傳立媒介第一課-基本術(shù)語及競(jìng)品分析-資料下載頁(yè)
2025-03-02 08:06本頁(yè)面
【正文】 延續(xù)一段時(shí)間. 廣告定價(jià)表 (Rate Card) 印于廣告版面或時(shí)間價(jià)目單上之未打折扣的價(jià)格. 跨頁(yè)廣告 (Center Spread) 刊物中央單張雙頁(yè)相對(duì)的廣告. 發(fā)行量 (Circulation) 印刷媒體發(fā)行的總份數(shù): 或廣告媒體中, 在電臺(tái)號(hào)區(qū)內(nèi)擁有電視或收音機(jī)的家庭數(shù)。 或戶外廣告中, 有合理機(jī)會(huì)看到廣告看板的人數(shù).,封面廣告 (Cover Position) 刊于刊物封面的廣告. 又分 封面—又稱第一封面 (1st Cover or Outside Front Cover)、 封面里—第二封面 (2nd Cover or Inside Front Cover)、 封底里—第三封面 (3rd Cover or Inside Back Cover)、 及封底—第四封面 (4th Cover or Outside Back Cover)等四種. 涵蓋范圍 (Coverage) 顯露于一廣告活動(dòng)或媒體的個(gè)人數(shù)或家庭數(shù)(或以百分比表示). 累積收視(聽)率 (Cumulative Rating: 美俚語[cume]) 在一周中, 收視(聽)同區(qū)隔時(shí)段的不同個(gè)人或家庭所占閱聽之百分比.,累積到達(dá)率 (Cumulative Reach) 某媒體或廣告活動(dòng)于一定時(shí)間內(nèi)所到達(dá)之不同家庭數(shù). 時(shí)段 (Daypart) 電視及廣播時(shí)段的區(qū)隔: 如早上、下午、傍晚、晚間、深夜等. 直接廣告 (Direct Advertising) 完全由廣告主控制而不透過一般大眾媒體的廣告: 如直接信函、免費(fèi)樣品 等.,固定價(jià)格 (Fixed Rate) 廣告主要求電視或廣播媒體保證其廣告于一定時(shí)段中播出所需給付的最高價(jià)格: 媒體接受后, 即使有其他廣告主愿支付最高價(jià)錢, 其亦不得更改. 采用分段定價(jià)的電臺(tái),通常第一段為預(yù)定價(jià)格。 第二段為登記式價(jià)格, 媒體應(yīng)于預(yù)定播出日期前兩同知會(huì)廣告主是否能按時(shí)播放。 第三段為直接登記式價(jià)格, 立即確定是否能按時(shí)播出. 贈(zèng)閱發(fā)行物 (Free Circulation) 免費(fèi)贈(zèng)閱的刊物。 或稱[控制性發(fā)行量]. 頻率 (Frequency) 一個(gè)人或家庭顯露于一廣告或廣告活動(dòng)之次數(shù)。 傳達(dá)訊息之次數(shù).,頻率折扣 (Frequency Discount) 由媒體給予在一定期間內(nèi)刊登一定次數(shù)廣告之廣告主的優(yōu)待價(jià). 邊緣時(shí)段 (Fringe Time) 電視或廣播媒體黃金時(shí)段前后的時(shí)段。 黃金時(shí)段之前者為[傍晚時(shí)段](Early Fringe), 黃金時(shí)段之后者為[夜間時(shí)段](Late Fringe). 廣告價(jià)目 (Gross Rate) 廣告版面及時(shí)間之最高可能價(jià)格. 總收視(聽)率評(píng)點(diǎn) (Gross Rating Points: GRP) 一廣告播出計(jì)劃在某一期間(通常為四周)內(nèi), 所能傳達(dá)的收視(聽)評(píng)點(diǎn)總數(shù)。 使用一系列媒體工具所產(chǎn)生之累積(非重復(fù))閱聽者印象的表示方法. 戶外廣告中, 指1%市場(chǎng)人口之標(biāo)準(zhǔn)閱聽者水平, 此為訂定廣告價(jià)格之依據(jù).,暫時(shí)中斷提供廣告 (Hiatus) 廣告主于廣告活動(dòng)低潮期, 暫停廣告, 矣此時(shí)期過后, 則繼續(xù)廣告活動(dòng), 或稱[谷底期]. 沖擊力 (Impact) 廣告或廣告活動(dòng)強(qiáng)制影響其消費(fèi)者之程度。 版面與時(shí)間的購(gòu)買總量, 與到達(dá)率及頻率是相關(guān)的. 期刊廣告插頁(yè) (Insert) 附訂單或信函的廣告。 或指裝訂于期刊中的廣告別冊(cè). 托刊單 (Insertion Order) 廣告代理商開具給媒體, 說明廣告的規(guī)格, 刊登日期等資料的單子.,孤立廣告 (Island Position) 為編輯內(nèi)容所圍繞的廣告。 不與其他廣告相鄰的廣告。在廣播中, 則 指前后為節(jié)目的廣告. 市場(chǎng)潛力 (Market Potential) 產(chǎn)品可能達(dá)到的最大市場(chǎng)占有率. 市場(chǎng)輪廓 (Market Profile) 以人口統(tǒng)計(jì)上的方法描述產(chǎn)品或服務(wù)的未來顧客. 市場(chǎng)占有率 (Market Share) 一廣牌或品牌在同類產(chǎn)品銷售量中占有的比例. 凈值等 (Net) 廣告代理商經(jīng)扣除傭金后, 支付給媒體的實(shí)際款額,節(jié)目套 (Package) 廣告主所能提供的一整套節(jié)目. 傳閱讀者 (PassAlong Readers) 非經(jīng)由購(gòu)買或訂閱而看到雜志刊物的讀者。 參閱205次級(jí)閱聽者. 普及率 (Penetration) 擁有電視或收音機(jī)之家庭數(shù)所占之百分比. 黃金時(shí)間 (Prime Time) 電視之顛峰收視時(shí)間, 通常以晚上為多. 價(jià)格保障 (Rate Protection) 廣告主與媒體簽約期間內(nèi), 即使廣告費(fèi)升漲, 廣告主仍依原簽約價(jià)格 給付.,收視(聽)率 (Rating) 收視(聽)某特定電臺(tái)、廣播綱、或節(jié)目的潛在閱聽者所占之百分比. 到達(dá)率 (Reach) 媒體所涵蓋之閱聽者總數(shù)。 閱聽者的總?cè)藬?shù). 參閱251,非重復(fù)到達(dá)率. 讀者數(shù) (Readership) 閱讀刊物或廣告之讀者人數(shù)或其所占之百分比. 回扣 (Rebate) 媒體支付給廣告主的退款, 即支付款額與簽訂價(jià)格間的差額.,內(nèi)頁(yè)刊登 (Run Of Paper: ROS) 刊登于刊物內(nèi)頁(yè)的廣告. 廣告排期表 (Schedule) 廣告活動(dòng)中所使用之媒體或廣告時(shí)間、版面之列表. 分刊法 (Split Run) 報(bào)刊廣告中, 將一位廣告主的兩種或多種不同廣告分刊于同期的各版 次上, 以測(cè)定各廣告的效果. 節(jié)目提供者 (Sponsor) 購(gòu)買一節(jié)目或節(jié)目片段廣告獨(dú)占權(quán)的廣告主. 插播廣告等 (Spot) 依地理分區(qū)或電臺(tái)分區(qū)購(gòu)買廣告時(shí)段插播。 節(jié)目中插播. [Spot]可為 播映廣告的時(shí)間或指廣告本身.,小型報(bào) (Tabloid) 約為標(biāo)準(zhǔn)報(bào)紙一半大小的小報(bào)紙. 目標(biāo)群 (Target Group) 廣告活動(dòng)之訴求對(duì)象: 擁有類似特性的未來對(duì)象. 撕頁(yè) (Tearsheet) 送給廣告主核準(zhǔn)或簽核的廣告單頁(yè). 懸疑廣告 (Teaser) 廣告活動(dòng)中, 企圖使讀者產(chǎn)生好奇心理的廣告. 裁切后尺寸 (Trim Size) 經(jīng)裁切后之雜志大小.,非重復(fù)閱聽者 (Unduplicated Audience) 參閱067, 累積閱聽者. 媒體工具 (Vehicle) 廣告媒體之各個(gè)工具, 如某雜志或某電臺(tái). 浪費(fèi)發(fā)行量 (Waste Circulation) 不是產(chǎn)品或服務(wù)所要廣告的未來顧客之刊物讀者。 未鋪地理區(qū)的發(fā)行 量.,演講完畢，謝謝觀看！
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