【正文】 ；深度訪談訪問將由項目督導(dǎo)或本公司其他資深訪問員執(zhí)行。 資料處理： 在受訪對象許可條件下進(jìn)行錄音，并最終整理成書面文字資料。深度訪問定性研究的主要發(fā)現(xiàn)將形成一份記錄，并在最終報告中對定性、定量研究發(fā)現(xiàn)進(jìn)行綜合分析。 Page36 七、工作流程 定量問卷討論 共同 討論 座談會提綱、深訪提綱討論及確認(rèn) 前期溝通 確定工作 方案 焦點團(tuán)體 座談會 定量研究 統(tǒng)計及綜合分析 修改、提交報告 結(jié)果陳述會 深度訪談 Page37 研究結(jié)束 ， 提交以下報告與資料： 《 天津夏利 098L車型市場接受度研究報告 》 一式兩份； 并附研究成果及定量調(diào)查的原始數(shù)據(jù)光盤一張 。 研究目的和方法 調(diào)查主要發(fā)現(xiàn) 主要結(jié)論 技術(shù)報告 附錄 八、報告結(jié)果形式與后續(xù)服務(wù) 調(diào)查報告的主要內(nèi)容框架如下： 主要闡明以下發(fā)現(xiàn)： 消費(fèi)者對夏利現(xiàn)有 NBC車型和同檔次車型的評價； 夏利 NBC車型和同檔次車型的消費(fèi)者特征； 098L車型的接受度、價格定位空間等和營銷推廣建議； 其他發(fā)現(xiàn)。 Page38 八、報告結(jié)果形式與后續(xù)服務(wù) ? 免費(fèi)項目陳述：項目結(jié)束后，零點的研究人員將向委托方通過現(xiàn)場陳述會的方式講解本次調(diào)查的結(jié)果，以使調(diào)查結(jié)果的使用更加有效，數(shù)據(jù)的解釋更加生動，并通過面對面的交流協(xié)助委托方理解本次研究的主要結(jié)果。 本項目的結(jié)果陳述零點公司將免費(fèi)提供。 ? 汽車行業(yè)研究溝通培訓(xùn)會：零點常年受邀為位于市場前沿的知名企業(yè)、 “ 零點調(diào)查 ”的長期客戶、專業(yè)學(xué)術(shù)交流活動提供有關(guān)市場調(diào)查方法、分析技術(shù)、營銷理念、品牌管理、消費(fèi)文化、行業(yè)發(fā)展動態(tài)等方面的專項支持性培訓(xùn)服務(wù)。這種培訓(xùn)可以是調(diào)查咨詢的延伸，也可以是專項的培訓(xùn)服務(wù)。 為更好的支持夏利的營銷研究工作，零點在本項目結(jié)束后將隨陳述會一起組織零點汽車研究部的資深研究和咨詢顧問為天津夏利舉行三個小時關(guān)于汽車市場研究的溝通培訓(xùn)交流會，分享有關(guān)汽車市場研究的經(jīng)驗和案例，具體講題雙方再行協(xié)商。 Page39 九、研究期限 ? 本項目共需 45個工作日。 項目總體設(shè)計 (總體項目時間表 ) 1 座談會招募問卷設(shè)計及確認(rèn) 深度訪談 2 招募 、 座談會提綱設(shè)計 、 確認(rèn) 3 座談會執(zhí)行 2 座談會資料整理分析 定量問卷設(shè)計 4 定量調(diào)查問卷設(shè)計及確認(rèn) （ 2） 定量調(diào)查問卷印刷 ， 訪問員培訓(xùn) 深度訪談 2 定量調(diào)查執(zhí)行 13 定性資料整理 、 問卷編碼錄入 3 統(tǒng)計分析 4 定量報告撰寫與編輯 8 報告修改 、 審核 、 裝訂 3 總 計 45 工作內(nèi)容 同期執(zhí)行 工作日 Page40 十、研究預(yù)算 工作環(huán)節(jié) 單價 總費(fèi)用 焦點小組座談會部分 座談會提綱設(shè)計 8000元 1套 8,000元 實際用戶座談會執(zhí)行 8000元 /場 4場 32,000元 深度訪談部分 深訪提綱設(shè)計 8000元 8000元 專家訪問執(zhí)行 1000元 3人 3000元 普通經(jīng)銷商訪問執(zhí)行 600元 /人 12人 7,200元 消費(fèi)者訪問調(diào)查部分 定量問卷設(shè)計 8000元 2套 16,000元 實際用戶訪問執(zhí)行 1400份 120元 /份 168,000 用戶訪問執(zhí)行 420份 110元 /份 46,200 資料整理、統(tǒng)計分析 25,000 總報告撰寫 30,000 非零點分支機(jī)構(gòu)督導(dǎo)差旅 3800元 4地 15,200 合計 358,600 Page41 十、研究預(yù)算 上述預(yù)算包括了座談會、深訪提綱設(shè)計，與會者、深訪對象遴選邀請，受訪對象禮金，訪問員勞務(wù)費(fèi)，資料整理；定量問卷設(shè)計，訪員培訓(xùn)，訪問員勞務(wù)費(fèi)，受訪對象禮品費(fèi)，督導(dǎo)費(fèi)，復(fù)核費(fèi)，數(shù)據(jù)編碼錄入，統(tǒng)計分析，報告撰寫、打印排版以及加急費(fèi)等所有環(huán)節(jié)的費(fèi)用。 委托人應(yīng)于雙方簽約之日預(yù)付上述費(fèi)用的 60％，余款在所有調(diào)查報告移交后 5日內(nèi)清結(jié)。 Page42 附錄 項目組成員介紹 項目顧問 袁岳先生 ， 零點調(diào)查公司董事長 ， 資深研究員 ， 社會學(xué)博士和哈佛大學(xué)管理學(xué)碩士 ， 定性研究與策略研究專家 ， 主持多項大型汽車研究項目 。 馮健先生，零點前進(jìn)策略資深咨詢經(jīng)理，華中理工大學(xué)工商管理博士，零點前進(jìn)咨詢董事，有 15年以上汽車行業(yè)的專業(yè)工作經(jīng)驗，曾任北汽摩銷售公司總經(jīng)理。 項目組成員 張彬小姐，零點調(diào)查公司副總經(jīng)理，客戶總監(jiān)，香港中文大學(xué) MBA， 接受美國喬治亞大學(xué)市場營銷課程進(jìn)修 1年 , 零點公司資深 FG主持人。 6年專業(yè)研究經(jīng)驗，在市場營銷研究、品牌管理等方面有深入的研究經(jīng)驗。 趙玉峰先生，零點前進(jìn)策略資深咨詢顧問，人民大學(xué)管理學(xué)碩士。 8年國有特大型企業(yè)管理經(jīng)驗， 3年咨詢工作經(jīng)驗。參加過多項汽車項目研究工作，零點公司專門培訓(xùn)的 FG主持人。 張緒寶先生，零點公司汽車研究部研究經(jīng)理，北京大學(xué)理學(xué)碩士，具有三年以上研究經(jīng)驗，曾主持過多項全國性汽車項目的定性與定量研究。 田輝先生 ，零點調(diào)查汽車研究部研究員，中國科學(xué)院理學(xué)碩士。擔(dān)任過大型吉普車項目的項目經(jīng)理，在定量研究方面有專長。 肖明超先生，零點公司研究員，三年市場研究經(jīng)驗，參與過多個全國性的汽車研究項目。 Page43 附件 零點公司汽車類研究中常用的研究方法及模型 產(chǎn)品特性的重要性百分比得分 0%10%20%30%40%50%60%價格 性能 外觀重要性產(chǎn)品要素 Page44 安全防護(hù)車身造型發(fā)動機(jī)性能質(zhì)量制動架乘舒適性 重要程度滿意度附件 零點公司汽車類研究中常用的研究方法及模型 Page45 附件 零點公司汽車類研究中常用的研究方法及模型 目標(biāo)商品 焦點 賣點 售點 3. 品牌三點效應(yīng)模型 Page46 More info, please surf: 零點研究集團(tuán) The End !