【正文】 信息消化階段– 電視廣告可適當(dāng)弱化電視廣告可適當(dāng)弱化– 雜志媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體為主要信息來源載體雜志媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體為主要信息來源載體– 報(bào)紙媒體為輔報(bào)紙媒體為輔媒介行程策略 第一階段： 上市前一個(gè)月媒介目標(biāo)： 廣告鋪墊，企 業(yè)形象宣傳第二階段： 上市當(dāng)月及其后一個(gè)月媒介目標(biāo)： 新產(chǎn)品信息告知，全面 接觸建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品 的與眾不同的信任感第三階段： 信息消化階段媒介目標(biāo)： 廣告提示，理 性的產(chǎn)品介紹， 活動(dòng)及促銷信 息傳播奧泰陽光奧泰陽光每月基礎(chǔ)每月基礎(chǔ)調(diào)查表調(diào)查表量化量化調(diào)查調(diào)查質(zhì)化質(zhì)化調(diào)查調(diào)查收回調(diào)收回調(diào)查表查表品牌忠誠(chéng)品牌忠誠(chéng)度度品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想品質(zhì)認(rèn)定品質(zhì)認(rèn)定 /價(jià)值認(rèn)知價(jià)值認(rèn)知消費(fèi)者需消費(fèi)者需求動(dòng)向求動(dòng)向奧泰陽光奧泰陽光的信息咨的信息咨詢部提供詢部提供消費(fèi)者情消費(fèi)者情況況分析處理分析處理由客戶市由客戶市場(chǎng)部提供場(chǎng)部提供市場(chǎng)情況市場(chǎng)情況每月一次每月一次的改進(jìn)客的改進(jìn)客戶滿意狀戶滿意狀況會(huì)議上況會(huì)議上進(jìn)行審進(jìn)行審議、匯議、匯總、調(diào)整總、調(diào)整利用測(cè)定利用測(cè)定信息調(diào)整信息調(diào)整對(duì)策對(duì)策向客戶品牌規(guī)向客戶品牌規(guī)劃小組反饋劃小組反饋改進(jìn)改進(jìn)執(zhí)行執(zhí)行奧泰陽光全方位品牌管理步驟（外部）奧泰陽光全方位品牌管理步驟（外部）行銷改進(jìn)行銷改進(jìn)傳播改進(jìn)傳播改進(jìn)品牌忠誠(chéng)度評(píng)比品牌忠誠(chéng)度評(píng)比?價(jià)差效應(yīng)價(jià)差效應(yīng)?滿意度滿意度 /忠誠(chéng)度忠誠(chéng)度品質(zhì)認(rèn)定品質(zhì)認(rèn)定 /領(lǐng)導(dǎo)性評(píng)估領(lǐng)導(dǎo)性評(píng)估?品質(zhì)認(rèn)定品質(zhì)認(rèn)定?領(lǐng)導(dǎo)性領(lǐng)導(dǎo)性 /受歡迎度受歡迎度聯(lián)想性聯(lián)想性 /區(qū)隔性評(píng)估區(qū)隔性評(píng)估?價(jià)值認(rèn)知價(jià)值認(rèn)知?品牌個(gè)性品牌個(gè)性?企業(yè)聯(lián)想企業(yè)聯(lián)想知名度評(píng)估知名度評(píng)估?品牌知名品牌知名度度市場(chǎng)狀況評(píng)估市場(chǎng)狀況評(píng)估?市場(chǎng)占有率市場(chǎng)占有率?市場(chǎng)價(jià)格市場(chǎng)價(jià)格?通路覆蓋通路覆蓋奧泰陽光全方位品牌管理步驟（外部）評(píng)估要素評(píng)估要素奧泰陽光全方位品牌管理步驟（內(nèi)部）奧泰陽光全方位品牌管理步驟（內(nèi)部）評(píng)估要素評(píng)估要素執(zhí)行人員的品牌展示物的執(zhí)行到位狀況執(zhí)行人員的品牌展示物的執(zhí)行到位狀況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向及時(shí)反饋競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向及時(shí)反饋品牌維護(hù)手冊(cè)執(zhí)行情況品牌維護(hù)手冊(cè)執(zhí)行情況售前、售中、售后品牌服務(wù)表現(xiàn)售前、售中、售后品牌服務(wù)表現(xiàn)促銷推廣的品牌主題化表現(xiàn)等促銷推廣的品牌主題化表現(xiàn)等對(duì)天津一汽合作的服務(wù)模式q 簡(jiǎn)化程序，注重配合，確保效率與品質(zhì)q 精英組成，優(yōu)先服務(wù)天津一汽q 定期自檢，市場(chǎng)培訓(xùn)，確保行業(yè)領(lǐng)域的深入和專業(yè)q 項(xiàng)目合作，以出色個(gè)案密切配合q 效果評(píng)估，檢驗(yàn)奧泰陽光執(zhí)行配合奧泰陽光客戶服務(wù)原則J 客戶是合作伙伴，長(zhǎng)期合作，共同發(fā)展；J 公司高層垂直管理 天津一汽客戶服務(wù)工作；J 專題客戶服務(wù)組提供隨時(shí)隨地聯(lián)絡(luò)與專業(yè)服務(wù)；J 具有服務(wù)國(guó)際客戶經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才負(fù)責(zé)專案指導(dǎo)；J 創(chuàng)意、媒體、調(diào)研等系統(tǒng)策劃工具，確保廣告投資與回報(bào)；J 國(guó)際性合作會(huì)絡(luò)和內(nèi)部資源多重支持。工作程序 工作授權(quán)與確認(rèn)v 天津一汽授權(quán)工作時(shí)應(yīng)提供書面部署（客戶工作布置單）。 重要事項(xiàng)，如變更媒體，修改創(chuàng)意，增減制作，客戶亦 提供書面文件。v 天津一汽簽字確認(rèn)奧泰陽光準(zhǔn)備的會(huì)議記錄、創(chuàng)意、媒體等工 作部署文件。v 奧泰陽光在完成每項(xiàng)工作后須提交天津一汽簽字確認(rèn)，包括媒 體計(jì)劃，創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案，報(bào)價(jià)等。在得到客戶書面同 意之后，奧泰陽光方可進(jìn)入下一步工作。v 天津一汽對(duì)奧泰陽光提交的工作及時(shí)給予確認(rèn)或提出修改意見。工作程序日常聯(lián)絡(luò)v 奧泰陽光定期向客戶報(bào)告工作進(jìn)程。v 奧泰陽光整理會(huì)議內(nèi)容并于會(huì)后的 48小時(shí)之內(nèi)，提供 書面會(huì)議記要備案。v 奧泰陽光準(zhǔn)備各種策劃文件和工作部署提交客戶確認(rèn)。v 奧泰陽光定期提交付款對(duì)賬清單核對(duì)到款及支出情況。工作程序 文件存檔管理252。 所有天津一汽批準(zhǔn)簽字、付款的創(chuàng)意的版權(quán)歸天津一汽所有。奧泰陽光 應(yīng)將廣告涉及的模特形象、租片等商務(wù)法律文件整理，并提交天津一汽存檔。252。 奧泰陽光對(duì)所有天津一汽簽字確認(rèn)的創(chuàng)意進(jìn)行復(fù)制，提供電子文件交客戶存檔。252。 奧泰陽光保存所有會(huì)議記錄和經(jīng)天津一汽簽字確認(rèn)的文件 (包括媒體計(jì)劃，創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案，報(bào)價(jià)等 )。廣告工作時(shí)間在獲得客戶書面工作布署之后，奧泰陽光承諾按以下時(shí)間表完成工作 工作項(xiàng)目 工作日期 /天媒體 媒體策劃方案 5－ 10個(gè)工作日 媒體排期表 /全國(guó) 6個(gè)工作日 媒體排期表 /地方 3個(gè)工作日 平面設(shè)計(jì)與出片制作： 創(chuàng)意概念 5個(gè)工作日 文案＋平面設(shè)計(jì)稿 2個(gè)工作日 完稿 3個(gè)工作日 分色打樣 2個(gè)工作日 軟片 1個(gè)工作日 廣播及 TVC創(chuàng)意： 3－ 25 個(gè)工作日 緊急情況下奧泰陽光 將配合客戶要求加急工作工作流程? Client’s brief( 市場(chǎng)狀況 , 銷售 , 渠道 , 市場(chǎng)策略 /目標(biāo) …)? 廣告公司的前期準(zhǔn)備 (市場(chǎng) /消費(fèi)者調(diào)查 , 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解和分析 ..)? 問題 /機(jī)會(huì)的發(fā)現(xiàn)? 廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘陌l(fā)展和建議 /市場(chǎng)活動(dòng)的建議? 創(chuàng)意策略和媒介策略的發(fā)展? 創(chuàng)意概念和媒介計(jì)劃? 創(chuàng)意執(zhí)行和媒介購(gòu)買? 廣告投放 , 監(jiān)測(cè)? 廣告戰(zhàn)役總結(jié) /效果評(píng)估天津一汽整合傳播效果之動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)與評(píng)估系統(tǒng)階段廣告活動(dòng)前 階段廣告活動(dòng) 中 階段廣告活動(dòng) 后執(zhí)行信息反饋指導(dǎo)下一階段廣告VS廣告活動(dòng)目標(biāo) 廣告活動(dòng)效果選擇奧泰陽光的理由與信心216。 對(duì)汽車行業(yè)的深入了解和專業(yè)儲(chǔ)備 ,為合作打下良好基礎(chǔ)216。 對(duì)整合行銷傳播的豐富經(jīng)驗(yàn) ,為效果提供有力保證216。 對(duì)先進(jìn)工作流程的學(xué)習(xí)和靈活簡(jiǎn)化 ,為溝通質(zhì)量和效率帶來提升216。 對(duì)天津一汽客戶的高度重視及全面投入 ,為作品品質(zhì)和傳播有效性提供保證216。 超值的媒體價(jià)格 ,快速的反應(yīng)能力 ,出色的執(zhí)行能力 ,國(guó)際性的背景和經(jīng)驗(yàn)，不可替代的全面支持伙伴打市場(chǎng)？賣產(chǎn)品？做廣告？辦會(huì)議？搞活動(dòng)？上媒體？－－專業(yè)的事，交給專門的人專心去做！我們相信專業(yè)的事專門的人專心去做方能勝券在握！Thanks謝謝聆聽！實(shí)效，提升，服務(wù) ……奧泰陽光一直在努力！天津一汽創(chuàng)精品奧泰陽光顯智慧 2023年好合汽車行家 ,傳播專家汽車行家 ,傳播專家汽車行家 ,傳播專家靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 07:39:3507:39:3507:393/27/2023 7:39:35 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 三月 2107:39:3507:39Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 07:39:3507:39:3507:39Saturday, March 27, 20231乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 三月 21三月 2107:39:3507:39:35March 27, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見 青山。 27 三月 20237:39:35 上午 07:39:35三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 三月 217:39 上午 三月 2107:39March 27, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/3/27 7:39:3507:39:3527 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 7:39:35 上午 7:39 上午 07:39:35三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 07:39:3507:39:3507:393/27/2023 7:39:35 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 三月 2107:39:3507:39Mar2127Mar211世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 07:39:3507:39:3507:39Saturday, March 27, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 三月 21三月 2107:39:3507:39:35March 27, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 27 三月 20237:39:35 上午 07:39:35三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 217:39 上午 三月 2107:39March 27, 20231少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/3/27 7:39:3507:39:3527 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 7:39:35 上午 7:39 上午 07:39:35三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 07:39:3507:39:3507:393/27/2023 7:39:35 AM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 三月 2107:39:3507:39Mar2127Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 07:39:3507:39:3507:39Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 三月 21三月 2107:39:3507:39:35March 27, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 27 三月 20237:39:35 上午 07:39:35三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 三月 217:39 上午 三月 2107:39March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/3/27 7:39:3507:39:3527 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 7:39:35 上午 7:39 上午 07:39:35三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. 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