【正文】 廣泛傳播， 同時對從企業(yè)以及產(chǎn)品角度進行 不同方位地軟宣傳。 對下線儀式、媒體試乘等事件展開傳播， 同時配以大量軟文對 “ 幸福家庭 ” 評 選活動進行充分炒作。 豐田技術(shù) 一汽呵成 年度傳播階段性劃分－－階段一預(yù)熱階段 （ 03年 12月 —04年 2月底） 推廣主題 ： “ 幸福家庭大評選 ” 目的： 開展與產(chǎn)品有關(guān)的話題性活動，吸引公眾關(guān) 注；通過兩個月的導(dǎo)入期，有效積累消費者對產(chǎn)品 的期待；觀察競爭對手的動向并靈活對應(yīng)；利用已 有經(jīng)銷商資源儲備訂單。 劃分： 以產(chǎn)品下線為起點，到 04年 2月底結(jié)束。開 展 “ 幸福家庭大評選 ” 活動，借勢將產(chǎn)品概念導(dǎo)入市 場，引起公眾話題性，為產(chǎn)品上市營造空間。 產(chǎn)品概念話題性的發(fā)起，產(chǎn)品上市輿論空間的營造 豐田技術(shù) 一汽呵成 04,1月 04,2月 03,12月 2/20 12/18 春節(jié)假期 年度傳播階段性劃分－－階段一預(yù)熱階段 “幸福家庭評選” 開始 接受 訂單 產(chǎn)品 下線 新產(chǎn)品 體驗 經(jīng)銷商 誓師會 產(chǎn)品概念話題性的發(fā)起，產(chǎn)品上市輿論空間的營造 與門戶網(wǎng)站合作進行 “ 幸福家庭 ” 評選活動，為產(chǎn)品概念明確埋下伏筆 對下線儀式、媒體試乘等事件展開傳播，同時配以大量軟文對 “ 幸福家庭 ” 評 選活動進行充分炒作。 活動告知的平面廣告 價格發(fā)布 “幸福家庭”評選活動炒作 傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò) 公關(guān) 日程 主題 階段 豐田技術(shù) 一汽呵成 年度傳播策略階段性劃分－－階段二 （ 04年 2月底 —04年 5月） 推廣主題： 幸福宣言進行時 目的： 借助事件將產(chǎn)品切入市場并向公眾明確產(chǎn)品 定位并形成話題性，引起公眾對產(chǎn)品的充分關(guān)注與 了解。 劃分： 從 04年 2月 29日（潤年潤月）延續(xù)到 5月底。 使用 2月 29日這一四年一度的特殊日子，揭曉 “ 幸福家 庭大評選 ” 并召開新品上市會，召集當(dāng)日生日的消費 者攜家人共同到店頭參加，其后通過廣告提升知名度。 產(chǎn)品名稱的高速滲透以及產(chǎn)品概念的初步明確 豐田技術(shù) 一汽呵成 年度傳播策略階段性劃分－－階段二 “ 幸福家庭評選 ” 結(jié)果揭曉 生日大聚會 新品 上市 2/29 04,3月 04,4月 04, 2月 04,5月 34月 5/1 7 城市巡展、試乘試駕 黃金周品車會 產(chǎn)品名稱的高速滲透，產(chǎn)品概念初步明確 新品上市等活動的網(wǎng)上直播及產(chǎn)品概念炒作， 同時在產(chǎn)品網(wǎng)站對新車上市訊息以及產(chǎn)品信息進行多角度介紹 配合廣告，對產(chǎn)品概念進行廣泛傳播， 同時對從企業(yè)以及產(chǎn)品角度進行不同方位地軟宣傳。 “ 幸福家庭 ” 篇啟動 “ 幸福家庭 ” 訴求 傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò) 公關(guān) 日程 主題 階段 豐田技術(shù) 一汽呵成 年度傳播策略階段性劃分－－階段三 04年 6月 04年 12月 推廣主題： 幸福 “ 休閑 ” 家庭、幸福 “ 健康 ” 家庭 目的： 對產(chǎn)品概念進行深入挖掘，并通過活動有效傳遞 給消費者，使其在活動中接觸產(chǎn)品、體驗產(chǎn)品，在與產(chǎn) 品互動中，了解產(chǎn)品性能以及產(chǎn)品概念，刺激銷售。 劃分：配合季節(jié)以及經(jīng)銷店活動并充分利用公眾假日， 進行階段性的劃分。 69月，以 “ 休閑家庭 ” 為進行經(jīng)銷店 活動并配合廣告； 1012月以 “ 健康 ” 家庭為核心進行經(jīng)銷 店活動并配合廣告。 產(chǎn)品與消費者的密切接觸，產(chǎn)品概念的深度理解 豐田技術(shù) 一汽呵成 年度傳播策略階段性劃分－－階段三 04,7月 04,8月 04, 6月 6/2627 04,9月 7/128 /12 9/125 04,10月 04,11月 04,12月 10/111/25 12/18 家庭野外 駕車休閑洲 駕車休閑游活動 后續(xù)活動 家庭生活 影像大賽 產(chǎn)品與消費者密切接觸，產(chǎn)品概念深度理解 以活動為重心，持續(xù)產(chǎn)品的吸引力和新鮮感。 并繼續(xù)鞏固產(chǎn)品形象，讓家庭車概念深入人心。 對網(wǎng)上活動進行追蹤，配以有節(jié)奏的報道。 同時配合店頭活動進行傳播。 “ 休閑家庭 ” 篇啟動 家庭健康 總動員 下線一周年 用戶答謝活動 “ 休閑家庭 ” 訴求 “ 健康家庭 ” 訴求 “ 健康家庭 ” 篇啟動 傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò) 公關(guān) 日程 主題 階段 豐田技術(shù) 一汽呵成 整合日程 宣傳階段 產(chǎn)品概念話題性的發(fā)起， 產(chǎn)品上市輿論空間的營造 產(chǎn)品名稱的高速滲透， 產(chǎn)品概念初步明確 產(chǎn)品與消費者密切接觸， 產(chǎn)品概念深度理解 第二階段 04年 3月 04年 5月 第一階段 03年 12月 04年 2月 第三階段 04年 6月 04年 12月 日程 核心 事件 產(chǎn)品下線 幸福家庭評選 接受預(yù)定 產(chǎn)品體驗 價格發(fā)布 經(jīng)銷商誓師會 評選揭曉 新車上市 生日PARTY 城市巡展 試乘試駕 黃金周品車會 家庭駕車休閑游 家庭生活 影像大賽 家庭健康 總動員 下線一周年 用戶答謝 “ 幸福家庭 ” 篇啟動 “ 休閑家庭 ” 篇 啟動 “ 健康家庭 ” 篇 啟動 推廣主題 依托產(chǎn)品網(wǎng)站對新車上市訊息 以及產(chǎn)品信息進行多角度介紹 “ 幸福家庭 ” 評選告知 “ 幸福家庭 ” 訴求 “ 健康家庭 ” 訴求 “ 休閑家庭 ” 訴求 “ 幸福家庭 ” 概念預(yù)熱 與門戶網(wǎng)站合作進行 “ 幸福家庭 ” 評選活動，為產(chǎn)品概念明確埋下伏筆 傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò) 公關(guān) 家以活動為重心，持續(xù)產(chǎn)品的吸引力和新鮮感， 并繼續(xù)鞏固產(chǎn)品形象，讓家庭車概念深入人心。 對網(wǎng)上活動進行追蹤，配以有節(jié)奏的報道 , 同時配合店頭活動進行傳播。 配合廣告，對產(chǎn)品概念進行廣泛傳播， 同時對從企業(yè)以及產(chǎn)品角度進行 不同方位地軟宣傳。 對下線儀式、媒體試乘等事件展開傳播， 同時配以大量軟文對 “ 幸福家庭 ” 評 選活動進行充分炒作。 豐田技術(shù) 一汽呵成 電 通 的 特 別 說 明 plus 豐田技術(shù) 一汽呵成 電通的 因為電通有服務(wù)天津一汽一年的經(jīng)驗，無論對客戶企業(yè) 還是產(chǎn)品都有相當(dāng)深刻的了解，具備良好的溝通基礎(chǔ) 因為電通具有服務(wù)汽車客戶專業(yè)的人才及豐富的周邊資源 可以使我們提供的服務(wù)準(zhǔn)確、高效。 因為電通已準(zhǔn)備好，無論在體制上還是在提供服務(wù)條件上， 我們都將與客戶密切配合協(xié)調(diào)，為天津一汽提供更多的支持。 因為電通相信天津一汽，無論是在現(xiàn)在面臨的市場風(fēng)雨還是 存在于各方面的矛盾沖突，但她擁有為廣大消費者接受的優(yōu)良產(chǎn)品 及優(yōu)秀的團隊，她一定會迎來光明燦爛的發(fā)展明天。 plus 豐田技術(shù) 一汽呵成 電通的天津一汽項目體制表 第三事業(yè)本部總經(jīng)理 侯宏民 客戶總監(jiān)朱起堯 威姿 產(chǎn)品 組 媒介計劃與購買 李惠林 /顧 /張 促銷展示 李元 /馮斐 市場企劃 張茂椿 /馬勤學(xué) 網(wǎng)絡(luò)互動 靳陽 /翟斯 上海電通 北京電通總經(jīng)理 井上祐介 王宇波 PLUS 產(chǎn)品 組 媒介 網(wǎng)絡(luò) 2人 廣州電通 深圳電通 成都電通 武漢電通 青島電通 電通網(wǎng)絡(luò) Eric CD KKs CD 阿六 ACD 榮榮 平面組 康康 平面組 麗麗 文案組 創(chuàng)意團隊 電通國際 網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn) 品以及市 場信息方 面的支持 豐田技術(shù) 一汽呵成 非 常 感 謝 您 的 時 間 媒體計劃 , 網(wǎng)絡(luò) , 公關(guān) , 促銷計劃請參閱附件 plus 離 夢 想 更 近 一 步