【正文】 4,3月 04,4月 04, 2月 04,5月 34月 5/1 7 城市巡展、試乘試駕 黃金周品車會 產(chǎn)品名稱的高速滲透，產(chǎn)品概念初步明確 新品上市等活動的網(wǎng)上直播及產(chǎn)品概念炒作， 同時在產(chǎn)品網(wǎng)站對新車上市訊息以及產(chǎn)品信息進(jìn)行多角度介紹 配合廣告，對產(chǎn)品概念進(jìn)行廣泛傳播， 同時對從企業(yè)以及產(chǎn)品角度進(jìn)行不同方位地軟宣傳。 “幸福家庭”篇啟動 “幸福家庭”訴求 傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò) 公關(guān) 日程 主題 階段 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 年度傳播策略階段性劃分－－階段三 04年 6月 04年 12月 推廣主題： 幸?！靶蓍e”家庭、幸?！敖】怠奔彝? 目的： 對產(chǎn)品概念進(jìn)行深入挖掘，并通過活動有效傳遞 給消費(fèi)者，使其在活動中接觸產(chǎn)品、體驗產(chǎn)品，在與產(chǎn) 品互動中，了解產(chǎn)品性能以及產(chǎn)品概念，刺激銷售。 劃分：配合季節(jié)以及經(jīng)銷店活動并充分利用公眾假日， 進(jìn)行階段性的劃分。 69月，以“休閑家庭”為進(jìn)行經(jīng)銷店 活動并配合廣告； 1012月以“健康”家庭為核心進(jìn)行經(jīng)銷 店活動并配合廣告。 產(chǎn)品與消費(fèi)者的密切接觸，產(chǎn)品概念的深度理解 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 年度傳播策略階段性劃分－－階段三 04,7月 04,8月 04, 6月 6/2627 04,9月 7/128 /12 9/125 04,10月 04,11月 04,12月 10/111/25 12/18 家庭野外 駕車休閑洲 駕車休閑游活動 后續(xù)活動 家庭生活 影像大賽 產(chǎn)品與消費(fèi)者密切接觸，產(chǎn)品概念深度理解 以活動為重心，持續(xù)產(chǎn)品的吸引力和新鮮感。 并繼續(xù)鞏固產(chǎn)品形象，讓家庭車概念深入人心。 對網(wǎng)上活動進(jìn)行追蹤，配以有節(jié)奏的報道。 同時配合店頭活動進(jìn)行傳播。 “休閑家庭”篇啟動 家庭健康 總動員 下線一周年 用戶答謝活動 “休閑家庭”訴求 “健康家庭”訴求 “健康家庭”篇啟動 傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò) 公關(guān) 日程 主題 階段 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 整合日程 宣傳階段 產(chǎn)品概念話題性的發(fā)起， 產(chǎn)品上市輿論空間的營造 產(chǎn)品名稱的高速滲透， 產(chǎn)品概念初步明確 產(chǎn)品與消費(fèi)者密切接觸， 產(chǎn)品概念深度理解 第二階段 04年 3月 04年 5月 第一階段 03年 12月 04年 2月 第三階段 04年 6月 04年 12月 日程 核心 事件 產(chǎn)品下線 幸福家庭評選 接受預(yù)定 產(chǎn)品體驗 價格發(fā)布 經(jīng)銷商誓師會 評選揭曉 新車上市 生日PARTY 城市巡展 試乘試駕 黃金周品車會 家庭駕車休閑游 家庭生活 影像大賽 家庭健康 總動員 下線一周年 用戶答謝 “幸福家庭”篇啟動 “休閑家庭”篇 啟動 “健康家庭”篇 啟動 推廣主題 依托產(chǎn)品網(wǎng)站對新車上市訊息 以及產(chǎn)品信息進(jìn)行多角度介紹 “幸福家庭” 評選告知 “幸福家庭”訴求 “健康家庭” 訴求 “休閑家庭”訴求 “幸福家庭”概念預(yù)熱 與門戶網(wǎng)站合作進(jìn)行“幸福家庭” 評選活動，為產(chǎn)品概念明確埋下伏筆 傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò) 公關(guān) 家以活動為重心，持續(xù)產(chǎn)品的吸引力和新鮮感， 并繼續(xù)鞏固產(chǎn)品形象，讓家庭車概念深入人心。 對網(wǎng)上活動進(jìn)行追蹤，配以有節(jié)奏的報道 , 同時配合店頭活動進(jìn)行傳播。 配合廣告，對產(chǎn)品概念進(jìn)行廣泛傳播， 同時對從企業(yè)以及產(chǎn)品角度進(jìn)行 不同方位地軟宣傳。 對下線儀式、媒體試乘等事件展開傳播， 同時配以大量軟文對 “幸福家庭”評 選活動進(jìn)行充分炒作。 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 電 通 的 特 別 說 明 plus ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 電通的 因為電通有服務(wù)天津一汽一年的經(jīng)驗，無論對客戶企業(yè) 還是產(chǎn)品都有相當(dāng)深刻的了解，具備良好的溝通基礎(chǔ) 因為電通具有服務(wù)汽車客戶專業(yè)的人才及豐富的周邊資源 可以使我們提供的服務(wù)準(zhǔn)確、高效。 因為電通已準(zhǔn)備好，無論在體制上還是在提供服務(wù)條件上， 我們都將與客戶密切配合協(xié)調(diào)，為天津一汽提供更多的支持。 因為電通相信天津一汽，無論是在現(xiàn)在面臨的市場風(fēng)雨還是 存在于各方面的矛盾沖突，但她擁有為廣大消費(fèi)者接受的優(yōu)良產(chǎn)品 及優(yōu)秀的團(tuán)隊，她一定會迎來光明燦爛的發(fā)展明天。 plus ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 電通的天津一汽項目體制表 第三事業(yè)本部總經(jīng)理 侯宏民 客戶總監(jiān)朱起堯 威姿 產(chǎn)品 組 媒介計劃與購買 李惠林 /顧 /張 促銷展示 李元 /馮斐 市場企劃 張茂椿 /馬勤學(xué) 網(wǎng)絡(luò)互動 靳陽 /翟斯 上海電通 北京電通總經(jīng)理 井上祐介 王宇波 PLUS 產(chǎn)品 組 媒介 網(wǎng)絡(luò) 2人 廣州電通 深圳電通 成都電通 武漢電通 青島電通 電通網(wǎng)絡(luò) Eric CD KKs CD 阿六 ACD 榮榮 平面組 康康 平面組 麗麗 文案組 創(chuàng)意團(tuán)隊 電通國際 網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn) 品以及市 場信息方 面的支持 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:03:5217:03:5217:033/23/2023 5:03:52 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :03:5217:03Mar2323Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 17:03:5217:03:5217:03Thursday, March 23, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :03:5217:03:52March 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 23日星期四 下午 5時 3分 52秒 17:03: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 5時 3分 :03March 23, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 23日星期四 5時 3分 52秒 17:03:5223 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 5時 3分 52秒 下午 5時 3分 17:03: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 17:03:5217:03:5217:033/23/2023 5:03:52 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :03:5217:03Mar2323Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 17:03:5217:03:5217:03Thursday, March 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :03:5217:03:52March 23, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 23日星期四 下午 5時 3分 52秒 17:03: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 5時 3分 :03March 23, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 23日星期四 5時 3分 52秒 17:03:5223 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 5時 3分 52秒 下午 5時 3分 17:03: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 17:03:5217:03:5217:033/23/2023 5:03:52 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :03:5217:03Mar2323Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 17:03:5217:03:5217:03Thursday, March 23, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :03:5217:03:52March 23, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 23日星期四 下午 5時 3分 52秒 17:03: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 5時 3分 :03March 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 23日星期四 5時 3分 52秒 17:03:5223 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 5時 3分 52秒 下午 5時 3分 17:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴