本。 ? 波羅投放量大，并且主要采用 15秒的短版本，力求最大范圍的接觸受眾，增加頻次 ? 菱帥以 15秒的廣告版本輔以 30秒版本 ? 千里馬則由初期的質(zhì)的宣傳轉(zhuǎn)向現(xiàn)今的量的累積。 ? 西耶那主打 30秒，有少量其他版本補(bǔ)充。 品牌 年份 5 15 30 45 60 其他賽歐 2023 24% 24% 47% 5%2023 4% 4% 80% 9% 3%2023 14% 13% 46% 22% 7%波羅 2023 74% 21% 2% 3%2023 2% 95% 1% 1% 1%菱帥 2023 70% 23% 4% 3%西耶那 2023 85% 10% 5%2023 97% 1% 2%千里馬 2023 48% 38% 14%2023 9% 69% 17% 5% 3年來(lái)，轎車品類新品層出，廣告增長(zhǎng)迅猛，競(jìng)爭(zhēng)激烈。 品牌中的老產(chǎn)品，尤其是桑塔納還占據(jù)著一定的優(yōu)勢(shì)，已在市場(chǎng)取得良好業(yè)績(jī)的產(chǎn)品，如波羅在廣告宣傳上也一直未曾松懈，新品中的千里馬等攻勢(shì)強(qiáng)勁，不可小視。 戰(zhàn)火已由過(guò)去的大都市蔓延到了大，中型城市，甚至一些小城市如汕頭，也因某一品牌的投放而在費(fèi)用排行中榜上有名。整個(gè)品類市場(chǎng)的擴(kuò)大是無(wú)庸質(zhì)疑的。但重點(diǎn)市場(chǎng)仍集中在東、南沿海地區(qū)。 各品牌在上市期都投入了較大精力，電視，報(bào)紙，雜志多種媒體配合，尤其是電視媒體，多為該時(shí)期的主要媒體，長(zhǎng)版本訴求，意在向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的理念。當(dāng)轉(zhuǎn)入持續(xù)期時(shí)，則以平面為主，電視為輔助，并改用短版本廣告，希望通過(guò)增加頻次來(lái)加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。 098L主要競(jìng)品媒介投放分析總結(jié)