【正文】 15月成都地區(qū)新聞節(jié)目排行（前20名）數(shù)據(jù)來源：AC尼爾森在高收視率電視劇和新聞欄目時(shí)段投放廣告，能保證廣告的有效到達(dá)率，有效針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)產(chǎn)品信息 2023年 1－ 5月成都地區(qū)本土頻道 市場(chǎng)份額占有情況 在高收視率電視劇和新聞欄目時(shí)段投放廣告，能有效針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)產(chǎn)品信息 SCTV－28% SCTV－32%SCTV－46%SCTV－513%SCTV－62%SCTV－79%SCTV－82%SCTV－13%CDTV－57%SCTV－95%CDTV－115%CDTV－211%CDTV－37%CDTV－410%數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 2023年上半年 名次 媒體 占有率1 CDTV － 1 15%2 SCTV － 5 13%3 CDTV － 2 11%4 CDTV － 4 10%5 SCTV － 7 9%6 SCTV － 2 8%7 CDTV － 3 7%8 CDTV － 5 7%9 SCTV － 4 6%10 SCTV － 9 5%11 SCTV － 1 3%12 SCTV － 3 2%13 SCTV － 6 2%14 SCTV － 8 2% 電視臺(tái) 頻道 備注 覆 蓋 面 是否主流頻道7月1日后更名為 四川電視臺(tái)四川電視臺(tái) 衛(wèi)星頻道 新聞綜合頻道—衛(wèi)視 全 國(guó) 主 流黃金十頻道 文化旅游頻道—SCTV2 成都平原經(jīng)濟(jì)頻道 經(jīng)濟(jì)頻道—SCTV3 全川微波傳送一套 圖文信息頻道—SCTV9 全川微波傳送四川有線電視臺(tái) 新聞綜合 綜藝頻道—SCTV4 成都地區(qū)影視文藝 影視文藝頻道—SCTV5 成都地區(qū) 主 流運(yùn)動(dòng)休閑 體育頻道—SCTV6 成都地區(qū)婦女兒童 婦女兒童—SCTV7 成都地區(qū) 主 流四川教育電視臺(tái) （籌） 科技教育頻道—SCTV8 全 川 7月1日后更名為 成都電視臺(tái)成都電視臺(tái) 15CH 新聞綜合頻道—CDTV1 成都平原 主 流33CH 經(jīng)濟(jì)資訊服務(wù)—CDTV2 成都地區(qū) 主 流成都有線電視臺(tái) 綜合頻道 生活頻道—CDTV3 成都地區(qū)影視文藝 影視文藝頻道—CDTV4 成都地區(qū)體育頻道 體育頻道—CDTV5 成都地區(qū)報(bào)紙 種類 發(fā)行量 發(fā)行區(qū)域 是否主流報(bào)紙成都日?qǐng)?bào) 市委機(jī)關(guān)黨報(bào) 20 萬份左右 成都市及周邊地區(qū)成都晚報(bào) 都市生活報(bào) 近 20 萬份 成都市及周邊地區(qū)成都商報(bào) 都市生活報(bào) 60 萬份 全省發(fā)行 主 流天府早報(bào) 早報(bào) 15 萬份 成都市　華西都市報(bào) 都市生活報(bào) 50 萬份 川渝兩省 主 流四川日?qǐng)?bào) 省委機(jī)關(guān)報(bào) 25 萬份 全省發(fā)行購(gòu)物導(dǎo)報(bào) 都市生活報(bào) 10 萬份左右 成都市　成都市媒體參照表四川省廣播電影電視局成都市廣播電影電視局以上加色塊的媒體為本次計(jì)劃所選定的媒體 媒介投放策略 (一 ) ? 啞鈴式的廣告投放期間劃分：產(chǎn)品上市 15天內(nèi)及國(guó)慶前后的 20天是重點(diǎn)投放期間，中間階段廣告投放量減少 50%左右 ? 電視廣告在上市階段以 30秒為主、 15秒為輔，側(cè)重于產(chǎn)品訴求；在中期及國(guó)慶期間則以 15秒為主、 30秒為輔，側(cè)重于理性訴求 ? 電視廣告時(shí)段的選擇為目標(biāo)消費(fèi)人群接觸率較高的新聞時(shí)段和影視劇中的插播 ? 為擴(kuò)大有效接觸面，計(jì)劃當(dāng)中選取了 2家微波頻道， 5家有線頻道 30“ 15“ 8 月 9月 1日 9月 16日 10月 時(shí)間 30“ 廣告力度 1 15“ 電視廣告 媒介投放策略 (二 ) ? 報(bào)紙廣告排期安排與電視相吻合，同樣呈啞鈴式，分為兩個(gè)高峰期 ? 針對(duì)不同類型的讀者選取了 4份成都市知名報(bào)刊投放，增加廣告的覆蓋面和暴露頻次。為節(jié)約資金以＜華西都市報(bào)＞做為主要載體，＜成都商報(bào)＞、 ＜成都晚報(bào)＞做為輔助媒體 ? 報(bào)版規(guī)格以 1/4豎版為主，彩色 ? 為增強(qiáng)廣告的注目率，＜華西都市報(bào)＞ 、＜成都晚報(bào)＞采用了1/3彩色豎版的形式 投放比重 媒體名稱 選取理由華西都市報(bào)成都晚報(bào)輔助 成都商報(bào) 利用主流媒體的覆蓋面擴(kuò)大廣告覆蓋面主導(dǎo)報(bào)紙廣告選擇情況主流報(bào)刊與次級(jí)報(bào)刊相接合做為主要廣告載體，有利于擴(kuò)大廣告接觸面，并有效的節(jié)省廣告資金報(bào)刊廣告 媒介投放策略 (三 ) ? 投放形式：長(zhǎng)期的品牌形象廣告與短期產(chǎn)品促銷廣告結(jié)合 ? 戶外廣告建議形式：戶外大牌、車身廣告、侯車亭廣告、路名牌廣告 ? 為提升品牌形象，應(yīng)在市中心地段（天府廣場(chǎng)、春熙路等）設(shè)置大型廣告牌，面積應(yīng)不小于 150平方米，作為長(zhǎng)期投放，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知率和產(chǎn)品的理解度，延續(xù)產(chǎn)品信息的傳遞 ? 車身廣告、侯車亭廣告等可做為短期促銷行為，配合地面行銷活動(dòng)階段性投放 戶 外 型 廣 告 牌 車 身 廣 告 路 名 牌 廣 告 侯 車 亭 廣 告 2023年度 戶外廣告 媒介投放策略 (四 ) ? 形式一：與報(bào)社在 “ 飲食文化 ” 版面合辦 “ 全興酒文化專欄 ” ，利用口碑傳播產(chǎn)品特性與賣點(diǎn) ? 形式二：配合專欄的開辟投放報(bào)刊文字廣告，炒作 “ 新全大 ” 的上市，拉動(dòng)產(chǎn)品地面行銷 ? 形式三：借全興大曲新品上市的契機(jī)，營(yíng)造新聞熱點(diǎn)，帶動(dòng)新聞報(bào)道 軟性廣告 新聞炒作 軟件文章 酒文化專欄 全興大曲 公關(guān)炒作 品牌形象的提升 媒 介 執(zhí) 行 方 案 電視廣告媒介投放 ? 媒體選擇： 在成都市的主流頻道 CDTV1 CDTV2 SCTV5 重點(diǎn)投放，輔以次級(jí)頻道 CDTV3 CDTV4 SCTV4 SCTV7擴(kuò)大廣告覆蓋人群 ? 時(shí)段組合： 以 新聞欄目、黃金時(shí)段電視劇 為主，有效針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者；在晚間非黃金時(shí)段 (22： 30以后 )少量投放，把握目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣 ? 頻次安排： 在產(chǎn)品上市階段和中秋、國(guó)慶階段以每天 1018次的高頻率投放，營(yíng)造上市氛圍、把中秋、國(guó)慶熱銷期間；中期則以 8次頻率延續(xù)廣告投放，鞏固新品在受眾中的認(rèn)知度和接觸度 ? 廣告版本： 新品上市 前兩周以 30秒為主， 15秒為輔 ；中期只投放 15秒廣告； 中秋、國(guó)慶期間以 15秒為主， 30秒廣告為輔 報(bào)紙廣告媒介投放 ? 媒體選擇： 以 華西都市報(bào) 為主導(dǎo)媒體， 成都商報(bào) 、 成都晚報(bào) 為輔助媒體 ? 版面規(guī)格： 以 1/4豎版為主要規(guī)格，在產(chǎn)品 8月 19日上市之時(shí)，在 華西都市報(bào) 和 成都晚報(bào) 各刊載一期 1/3豎版異形廣告，引動(dòng)產(chǎn)品上市熱潮 ? 頻次安排： 在產(chǎn)品上市階段刊發(fā) 3次新品上市廣告，和中秋節(jié)前夕發(fā)布 1次賀節(jié)廣告；產(chǎn)品上市兩周內(nèi)及中秋前至國(guó)慶熱銷期間；主導(dǎo)報(bào)刊每周刊發(fā) 2次廣告，輔助報(bào)刊每周刊發(fā) 1期； 9月第一周只在 成都晚報(bào) 投放 1期形成一個(gè)廣告弱勢(shì)期 (主要為節(jié)省廣告資源 ) ? 廣告色彩： 整個(gè)報(bào)紙廣告投放期間均采用彩色版面 車身廣告媒介投放 ? 廣告形式：公交車身廣告 ? 公車車型：雙層非空調(diào)巴士， VOLVO單層空調(diào)車 ? 線路選擇：以成都市一環(huán)為邊，南北走向、東西走向的各一條線路；另加多市區(qū)南部的線路；形成貫穿成都市中心區(qū)域的公交線路； ? 所選車數(shù)： 10臺(tái) ? 投放期間： 810月 ? 車身廣告的使用旨在利用該廣告形式的流動(dòng)配合電視、報(bào)刊廣告，形成立體廣告投放模式，以求短期內(nèi)最大范圍的傳遞新品上市的目的 ? 車身廣告制作成本為固定價(jià)不與打折，三個(gè)月的投放期使得每月成本抬升較高，故建議延長(zhǎng)投放以降低廣告制作成本 報(bào)紙33%電視31%軟文5%車身31%8 月 9 月 10 月電視 283,420 294,890 63,220 641,530報(bào)紙 345,346 354,104 7,700 707,150車身 645,700軟文 100,0002,094,380小計(jì)645,700100,000費(fèi)用總計(jì)月度分布媒體類別媒介投放費(fèi)用預(yù)算 9月43%8月42%10月15%8 月 9 月 10 月電視 283,420 294,890 63,220報(bào)紙 345,346 354,104 7,700車身軟文小計(jì) 877,333 897,561 319,487645,700100,000月度分布媒體類別單位：元 單位：元 按媒體類別計(jì)算 按月度分配計(jì)算 謝 謝 :41:0303:4103::41 03:4103:41::41:03 2023年 2月 8日星期三 3時(shí) 41分 3秒