一汽大眾整體傳播策略案-資料下載頁
2025-02-15 20:03本頁面
【正文】 《 太原晚報 》《 三晉都市報 》《 太原日報 》 （焦點代理） 3次 20天廣播媒體： 各地影響力比較大的汽車廣播電臺 專題投放戶外廣告： 只投放經(jīng)濟發(fā)達的地市 終端： 銷售員話術培訓 +4S店 POP布置第一階段 第二階段2023年 1月中旬 4月中旬網(wǎng)絡媒體： 易車網(wǎng) 各省會城市分站 財富論壇會新聞投放 4次 中國汽車網(wǎng) 各省會城市分站 財富論壇會新聞投放 4次 太平洋汽車網(wǎng) 愛卡汽車網(wǎng) 財富論壇會新聞投放 4次搜狐汽車頻道 騰訊汽車頻道 專題報道 百度首頁 新浪 投放半個月的東區(qū)統(tǒng)一形象廣告報紙媒體：活動廣告：上海： 《 新民晚報 》 《 每日經(jīng)濟新聞 》 《 上海證券報 》 (焦點代理 ) 3次 18天 投放東區(qū)統(tǒng)一形象廣告 一個月 3次河南： 《 大河報 》 9次 各地市日報 3次 安徽： 《 新安晚報 》《 合肥晚報 》《 安徽商報 》 各地市日報江蘇： 《 揚子晚報 》 《 現(xiàn)代快報 》 各地市日報 9次 湖北： 《 楚天都市報 》 各地市日報 9次 山東： 《 齊魯晚報 》 各地市日報 9次 山西： 《 太原晚報 》《 三晉都市報 》《 太原日報 》 （焦點代理） 9次 廣播媒體： 各地影響力比較大的汽車廣播電臺 專題投放 財富會 +自駕游戶外廣告： 只投放經(jīng)濟發(fā)達的地市終端： 銷售員話術培訓 +4S店 POP布置 2023年 4月中旬 6月底網(wǎng)絡媒體： 易車網(wǎng) 各省會城市重點分站 活動新聞 6次 中國汽車網(wǎng) 各省會城市重要分站 活動新聞 6次 太平洋汽車網(wǎng) 愛卡汽車網(wǎng) 新聞投放 6次搜狐汽車頻道 騰訊汽車頻道 新聞投放 6次 百度首頁 新浪 投放半個月的東區(qū)統(tǒng)一形象廣告報紙媒體：活動廣告：上海： 《 新民晚報 》 《 每日經(jīng)濟新聞 》 《 上海證券報 》 (焦點代理 ) 3次 18天 投放東區(qū)統(tǒng)一形象廣告 一個月 3次河南： 《 大河報 》 6次 各地市日報 3次 安徽： 《 新安晚報 》《 合肥晚報 》《 安徽商報 》 各地市日報江蘇： 《 揚子晚報 》 《 現(xiàn)代快報 》 各地市日報 6次 湖北： 《 楚天都市報 》 各地市日報 6次 山東： 《 齊魯晚報 》 各地市日報 6次 山西： 《 太原晚報 》《 三晉都市報 》《 太原日報 》 （焦點代理） 6次廣播媒體： 各地影響力比較大的汽車廣播電臺 專題投放重點活動 戶外廣告： 只投放經(jīng)濟發(fā)達的地市 東區(qū)統(tǒng)一形象廣告終端： 銷售員話術培訓 +4S店 POP布置 第三階段 四、危機公關處理危機公關是衡量企業(yè)公關綜合實力的標準，也是任何企業(yè)的立足之基、發(fā)展之本。 由于企業(yè)的變化或是社會上特殊事件引發(fā)的，對于一個企業(yè)或一個品牌產(chǎn)生的不良影響，并且在很短時間內(nèi)涉及很廣的社會層面，這種不良影響對于企業(yè)或品牌來講就是一種危機。如何理解危機公關？ 承擔起艱難決擇的責任就是最好的危機公關處理方式 危機如何公關？ ■ 預警三式企業(yè)危機的出現(xiàn)，大多都是有預兆的 。 “ 凡事預則立，不預則廢。 ”■ 媒介關系 企業(yè)與媒介擁有良好的關系網(wǎng)要建立在兩個因素的基礎上：一是企業(yè)的公關文化氛圍，二是公關部門的整體素質(zhì)。■ 媒介溝通 公關部門要把溝通定為一種經(jīng)常性工作，巧妙地運用了溝通，公關部門都會取得很好的效果?！? 危機解決之道？ ■ 內(nèi)外趨勢緊盯行業(yè)的政策變化與企業(yè)的事件變化，進行有效處理，將內(nèi)外矛盾盡可能減到最低。 ■ 制勝四招● 評估危機公關部門要對危機有一個準確的評估，根據(jù)評估的結(jié)果，就能衡量其危害性制定相應的策略。 ● 有禮有節(jié) 危機公關中要時刻遵循互動性、諒解性、真誠性的原則。當危機出現(xiàn)的時候千萬不要驚慌，首要的問題就是趕快成立危機公關小組。 ● 巧妙接招 出現(xiàn)危機，不要回避，要大膽地接招。在取得與消費者、公眾及媒體良好的溝通交流后，巧妙制定危機公關策略，分步驟地實施危機處理。對所有的危機處理辦法都應該采取盡快的解決方案，這是處理危機的最高宗旨。 ● 借勢造勢 公關部門除了處理好公關危機，并要做好善后事宜，如恢復消費者、社會、政府對企業(yè)的信任。借著前期社會關注度較高的機會，企業(yè)公關部門可以加大在當?shù)刂髁髅襟w進行品牌形象和企業(yè)形象的宣傳 綜述：當企業(yè)遇上信任、形象危機或者某項工作產(chǎn)生了失誤等危機時，不管企業(yè)公關部門采取什么方法，其最大程度上都是針對媒體所做的。所以說當危機產(chǎn)生的時候，最高招術還是立即利用手中的媒體資源讓其保持沉默。 視覺（ VI ）表現(xiàn) 謝謝聆聽
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