一汽大眾-一汽寶來整體傳播策略提案-資料下載頁
2025-02-15 19:27本頁面
【正文】 各地市日 報(bào) 3次 安徽：《新安晚 報(bào) 》《合肥晚 報(bào) 》《安徽商 報(bào) 》 各地市日 報(bào)江 蘇 ：《 揚(yáng) 子晚 報(bào) 》 《 現(xiàn) 代快 報(bào) 》 各地市日 報(bào) 9次 湖北：《楚天都市 報(bào) 》 各地市日 報(bào) 9次 山 東 ：《 齊魯 晚 報(bào) 》 各地市日 報(bào) 9次 山西：《太原晚 報(bào) 》《三晉都市 報(bào) 》《太原日 報(bào) 》（焦點(diǎn)代理） 9次 廣播媒體： 各地影響力比 較 大的汽 車 廣播 電 臺 專題 投放 財(cái) 富會(huì) +自 駕 游戶 外廣告： 只投放 經(jīng)濟(jì)發(fā) 達(dá)的地市終 端： 銷 售 員話術(shù) 培 訓(xùn) +4S店 POP布置 2023年 4月中旬 6月底網(wǎng) 絡(luò) 媒體： 易 車 網(wǎng) 各省會(huì)城市重點(diǎn)分站 活 動(dòng) 新 聞 6次 中國汽 車 網(wǎng) 各省會(huì)城市重要分站 活 動(dòng) 新 聞 6次 太平洋汽 車 網(wǎng) 愛 卡汽 車 網(wǎng) 新 聞 投放 6次搜狐汽 車頻 道 騰訊 汽 車頻 道 新 聞 投放 6次 百度首 頁 新浪 投放半個(gè)月的 東 區(qū) 統(tǒng) 一形象廣告報(bào)紙 媒體：活 動(dòng) 廣告：上海：《新民晚 報(bào) 》 《每日 經(jīng)濟(jì) 新 聞 》 《上海 證 券 報(bào)》 (焦點(diǎn)代理 ) 3次 18天 投放 東 區(qū) 統(tǒng) 一形象廣告 一個(gè)月 3次河南：《大河 報(bào) 》 6次 各地市日 報(bào) 3次 安徽：《新安晚 報(bào) 》《合肥晚 報(bào) 》《安徽商 報(bào) 》 各地市日 報(bào)江 蘇 ：《 揚(yáng) 子晚 報(bào) 》 《 現(xiàn) 代快 報(bào) 》 各地市日 報(bào) 6次 湖北：《楚天都市 報(bào) 》 各地市日 報(bào) 6次 山 東 ：《 齊魯 晚 報(bào) 》 各地市日 報(bào) 6次 山西：《太原晚 報(bào) 》《三晉都市 報(bào) 》《太原日 報(bào) 》（焦點(diǎn)代理） 6次廣播媒體： 各地影響力比 較 大的汽 車 廣播 電 臺 專題 投放重點(diǎn)活 動(dòng) 戶 外廣告： 只投放 經(jīng)濟(jì)發(fā) 達(dá)的地市 東 區(qū) 統(tǒng) 一形象廣告終 端： 銷 售 員話術(shù) 培 訓(xùn) +4S店 POP布置 第三 階 段 四、危機(jī)公關(guān) 處 理危機(jī)公關(guān)是衡量企 業(yè) 公關(guān) 綜 合 實(shí) 力的 標(biāo) 準(zhǔn)，也是任何企 業(yè) 的立足之基、 發(fā) 展之本。 由于企 業(yè) 的 變 化或是社會(huì)上特殊事件引 發(fā) 的， 對 于一個(gè)企 業(yè) 或一個(gè)品牌 產(chǎn) 生的不良影響，并且在很短 時(shí)間 內(nèi)涉及很廣的社會(huì)層 面， 這 種不良影響 對 于企 業(yè) 或品牌來 講 就是一種危機(jī)。如何理解危機(jī)公關(guān)？ 承擔(dān)起 艱難 決 擇 的 責(zé) 任就是最好的危機(jī)公關(guān) 處 理方式 危機(jī)如何公關(guān)？ ■ 預(yù) 警三式企 業(yè) 危機(jī)的出 現(xiàn) ，大多都是有 預(yù) 兆的 。 “ 凡事 預(yù)則 立，不 預(yù)則廢 。 ”■ 媒介關(guān)系 企 業(yè) 與媒介 擁 有良好的關(guān)系網(wǎng)要建立在兩個(gè)因素的基 礎(chǔ) 上：一是企 業(yè) 的公關(guān)文化氛圍 ，二是公關(guān)部 門 的整體素 質(zhì) 。■ 媒介溝通 公關(guān)部 門 要把溝通定 為 一種 經(jīng) 常性工作，巧妙地運(yùn)用了溝通，公關(guān)部 門 都會(huì)取得很好的效果?！? 危機(jī)解決之道？ ■ 內(nèi)外 趨勢緊盯 行 業(yè) 的政策 變 化與企 業(yè) 的事件 變 化， 進(jìn) 行有效 處 理，將內(nèi)外矛盾盡可能減到最低。 ■ 制 勝 四招● 評 估危機(jī)公關(guān)部 門 要 對 危機(jī)有一個(gè)準(zhǔn)確的 評 估，根據(jù) 評 估的 結(jié) 果，就能衡量其危害性制定相應(yīng) 的策略。 ● 有禮有 節(jié) 危機(jī)公關(guān)中要 時(shí) 刻遵循互 動(dòng) 性、 諒 解性、真 誠 性的原 則 。當(dāng)危機(jī)出 現(xiàn) 的 時(shí) 候千萬不要驚慌，首要的 問題 就是趕快成立危機(jī)公關(guān)小 組 ?！? ● 巧妙接招 出 現(xiàn) 危機(jī)，不要回避，要大膽地接招。在取得與消 費(fèi) 者、公眾及媒體良好的溝通交流后，巧妙制定危機(jī)公關(guān)策略，分步 驟 地 實(shí) 施危機(jī) 處 理。 對 所有的危機(jī) 處 理 辦 法都 應(yīng)該 采取盡快的解決方案， 這 是 處 理危機(jī)的最高宗旨。 ● 借 勢 造 勢 公關(guān)部 門 除了 處 理好公關(guān)危機(jī)，并要做好善后事宜，如恢復(fù)消 費(fèi) 者、社會(huì)、政府 對 企 業(yè) 的信任。借著前期社會(huì)關(guān)注度 較 高的機(jī)會(huì)，企 業(yè) 公關(guān)部門 可以加大在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w 進(jìn) 行品牌形象和企 業(yè) 形象的宣 傳 綜 述：當(dāng)企 業(yè) 遇上信任、形象危機(jī)或者某 項(xiàng) 工作 產(chǎn) 生了失 誤 等危機(jī) 時(shí)，不管企 業(yè) 公關(guān)部 門 采取什么方法，其最大程度上都是 針對 媒體所做的。所以 說 當(dāng)危機(jī) 產(chǎn) 生的 時(shí) 候，最高招 術(shù)還 是立即利用手中的媒體 資 源 讓 其保持沉默。 視覺 （ VI ）表 現(xiàn) 謝謝 聆聽
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