【正文】 電視 報紙 雜志2023年 RMB 000 05,00010,00015,00020,00025,00030,000菱帥 波羅 千里馬 西耶那 賽歐 嘉年華電視 報紙 雜志2023年 13月 ? 賽歐投放初期電視占了較高的比例，而在 03年則以報紙投放為主；波羅的媒體組合方式兩年來較為一致，電視與報紙各半， 03年雜志媒體的使用比例有所上升；嘉年華只投放了平面媒體；西耶那的電視媒體使用比例相對較高。 03年媒介組合 —— 菱帥（地區(qū)） 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000全國北京市 上海市 天津市 重慶市特區(qū)安徽省 福建省 甘肅省 廣東省廣西貴州省 海南省 河北省 河南省 黑龍江 湖北省 湖南省 吉林省 江蘇省 江西省 遼寧省 內蒙古寧夏青海省 山東省 山西省 陜西省 四川省新疆云南省 浙江省電視 報紙RMB 000 ? 使用了大量的中央電視臺，北京、上海電視媒體的使用比例也較高，廣東市場則加入了大量平面媒體，其它市場則以報紙為主，電視為輔。 05,00010,00015,00020,00025,0002023年12月2023年1月 2023年2月 2023年3月電視 報紙RMB 000 ? 菱帥是 2023年 3月始加入廣告宣傳市場的新品 媒介組合 —— 菱帥 （ 季節(jié)） 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000全國北京市 上海市 天津市 重慶市特區(qū)安徽省 福建省 甘肅省 廣東省廣西貴州省 海南省 河北省 河南省 黑龍江 湖北省 湖南省 吉林省 江蘇省 江西省 遼寧省 內蒙古寧夏青海省 山東省 山西省 陜西省 四川省新疆云南省 浙江省電視 報紙 雜志RMB 000 03年媒介組合 —— 波羅（地區(qū)） ? 使用電視投放的重點市場有 9個，其中廣東、山東地區(qū)平面媒體使用比例較高。 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,0002002年3月2002年4月2002年5月2002年6月2002年7月2002年8月2002年9月2002年10月2002年11月2002年12月2003年1月2003年2月2003年3月電視 報紙 雜志RMB 000 媒介組合 —— 波羅（季節(jié)） ? 投放初期采用平面媒體進行鋪墊，之后進行大規(guī)模的平面和電視組合投放。 ? 基本采用脈動式投放，投放低谷期利用平面媒體維持一定的聲音。 03年媒介組合 —— 千里馬（地區(qū)） 01,0002,0003,0004,0005,0006,000全國北京市 上海市 天津市 重慶市特區(qū)安徽省 福建省 甘肅省 廣東省廣西貴州省 海南省 河北省 河南省 黑龍江 湖北省 湖南省 吉林省 江蘇省 江西省 遼寧省 內蒙古寧夏青海省 山東省 山西省 陜西省 四川省新疆云南省 浙江省電視 報紙 雜志RMB 000 ? 大量使用中央臺投放，北京、上海、廣東投入的電視媒體較多。 ? 其它市場采用了電視結合平面，以報紙為主的組合投放方式 02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,0002023年11月 2023年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月電視 報紙 雜志RMB 000 媒介組合 —— 千里馬（季節(jié)） ? 投放初期使用報紙媒體鋪墊，之后加入三大媒介組合，電視，報紙并重，雜志為輔 03年媒介組合 —— 西耶那（地區(qū)） 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000全國北京市 上海市 天津市 重慶市特區(qū)安徽省 福建省 甘肅省 廣東省廣西貴州省 海南省 河北省 河南省 黑龍江 湖北省 湖南省 吉林省 江蘇省 江西省 遼寧省 內蒙古寧夏青海省 山東省 山西省 陜西省 四川省新疆云南省 浙江省電視 報紙 雜志RMB 000 ? 有一定的中央臺投入，有電視投放的重點市場有四個，并且電視媒體都占了絕大部分的比例，其余市場則用報紙覆蓋 02,0004,0006,0008,00010,00012,0002023年9月2023年10月 2023年11月 2023年12月2023年1月 2023年2月 2023年3月電視 報紙 雜志RMB 000 媒介組合 —— 西耶那（季節(jié) ） ? 重點期以電視媒體為主，維持期以報紙為主的脈動式投放 03年媒介組合 —— 賽歐（地區(qū)） 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000全國北京市 上海市 天津市 重慶市特區(qū)安徽省 福建省 甘肅省 廣東省廣西貴州省 海南省 河北省 河南省 黑龍江 湖北省 湖南省 吉林省 江蘇省 江西省 遼寧省 內蒙古寧夏青海省 山東省 山西省 陜西省 四川省新疆云南省 浙江省電視 報紙 雜志RMB 000 ? 中央媒體中雜志使用量較高，采用報紙為主，電視為輔的方式 05,00010,00015,00020,00025,00030,0002023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月2023年10月 2023年11月 2023年12月2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2023年7月 2023年8月 2023年9月2023年10月 2023年11月 2023年12月2023年1月 2023年2月 2023年3月電視 報紙 雜志RMB 000 媒介組合 —— 賽歐（季節(jié)） ? 前期用了較長時間的平面媒體進行鋪墊宣傳， 2023年末至 2023年初大規(guī)模投放，使用了高比例的電視媒體； 03年媒介組合 —— 嘉年華（地區(qū)） 05001,0001,5002,0002,5003,000全國北京市 上海市 天津市 重慶市特區(qū)安徽省 福建省 甘肅省 廣東省廣西貴州省 海南省 河北省 河南省 黑龍江 湖北省 湖南省 吉林省 江蘇省 江西省 遼寧省 內蒙古寧夏青海省 山東省 山西省 陜西省 四川省新疆云南省 浙江省報紙 雜志RMB 000 ? 一律采用平面宣傳，使用了較多的全國性報紙，廣東省地方報紙的投入遙遙領先。 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0002023年1月 2023年2月 2023年3月報紙 雜志RMB 000 03年媒介組合 —— 嘉年華（季節(jié)） ? 報紙先行，隨后增加了雜志的使用 098L主要競品中央臺使用狀況 050010001500202325003000350040004500賽歐 千里馬 西耶那 賽歐 菱帥 千里馬 西耶那 賽歐中央1套 中央2套 中央3套 中央5套2023年 2023年 2023年 ? 中央臺使用上偏重選擇中央一臺和二臺，另有少量中央三臺和五臺。 ? 中央一臺主要選擇新聞聯播和焦點訪談前后的廣告段；中央二臺則以清風車影、生活、經濟半小時等節(jié)目為主要選擇對象。 RMB 000 098L主要競品物料使用狀況 ? 賽歐在投放初期使用了大量的長版本廣告， 02年、 03年則主要使用 30秒版本， 03年出現了45秒的廣告版本。 ? 波羅投放量大，并且主要采用 15秒的短版本，力求最大范圍的接觸受眾，增加頻次 ? 菱帥以 15秒的廣告版本輔以 30秒版本 ? 千里馬則由初期的質的宣傳轉向現今的量的累積。 ? 西耶那主打 30秒，有少量其他版本補充。 品牌 年份 5 15 30 45 60 其他賽歐 2023 24% 24% 47% 5%2023 4% 4% 80% 9% 3%2023 14% 13% 46% 22% 7%波羅 2023 74% 21% 2% 3%2023 2% 95% 1% 1% 1%菱帥 2023 70% 23% 4% 3%西耶那 2023 85% 10% 5%2023 97% 1% 2%千里馬 2023 48% 38% 14%2023 9% 69% 17% 5% 3年來，轎車品類新品層出，廣告增長迅猛，競爭激烈。 品牌中的老產品，尤其是桑塔納還占據著一定的優(yōu)勢，已在市場取得良好業(yè)績的產品，如波羅在廣告宣傳上也一直未曾松懈，新品中的千里馬等攻勢強勁，不可小視。 戰(zhàn)火已由過去的大都市蔓延到了大，中型城市，甚至一些小城市如汕頭，也因某一品牌的投放而在費用排行中榜上有名。整個品類市場的擴大是無庸質疑的。但重點市場仍集中在東、南沿海地區(qū)。 各品牌在上市期都投入了較大精力，電視，報紙，雜志多種媒體配合，尤其是電視媒體，多為該時期的主要媒體，長版本訴求，意在向消費者傳遞產品的理念。當轉入持續(xù)期時，則以平面為主，電視為輔助，并改用短版本廣告，希望通過增加頻次來加深消費者對產品的印象。 098L主要競品媒介投放分析總結