一汽大眾-一汽寶來(lái)整體傳播策略提案-資料下載頁(yè)
2025-08-04 10:46本頁(yè)面
【正文】 廣播媒體： 各地影響力比較大的汽車(chē)廣播電臺(tái) 專(zhuān)題投放 戶(hù)外廣告： 只投放經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地市 終端： 銷(xiāo)售員話術(shù)培訓(xùn) +4S店 POP布置 第一階段 第二階段 2022年 1月中旬 4月中旬 網(wǎng)絡(luò)媒體： 易車(chē)網(wǎng) 各省會(huì)城市分站 財(cái)富論壇會(huì)新聞投放 4次 中國(guó)汽車(chē)網(wǎng) 各省會(huì)城市分站 財(cái)富論壇會(huì)新聞投放 4次 太平洋汽車(chē)網(wǎng) 愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng) 財(cái)富論壇會(huì)新聞投放 4次 搜狐汽車(chē)頻道 騰訊汽車(chē)頻道 專(zhuān)題報(bào)道 百度首頁(yè) 新浪 投放半個(gè)月的東區(qū)統(tǒng)一形象廣告 報(bào)紙媒體： 活動(dòng)廣告：上海： 《 新民晚報(bào) 》 《 每日經(jīng)濟(jì)新聞 》 《 上海證券報(bào) 》 (焦點(diǎn)代理 ) 3次 18天 投放東區(qū)統(tǒng)一形象廣告 一個(gè)月 3次 河南： 《 大河報(bào) 》 9次 各地市日?qǐng)?bào) 3次 安徽： 《 新安晚報(bào) 》《 合肥晚報(bào) 》《 安徽商報(bào) 》 各地市日?qǐng)?bào) 江蘇： 《 揚(yáng)子晚報(bào) 》 《 現(xiàn)代快報(bào) 》 各地市日?qǐng)?bào) 9次 湖北： 《 楚天都市報(bào) 》 各地市日?qǐng)?bào) 9次 山東： 《 齊魯晚報(bào) 》 各地市日?qǐng)?bào) 9次 山西： 《 太原晚報(bào) 》《 三晉都市報(bào) 》《 太原日?qǐng)?bào) 》 （焦點(diǎn)代理） 9次 廣播媒體： 各地影響力比較大的汽車(chē)廣播電臺(tái) 專(zhuān)題投放 財(cái)富會(huì) +自駕游 戶(hù)外廣告： 只投放經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地市 終端： 銷(xiāo)售員話術(shù)培訓(xùn) +4S店 POP布置 2022年 4月中旬 6月底 網(wǎng)絡(luò)媒體： 易車(chē)網(wǎng) 各省會(huì)城市重點(diǎn)分站 活動(dòng)新聞 6次 中國(guó)汽車(chē)網(wǎng) 各省會(huì)城市重要分站 活動(dòng)新聞 6次 太平洋汽車(chē)網(wǎng) 愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng) 新聞投放 6次 搜狐汽車(chē)頻道 騰訊汽車(chē)頻道 新聞投放 6次 百度首頁(yè) 新浪 投放半個(gè)月的東區(qū)統(tǒng)一形象廣告 報(bào)紙媒體： 活動(dòng)廣告：上海： 《 新民晚報(bào) 》 《 每日經(jīng)濟(jì)新聞 》 《 上海證券報(bào) 》 (焦點(diǎn)代理 ) 3次 18天 投放東區(qū)統(tǒng)一形象廣告 一個(gè)月 3次 河南： 《 大河報(bào) 》 6次 各地市日?qǐng)?bào) 3次 安徽： 《 新安晚報(bào) 》《 合肥晚報(bào) 》《 安徽商報(bào) 》 各地市日?qǐng)?bào) 江蘇： 《 揚(yáng)子晚報(bào) 》 《 現(xiàn)代快報(bào) 》 各地市日?qǐng)?bào) 6次 湖北： 《 楚天都市報(bào) 》 各地市日?qǐng)?bào) 6次 山東： 《 齊魯晚報(bào) 》 各地市日?qǐng)?bào) 6次 山西： 《 太原晚報(bào) 》《 三晉都市報(bào) 》《 太原日?qǐng)?bào) 》 （焦點(diǎn)代理） 6次 廣播媒體： 各地影響力比較大的汽車(chē)廣播電臺(tái) 專(zhuān)題投放重點(diǎn)活動(dòng) 戶(hù)外廣告： 只投放經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地市 東區(qū)統(tǒng)一形象廣告 終端： 銷(xiāo)售員話術(shù)培訓(xùn) +4S店 POP布置 第三階段 四、危機(jī)公關(guān)處理 危機(jī)公關(guān)是衡量企業(yè)公關(guān)綜合實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)，也是任何企業(yè)的立足之基、發(fā)展之本。 由于企業(yè)的變化或是社會(huì)上特殊事件引發(fā)的，對(duì)于一個(gè)企業(yè)或一個(gè)品牌產(chǎn)生的不良影響，并且在很短時(shí)間內(nèi)涉及很廣的社會(huì)層面，這種不良影響對(duì)于企業(yè)或品牌來(lái)講就是一種危機(jī)。 如何理解危機(jī)公關(guān)？ 承擔(dān)起艱難決擇的責(zé)任就是 最好的危機(jī)公關(guān)處理方式 危機(jī)如何公關(guān)？ ■ 預(yù)警三式 企業(yè)危機(jī)的出現(xiàn)，大多都是有預(yù)兆的 ?！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢。” ■ 媒介關(guān)系 企業(yè)與媒介擁有良好的關(guān)系網(wǎng)要建立在兩個(gè)因素的基礎(chǔ)上：一是企業(yè)的公關(guān)文化氛圍，二是公關(guān)部門(mén)的整體素質(zhì)。 ■ 媒介溝通 公關(guān)部門(mén)要把溝通定為一種經(jīng)常性工作，巧妙地運(yùn)用了溝通，公關(guān)部門(mén)都會(huì)取得很好的效果。 危機(jī)解決之道？ ■ 內(nèi)外趨勢(shì) 緊盯行業(yè)的政策變化與企業(yè)的事件變化，進(jìn)行有效處理，將內(nèi)外矛盾盡可能減到最低。 ■ 制勝四招 ● 評(píng)估危機(jī) 公關(guān)部門(mén)要對(duì)危機(jī)有一個(gè)準(zhǔn)確的評(píng)估，根據(jù)評(píng)估的結(jié)果，就能衡量其危害性制定相應(yīng)的策略。 ● 有禮有節(jié) 危機(jī)公關(guān)中要時(shí)刻遵循互動(dòng)性、諒解性、真誠(chéng)性的原則。當(dāng)危機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候千萬(wàn)不要驚慌，首要的問(wèn)題就是趕快成立危機(jī)公關(guān)小組。 ● 巧妙接招 出現(xiàn)危機(jī)，不要回避，要大膽地接招。在取得與消費(fèi)者、公眾及媒體良好的溝通交流后，巧妙制定危機(jī)公關(guān)策略，分步驟地實(shí)施危機(jī)處理。對(duì)所有的危機(jī)處理辦法都應(yīng)該采取盡快的解決方案，這是處理危機(jī)的最高宗旨。 ● 借勢(shì)造勢(shì) 公關(guān)部門(mén)除了處理好公關(guān)危機(jī)，并要做好善后事宜，如恢復(fù)消費(fèi)者、社會(huì)、政府對(duì)企業(yè)的信任。借著前期社會(huì)關(guān)注度較高的機(jī)會(huì)，企業(yè)公關(guān)部門(mén)可以加大在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w進(jìn)行品牌形象和企業(yè)形象的宣傳 綜述： 當(dāng)企業(yè)遇上信任、形象危機(jī)或者某項(xiàng)工作產(chǎn)生了失誤等危機(jī)時(shí)，不管企業(yè)公關(guān)部門(mén)采取什么方法，其最大程度上都是針對(duì)媒體所做的。所以說(shuō)當(dāng)危機(jī)產(chǎn)生的時(shí)候，最高招術(shù)還是立即利用手中的媒體資源讓其保持沉默。 視覺(jué)（ VI ）表現(xiàn) 謝謝聆聽(tīng)
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