【正文】 信息消化階段– 電視廣告可適當(dāng)弱化電視廣告可適當(dāng)弱化– 雜志媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體為主要信息來源載體雜志媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體為主要信息來源載體– 報紙媒體為輔報紙媒體為輔媒介行程策略 第一階段： 上市前一個月媒介目標(biāo)： 廣告鋪墊，企 業(yè)形象宣傳第二階段： 上市當(dāng)月及其后一個月媒介目標(biāo)： 新產(chǎn)品信息告知，全面 接觸建立消費(fèi)者對產(chǎn)品 的與眾不同的信任感第三階段： 信息消化階段媒介目標(biāo)： 廣告提示，理 性的產(chǎn)品介紹， 活動及促銷信 息傳播奧泰陽光奧泰陽光每月基礎(chǔ)每月基礎(chǔ)調(diào)查表調(diào)查表量化量化調(diào)查調(diào)查質(zhì)化質(zhì)化調(diào)查調(diào)查收回調(diào)收回調(diào)查表查表品牌忠誠品牌忠誠度度品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想品質(zhì)認(rèn)定品質(zhì)認(rèn)定 /價值認(rèn)知價值認(rèn)知消費(fèi)者需消費(fèi)者需求動向求動向奧泰陽光奧泰陽光的信息咨的信息咨詢部提供詢部提供消費(fèi)者情消費(fèi)者情況況分析處理分析處理由客戶市由客戶市場部提供場部提供市場情況市場情況每月一次每月一次的改進(jìn)客的改進(jìn)客戶滿意狀戶滿意狀況會議上況會議上進(jìn)行審進(jìn)行審議、匯議、匯總、調(diào)整總、調(diào)整利用測定利用測定信息調(diào)整信息調(diào)整對策對策向客戶品牌規(guī)向客戶品牌規(guī)劃小組反饋劃小組反饋改進(jìn)改進(jìn)執(zhí)行執(zhí)行奧泰陽光全方位品牌管理步驟（外部）奧泰陽光全方位品牌管理步驟（外部）行銷改進(jìn)行銷改進(jìn)傳播改進(jìn)傳播改進(jìn)品牌忠誠度評比品牌忠誠度評比?價差效應(yīng)價差效應(yīng)?滿意度滿意度 /忠誠度忠誠度品質(zhì)認(rèn)定品質(zhì)認(rèn)定 /領(lǐng)導(dǎo)性評估領(lǐng)導(dǎo)性評估?品質(zhì)認(rèn)定品質(zhì)認(rèn)定?領(lǐng)導(dǎo)性領(lǐng)導(dǎo)性 /受歡迎度受歡迎度聯(lián)想性聯(lián)想性 /區(qū)隔性評估區(qū)隔性評估?價值認(rèn)知價值認(rèn)知?品牌個性品牌個性?企業(yè)聯(lián)想企業(yè)聯(lián)想知名度評估知名度評估?品牌知名品牌知名度度市場狀況評估市場狀況評估?市場占有率市場占有率?市場價格市場價格?通路覆蓋通路覆蓋奧泰陽光全方位品牌管理步驟（外部）評估要素評估要素奧泰陽光全方位品牌管理步驟（內(nèi)部）奧泰陽光全方位品牌管理步驟（內(nèi)部）評估要素評估要素執(zhí)行人員的品牌展示物的執(zhí)行到位狀況執(zhí)行人員的品牌展示物的執(zhí)行到位狀況競爭對手的動向及時反饋競爭對手的動向及時反饋品牌維護(hù)手冊執(zhí)行情況品牌維護(hù)手冊執(zhí)行情況售前、售中、售后品牌服務(wù)表現(xiàn)售前、售中、售后品牌服務(wù)表現(xiàn)促銷推廣的品牌主題化表現(xiàn)等促銷推廣的品牌主題化表現(xiàn)等對天津一汽合作的服務(wù)模式q 簡化程序，注重配合，確保效率與品質(zhì)q 精英組成，優(yōu)先服務(wù)天津一汽q 定期自檢，市場培訓(xùn)，確保行業(yè)領(lǐng)域的深入和專業(yè)q 項(xiàng)目合作，以出色個案密切配合q 效果評估，檢驗(yàn)奧泰陽光執(zhí)行配合奧泰陽光客戶服務(wù)原則J 客戶是合作伙伴，長期合作，共同發(fā)展；J 公司高層垂直管理 天津一汽客戶服務(wù)工作；J 專題客戶服務(wù)組提供隨時隨地聯(lián)絡(luò)與專業(yè)服務(wù)；J 具有服務(wù)國際客戶經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才負(fù)責(zé)專案指導(dǎo)；J 創(chuàng)意、媒體、調(diào)研等系統(tǒng)策劃工具，確保廣告投資與回報；J 國際性合作會絡(luò)和內(nèi)部資源多重支持。工作程序 工作授權(quán)與確認(rèn)v 天津一汽授權(quán)工作時應(yīng)提供書面部署（客戶工作布置單）。 重要事項(xiàng)，如變更媒體，修改創(chuàng)意，增減制作，客戶亦 提供書面文件。v 天津一汽簽字確認(rèn)奧泰陽光準(zhǔn)備的會議記錄、創(chuàng)意、媒體等工 作部署文件。v 奧泰陽光在完成每項(xiàng)工作后須提交天津一汽簽字確認(rèn)，包括媒 體計(jì)劃，創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案，報價等。在得到客戶書面同 意之后，奧泰陽光方可進(jìn)入下一步工作。v 天津一汽對奧泰陽光提交的工作及時給予確認(rèn)或提出修改意見。工作程序日常聯(lián)絡(luò)v 奧泰陽光定期向客戶報告工作進(jìn)程。v 奧泰陽光整理會議內(nèi)容并于會后的 48小時之內(nèi)，提供 書面會議記要備案。v 奧泰陽光準(zhǔn)備各種策劃文件和工作部署提交客戶確認(rèn)。v 奧泰陽光定期提交付款對賬清單核對到款及支出情況。工作程序 文件存檔管理252。 所有天津一汽批準(zhǔn)簽字、付款的創(chuàng)意的版權(quán)歸天津一汽所有。奧泰陽光 應(yīng)將廣告涉及的模特形象、租片等商務(wù)法律文件整理，并提交天津一汽存檔。252。 奧泰陽光對所有天津一汽簽字確認(rèn)的創(chuàng)意進(jìn)行復(fù)制，提供電子文件交客戶存檔。252。 奧泰陽光保存所有會議記錄和經(jīng)天津一汽簽字確認(rèn)的文件 (包括媒體計(jì)劃，創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案，報價等 )。廣告工作時間在獲得客戶書面工作布署之后，奧泰陽光承諾按以下時間表完成工作 工作項(xiàng)目 工作日期 /天媒體 媒體策劃方案 5－ 10個工作日 媒體排期表 /全國 6個工作日 媒體排期表 /地方 3個工作日 平面設(shè)計(jì)與出片制作： 創(chuàng)意概念 5個工作日 文案＋平面設(shè)計(jì)稿 2個工作日 完稿 3個工作日 分色打樣 2個工作日 軟片 1個工作日 廣播及 TVC創(chuàng)意： 3－ 25 個工作日 緊急情況下奧泰陽光 將配合客戶要求加急工作工作流程? Client’s brief( 市場狀況 , 銷售 , 渠道 , 市場策略 /目標(biāo) …)? 廣告公司的前期準(zhǔn)備 (市場 /消費(fèi)者調(diào)查 , 競爭對手的了解和分析 ..)? 問題 /機(jī)會的發(fā)現(xiàn)? 廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘陌l(fā)展和建議 /市場活動的建議? 創(chuàng)意策略和媒介策略的發(fā)展? 創(chuàng)意概念和媒介計(jì)劃? 創(chuàng)意執(zhí)行和媒介購買? 廣告投放 , 監(jiān)測? 廣告戰(zhàn)役總結(jié) /效果評估天津一汽整合傳播效果之動態(tài)預(yù)測與評估系統(tǒng)階段廣告活動前 階段廣告活動 中 階段廣告活動 后執(zhí)行信息反饋指導(dǎo)下一階段廣告VS廣告活動目標(biāo) 廣告活動效果選擇奧泰陽光的理由與信心216。 對汽車行業(yè)的深入了解和專業(yè)儲備 ,為合作打下良好基礎(chǔ)216。 對整合行銷傳播的豐富經(jīng)驗(yàn) ,為效果提供有力保證216。 對先進(jìn)工作流程的學(xué)習(xí)和靈活簡化 ,為溝通質(zhì)量和效率帶來提升216。 對天津一汽客戶的高度重視及全面投入 ,為作品品質(zhì)和傳播有效性提供保證216。 超值的媒體價格 ,快速的反應(yīng)能力 ,出色的執(zhí)行能力 ,國際性的背景和經(jīng)驗(yàn)，不可替代的全面支持伙伴打市場？賣產(chǎn)品？做廣告？辦會議？搞活動？上媒體？－－專業(yè)的事，交給專門的人專心去做！我們相信專業(yè)的事專門的人專心去做方能勝券在握！Thanks謝謝聆聽！實(shí)效，提升，服務(wù) ……奧泰陽光一直在努力！天津一汽創(chuàng)精品奧泰陽光顯智慧 2023年好合汽車行家 ,傳播專家汽車行家 ,傳播專家汽車行家 ,傳播專家靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 07:39:3507:39:3507:393/27/2023 7:39:35 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 三月 2107:39:3507:39Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 07:39:3507:39:3507:39Saturday, March 27, 20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 三月 21三月 2107:39:3507:39:35March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 27 三月 20237:39:35 上午 07:39:35三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 三月 217:39 上午 三月 2107:39March 27, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 2023/3/27 7:39:3507:39:3527 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 7:39:35 上午 7:39 上午 07:39:35三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 07:39:3507:39:3507:393/27/2023 7:39:35 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 三月 2107:39:3507:39Mar2127Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 07:39:3507:39:3507:39Saturday, March 27, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 三月 21三月 2107:39:3507:39:35March 27, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 27 三月 20237:39:35 上午 07:39:35三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 217:39 上午 三月 2107:39March 27, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/3/27 7:39:3507:39:3527 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 7:39:35 上午 7:39 上午 07:39:35三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 07:39:3507:39:3507:393/27/2023 7:39:35 AM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 三月 2107:39:3507:39Mar2127Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 07:39:3507:39:3507:39Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 三月 21三月 2107:39:3507:39:35March 27, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 27 三月 20237:39:35 上午 07:39:35三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 三月 217:39 上午 三月 2107:39March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/3/27 7:39:3507:39:3527 March 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 7:39:35 上午 7:39 上午 07:39:35三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. 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