【正文】 尼爾森）地方媒體頻道、欄目和段位的選擇依據(jù) 媒介選擇策略 《 930劇場 》 貼片 ? 《 930劇場 》 ，中國第一個精品港臺劇播出平臺，每晚 9： 30國內(nèi)首播香港臺灣地區(qū)的最高收視率電視劇，將成為中國電視市場的第二收視高峰。 930劇場廣告將為國內(nèi)企業(yè)和廣告代理商提供最高效、最快捷、最經(jīng)濟(jì)的廣告投放平臺 . ? 《 930劇場 》 ，覆蓋全國 30個省市區(qū)，發(fā)行全國 120個頻道以上，覆蓋人口數(shù)量達(dá) 6億，其中省級頻道 16家，省會級頻道 15個，地市級頻道 79個（主要集中在江浙粵地區(qū)），在全國重點經(jīng)濟(jì)地區(qū)發(fā)行頻道數(shù)量 60個，選擇以無線為主。 ? 《 930劇場 》 節(jié)目源 :香港無線、亞視的最新高收視率劇集。 《 930劇場 》 已與上述港臺機構(gòu)達(dá)成首選節(jié)目協(xié)議。自行制作國內(nèi)一流的黃金電視劇，如近期投入制作的 《 射雕英雄傳 》 等。 媒介選擇策略 《 930劇場 》 貼片 省份 電視臺 省份 電視臺天津 一套 12 頻道 河北 河北四套（體育健康頻道）安徽 合肥四套（影視頻道） 呼和浩特二套山東 山東電視臺（生活頻道） 包頭二套（影視頻道）湖南 湖南電視臺（經(jīng)濟(jì)頻道） 陜西 陜西四套（影視頻道） 廣西 南寧電視臺（都市生活頻道） 寧夏 寧夏電視臺（影視頻道）深圳二套 ( 青春頻道 ) 甘肅 甘肅電視臺（影視頻道）廣州電視臺（生活頻道） 青海 青海電視臺（都市頻道）江西 江西省五套（公共頻道） 新疆 新疆電視臺（影視頻道）湖北　 湖北電視臺（經(jīng)濟(jì)頻道） 拉薩 拉薩一套（綜合頻道）洛陽有線二套（文體頻道） 重慶 重慶七套（影視頻道）新鄉(xiāng)三套（影視頻道） 湖州三套（經(jīng)濟(jì)生活頻道）鄭州二套（商都頻道 杭州三套（生活頻道）開封二套（影視頻道） 溫州電視臺（影視文化頻道）張家港一套（主頻道） 金華二套（ 38 頻道）淮安三套（經(jīng)濟(jì)頻道） 嘉興二套（經(jīng)濟(jì)生活頻道）無錫二套（文體頻道） 齊齊哈爾三套（影視頻道）南京二套（影視頻道） 哈爾濱電視臺（新聞綜合頻道）蘇州一套（新聞綜合頻道） 佳木斯二套 ( 影視頻道 )云南 昆明五套（影視頻道） 吉林 長春二套（城市娛樂頻道）貴州 貴陽二套（經(jīng)濟(jì)生活頻道） 沈陽二套（新聞綜合頻道）四川七套（婦女兒童頻道） 大連電視臺（公眾頻道）綿陽一套（主頻道） 錦州一套（新聞綜合頻道）山西 山西電視臺（影視頻道） 海南 海南公共頻道內(nèi)蒙遼寧四川浙江廣東河南江蘇黑龍江? 發(fā)行網(wǎng)絡(luò)（ 46個頻道）： 媒介選擇策略 《 Discovery探索頻道 》 貼片 ? Discovery探索頻道創(chuàng)始于 1985年 6月亞洲區(qū)域的運作開始于 1994年，總部設(shè)在新加坡亞洲 地區(qū)辦事處包括：澳大利亞、中國、印度、日本、香港、新加坡、臺灣。 ? Discovery探索頻道在中國播放的節(jié)目 《 科學(xué)科技 》 和 《 自然生態(tài) 》 。 《 科學(xué)科技 》 講述 人類科技新知的神秘發(fā)現(xiàn)。其中有 《 探索經(jīng)典系列 》 、 《 醫(yī)學(xué)探秘 》 、 《 科學(xué)新疆界 》 等 小的版塊。 《 自然生態(tài) 》 展現(xiàn)自然界的壯觀景致，捕捉大自然的神奇。陸上，海上，空中 的各種生物盡在本節(jié)目中。從小的昆蟲到到大的獵食者，均從人性化的角度，講述他們?yōu)? 生存奮斗的感人故事。更有動物保護(hù)小組冒生命危險去拯救瀕臨滅絕的生物。 ? 節(jié)目時間： 18： 0024： 00每天兩個小時 ? 中國大陸區(qū)廣告時間： 《 自然生態(tài) 》 節(jié)目中插播 《 科學(xué)科技 》 節(jié)目中插播 媒介選擇策略 《 Discovery探索頻道 》 貼片 ? 中國有線網(wǎng)絡(luò)（ 20個頻道）： 北京電視臺財經(jīng)頻道 安徽經(jīng)濟(jì)生活頻道上海電視臺紀(jì)實頻道 四川新聞頻道重慶生活信息頻道 廣西生活頻道天津經(jīng)濟(jì)生活頻道 廣東都市頻道遼寧科教頻道 濟(jì)南娛樂頻道吉林文體頻道 哈爾濱生活頻道河北文娛頻道 武漢科學(xué)與生活頻道浙江經(jīng)濟(jì)生活頻道 太原信息頻道江蘇影視頻道 西安生活頻道江西公共頻道 福州（試播）媒介選擇策略 平面媒體 ? 報紙媒體 － 地域性強，閱讀率高。及時準(zhǔn)確發(fā)布促銷 /公關(guān)活動信息 － 選擇重點市場權(quán)威報紙媒體，版面主要集中在新聞版面 ? 雜志媒體 － 發(fā)行量較大，印刷精美，展現(xiàn)品牌特性，深度傳播。能提高目標(biāo)消費者對品 牌偏好度同時提升品牌形象 － 選擇目標(biāo)受眾關(guān)注度高的雜志媒體，如體育類、管理類、旅游類等等。 － 建議在實際執(zhí)行過程中爭取硬廣告和軟文并存 ? 戶外媒體 － 戶外媒體廣告同樣可以提供很高的目標(biāo)群到達(dá)率 ,但是實際投放受外界影響 ,投 放質(zhì)量不穩(wěn)定 .建議慎重使用 . － 由于上海較為昂貴的電視投放價格很難支持較長時間的廣告投放 ,可以考慮戶 外廣告。 媒介選擇策略 雜志 序號 媒體 發(fā)行地 發(fā)行量(單位：萬) 刊物特點1 汽車之友 北京 30中國汽車工程學(xué)會主辦 , 月刊 , 是目前國內(nèi)發(fā)行量最大 , 影響力最廣的汽車刊物 . 雜志 96 頁 , 全彩印刷 .2 中國汽車畫報 北京 15月刊，聚焦中國及世界經(jīng)濟(jì)熱點，倡導(dǎo)理性思維、人 文關(guān)懷、高品質(zhì)的個人生活3 汽車族 北京 月刊，由《中國汽車報》主辦，每期雜志有 6000 冊送給全國人大代表、政協(xié)委員、中國青年委員4 中國之翼 北京 10 國航所屬飛往世界各地和國內(nèi)各地的航班客機上供旅客瀏覽5 英才 月刊，6 旅行家 北京 專為中國高收入階層出版的綜合性旅行雜志， 148 頁 / 期7 旅游天地 北京 16 中文世界最經(jīng)典的旅游雜志8 運動休閑 北京 16 中國休閑體育主流雜志媒介選擇策略 報紙 地區(qū) 報紙媒介 發(fā)行量 發(fā)行區(qū)域 主要受眾 主要特點北京晚報 120 萬 北京為主 市民階層為主，偏男性擁有固定讀者群，是北京地區(qū)最具影響力的市民報北京青年報 56 萬 北京為主 偏重于 1835 歲男性 是北京地區(qū)年輕人喜愛的報紙?zhí)旖?今晚報 70 萬 天津 覆蓋面廣泛文章短小精焊，各版塊形成自身獨特的風(fēng)格，擁有一大批忠實讀者解放日報 60 萬 / 天 全國 黨政機關(guān)，企事業(yè)單位 政治性較強的高檔次報紙新民晚報 144 萬 上海為主 大眾型報紙， 2535 歲占 75% 市民綜合性報紙，全國晚報發(fā)行量最大上海汽車報廣州日報 165 萬 廣東全省及珠三角地區(qū)覆蓋社會的各個層面，是一份中性化，市場化程度高的報紙，讀者集中于 2049 歲，教育程度，個人月收入，家庭月收入均高于城市水平追求最出色的新聞為宗旨，以主流新聞信息吸引讀者，滿足都市人對信息的大量需求南方都市報 47 萬 廣東省 白領(lǐng)， 30 歲左右人群為主 都市性時尚性的報紙羊城晚報 162 萬廣州為核心的珠三角城市為主廣大市民階層 廣州地區(qū)市民綜合報江蘇省 揚子晚報 180 萬 全國 大眾，覆蓋面廣泛 綜合性晚報四川 華西都市報 70 萬四川整個盆地組合城市群及重慶教育程度、個人收入較高。是四川城市居民消費時首選參考媒體，報紙閱讀率高山東省 齊魯晚報 120 萬 山東省 1848 歲中青年 , 收入從 9004200 元 覆蓋面比較廣泛的綜合性報紙浙江日報 50 萬 全省 機關(guān)、公務(wù)員、偏男性 前衛(wèi)，覆蓋面廣，綜合性的報紙錢江晚報 77 萬 全省 生活穩(wěn)定，居住地穩(wěn)定的人群為主，訂閱為主 綜合性晚報北京上海廣東省浙江省媒介行程策略 第一階段 廣告鋪墊，企業(yè)形象宣傳 以中央電視臺為核心，境外的電視頻道（如鳳凰衛(wèi)視）也可考慮。主要目的建立嶄新的企業(yè)形象 報紙媒體可以軟性報道啟動，制造 NBC新車上市的懸念，引吸目標(biāo)消費者的注意力，有意識地、主動地收集相關(guān)資訊 網(wǎng)絡(luò)廣告的使用和溝通的建立，作為先導(dǎo)資訊 媒介計劃注意點 ： 中央電視臺的廣告效果一定要追求質(zhì)量，選擇中央臺晚間黃金時段。 制造懸念的周期不能太長，以防止競爭對手的先期切入和消費者的不耐煩心理。暫定廣告鋪墊周期為一個月。 媒介行程策略 第二階段 — 爆發(fā)式的啟動 /全面的媒介接觸 – 電視和雜志是起爆整個計劃的主體 ? 能夠覆蓋全國市場 ? 使用 CCTV和當(dāng)?shù)氐念l道，海外頻道和節(jié)目可以考慮 ? 晚間電視廣告時間段、電視劇和欄目貼片廣告 ? 動靜接合，既能建立產(chǎn)品形象又能了解產(chǎn)品的詳細(xì)功能 – 重點地區(qū)使用戶外和報紙 ? 報紙和戶外廣告的地域性，更加接近受眾 ? 建立具體，詳細(xì)的產(chǎn)品形象 – 網(wǎng)絡(luò)廣告給予不受地域限制 ? 能詳細(xì)介始 NBC的產(chǎn)品性能、特點 ? 互動溝通，生動形象，新聞迂回 媒介行程策略 第三階段 信息消化階段 – 電視廣告可適當(dāng)弱化 – 雜志媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體為主要信息來源載體 – 報紙媒體為輔 媒介行程策略 第一階段： 上市前一個月 媒介目標(biāo)： 廣告鋪墊，企 業(yè)形象宣傳 第二階段： 上市當(dāng)月及其后一個月 媒介目標(biāo)： 新產(chǎn)品信息告知，全面 接觸建立消費者對產(chǎn)品 的與眾不同的信任感 第三階段： 信息消化階段 媒介目標(biāo)： 廣告提示，理 性的產(chǎn)品介紹， 活動及促銷信 息傳播 媒介解決方案一 媒體 規(guī)格 花費 比例中央電視CCTV1 15CCTV1 15小計 (RMB) 4,000,000 1,071,000 5,071,000 24%貼片Discovery 30930 劇場 15930 劇場 30小計 (RMB) 1,043,770 1,043,770 5%地方電視 GRPs北京 15 400 400 1,440,000上海 15 500 500 2,600,000廣州 15 600 600 1,200,000江蘇 15 500 500 650,000浙江 15 500 500 900,000四川 15 500 500 500,000天津 15 400 400 440,000山東 15 500 500 300,000遼寧 15 0陜西 15 0福建 15 0小計 (RMB) 4,400,000 4,400,000 8,030,000 37%雜志《汽車之友》 內(nèi)頁整版《中國汽車畫報》 內(nèi)頁整版《汽車族》 內(nèi)頁整版《中國之翼》 內(nèi)頁整版《英才》 封底《運動休閑》 封底《旅游天地》 封底小計 (RMB) 280,500 280,500 146,000 707,000 3%報紙8 個重點市場 半版或者軟文8 個重點市場 1/4 版小計 (RMB) 1,000,000 1,800,000 1,800,000 4,600,000 21%網(wǎng)絡(luò)小計 (RMB) 500,000 500,000 500,000 2,000,000 9%預(yù)算分配 1,500,000 10,980,500 8,051,500 1,689,770 22,221,770比例 7% 51% 38% 8% 104%1 次 / 月媒介總花費 21,451,77031 次500,0001 次 / 月1 次 / 月1 次 / 月1 次 / 月1 次 / 月1 次 / 月1 次 / 月1 次 / 月1 次 / 月1 次 / 月2 次 / 月 2 次 / 月1 次 / 月1 次 / 月1 次 / 月1 次 / 月1 次 / 月1 次 / 月1 次 / 月1 次 / 月AT 段隔天 A 段隔天媒介解決方案二 媒體 規(guī)格 花費 比例中央電視CCTV1 15 11,500,000CCTV1 15小計 (RMB) 3,500,000 4,000,000 4,000,000 11,500,000 29%貼片Discovery 3015930 劇場 30小計 (RMB) 1,768,550 1,597,400 1,768,550 5,134,500 13%地方電視 GRPs北京 15 500 500 1,800,000上海 15 500 500 2,600,000廣州 15 600 600 1,200,000江蘇 15 600 600 780,000浙江 15 500 500 900,000四川 15 500 500 500,000天津 15 600 600 660,000山東 15 600 600 360,000遼寧 15 600 600 480,000陜西 15 600 600 660,000福建 15 500 500 500,000小計 (RMB) 5,220,000 5,220,000 10,440,000 26%雜志《汽車之友》 內(nèi)頁整版《中