某健腦品上市媒介策略課件-資料下載頁
2025-03-09 11:38本頁面
【正文】 重要。 比 例 175萬元 140萬元 35萬元 總計： 350萬元 品 牌 篇 （校園推廣） ?潤物細無聲 因維思得產(chǎn)品上市期間媒介傳播主要針對父母，與學生之間的親切度不夠。我們走入校園，直接面對目標消費者進行推廣，會潛移默化的拉近與目標消費者的關(guān)系。 ?良性口碑 通過推行公益性質(zhì)的校園公關(guān)活動，在學生群體及購買者中形成正面口碑影響及偏好度。 ?公眾形象 通過各類媒體對企業(yè)系列活動的正面報道，在百姓中引起廣泛宣傳，全面提升企業(yè)形象。 傳播目標 校園公關(guān)方案之一 “ Wisdom獎學金” wisdom 主題：“維思得伴莘莘學子學海泛舟” ? 實施時間： ，成功后再作推廣 ? 傳播階段： — 5月 ? 范圍：天津地區(qū) ? 對象：選取二十所重點中學 備注：考慮到在校園里進行直接的宣傳或采取讓學生試用產(chǎn)品等商業(yè)做 法會破壞校園的氣氛，起到適得其反的效果。為提倡校園里積極 的學習氛圍和提升企業(yè)及產(chǎn)品的形象，特采取在校園里設(shè)立“維思 得獎學金”的做法。對我們目標消費者起到潛移默化的影響作用。 “ Wisdom獎學金” ? 形式： 以維思得產(chǎn)品為名義在所選取的二十所重點中學 內(nèi)統(tǒng)一設(shè)立“維思得獎學金”，獎勵成績優(yōu)秀的學 生，形成正面的口碑宣傳。 ? 獎項： 由各學校自行設(shè)定，分年級或班級等形式均可。 ? 金額： 5000元 /學校，并贈送獲獎學生維思得產(chǎn)品若干。 （初步設(shè)想每學生 2盒）。 ? 評選標準： 由學校統(tǒng)一操作執(zhí)行。 “ Wisdom獎學金” 活動目的：在維思得導(dǎo)入期增加產(chǎn)品知名度和好感度 傳播配合 電視 相關(guān)專題新聞 2萬元 報紙 軟文相關(guān)報道 2萬元 總預(yù)算： 14萬元 “ Wisdom獎學金” 校園公關(guān)方案之二 “ Wisdom夏令營” 主題：“維思得帶莘莘學子清爽一夏” ? 實施時間： 2023年 8月中旬 ? 傳播階段： — 6月 ? 范圍：天津市、杭州市 ? 對象：購買維思得產(chǎn)品 2盒以上，并在 2023年高考中 達到重點大學錄取分數(shù)線者。 “ Wisdom夏令營” ? 形式： 集合符合條件的高考學子們并協(xié)同他們的父母 （一名）進行為期一周的暑期夏令營。 ? 地點： 寧波（舟山群島） /北京（北戴河）（暫定） ? 預(yù)算： 1500元 /人 “ Wisdom夏令營” 活動目的 通過此次在天津、杭州舉辦的“ wisdom夏令營”活動，希望在目標市場掀起一場“維思得”＆夏令營的旋風，并同時能帶動周邊市場的啟動。 旺季促進維思得產(chǎn)品銷售，為后續(xù)的穩(wěn)固和拓展奠定基礎(chǔ)。 在活動過程中對考生及父母進行深度宣傳，他們在回去之 后，會對其親友同學進行口碑宣傳。 “ Wisdom夏令營” 傳播配合 電視 相關(guān)專題新聞 4萬元 報紙 軟文相關(guān)報道 6萬元 預(yù)算： 40萬元
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