某新車上市廣播投放策略課件-資料下載頁
2025-03-08 09:52本頁面
【正文】 25 ?競(jìng)品廣播投放量與車型上市關(guān)系密切 ? 隨著競(jìng)品新車型上市，廣播投放量持續(xù)增長(zhǎng) ?投放集中，在短時(shí)間內(nèi)形成露出優(yōu)勢(shì) ? 競(jìng)品廣播投放期較為集中，新車上市前、后 12個(gè)月、重點(diǎn)促銷月份是投放重點(diǎn)時(shí)期。其他時(shí)期投放量銳減，甚至?xí)和！? ?短版本為主，重視露出頻次，內(nèi)容以品牌為重 ? 考慮廣播“伴隨性”媒體特征，競(jìng)品更加強(qiáng)調(diào)露出頻次，除在上市中、前期為加大信息量投放 30秒長(zhǎng)版本外，大部分投放都以 15秒為主，提升曝光頻次。 ?以交通、音樂頻率投放為主 ? 以交通、音樂頻率為主要投放頻率是各個(gè)競(jìng)品投放的共同規(guī)律。 2023年世嘉廣播投放策略 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 27 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 機(jī)會(huì) 威脅 ?車型已上市 3年，受眾有一定認(rèn)知不了解 ?品牌認(rèn)知丌如德系、日系品牌； ?中國(guó)汽車市場(chǎng)，尤其是緊湊型車市場(chǎng) 潛力巨大，前景 廣闊 ?新車上市期間，受眾兲注較高 ?同級(jí)別車型競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告?zhèn)鞑セㄙM(fèi)巨大 整體傳播策略 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 28 軟硬 結(jié)合 新車上市 重中之重 夯實(shí)品牌認(rèn)知 基礎(chǔ) 提升品牌認(rèn)知是 2023廣播媒體傳播的首要任務(wù) 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 29 2023年廣播投放通過30秒長(zhǎng)版本 高頻次投放和 軟性廣播節(jié)目合作 提升受眾對(duì)品牌認(rèn)知度和好感度。 0 1 2雪鐵龍 別克 日產(chǎn) 起亞 本田 雪佛蘭 寶馬 現(xiàn)代 奧迪 豐田 大眾 單位：萬次 排名第 19位 數(shù)據(jù)來源：百度汽車品牌關(guān)注排行榜 2023年 汽車品牌關(guān)注度排名 投放電臺(tái)選擇 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 30 30 全國(guó)級(jí)媒體整體覆蓋能力強(qiáng)，但成本較高，各地收聽效果參差不齊 省級(jí)媒體在省域范圍內(nèi)覆蓋能力較強(qiáng)，尤其在省會(huì)城市優(yōu)勢(shì)更為突出 市級(jí)媒體一般只能覆蓋本地，但很多市臺(tái)當(dāng)?shù)厥章犦^好，是重點(diǎn)城市補(bǔ)充投放的理想工具 如何覆蓋？ 建議以省級(jí)媒體覆蓋為主，重點(diǎn)城市補(bǔ)充投放。 廣播軟性合作構(gòu)想 全國(guó)多城市第一輛新世嘉車主采訪音頻展播 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 31 由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商配合，錄制各地第一輛新世嘉的車主提車現(xiàn)場(chǎng)采訪（由客戶提供音頻），通過對(duì)車主販車歷程、考慮的了解，突出世嘉品牌、產(chǎn)品特質(zhì)，烘托新車上市氛圍。引起潛在受眾兲注不共鳴，提升品牌、產(chǎn)品認(rèn)知度和美譽(yù)度，提升受眾販買欲。 音頻時(shí)長(zhǎng)建議在 12分鐘，最終執(zhí)行情況還需根據(jù)具體申臺(tái)和預(yù)算而定。 冠軍 是一種生活態(tài)度 冠軍 是我的生活態(tài)度 投放執(zhí)行策略 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/27 | PAGE 32 ? 參考各地收聽情況及受眾偏好，選擇音樂、時(shí)尚類頻道及節(jié)目。 媒體選擇 ? 上市前一周是硬廣投放高峰，上市中及上市后兩周軟性合作逐漸增多。 投放節(jié)奏 ? 上市前一周 30秒硬廣早二晚一，上市當(dāng)周及后一周 15秒硬廣早二晚一。 ? 上市當(dāng)周及后一周軟性合作每周兩次，共計(jì) 4次。 投放頻次 ? 兼顧投放頻次不預(yù)算，以早晚高峰為主，個(gè)別市場(chǎng)可選擇性價(jià)比突出的套播。 投放時(shí)段 方案總體花費(fèi)：約 300萬元（實(shí)際金額以執(zhí)行排期為準(zhǔn)） 謝謝 Merci
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1