【正文】 予的權(quán)限范圍內(nèi)來開展一系列廣告活動，就是在廣告客戶、廣告公司和廣告媒介之間，確立以廣告公司為核心和中介的廣告運作機制。是廣告業(yè)現(xiàn)代化標志之一。 ? 廣告代理具有代理的性質(zhì)：一、全面代理廣告客戶的各項廣告活動。二、代理媒介的廣告時間與廣告版面的銷售，為媒介承攬廣告業(yè)務(wù)。 ? 實施廣告代理制的條件？ ? A、與之相匹配的市場經(jīng)濟環(huán)境和成熟的廣告市場環(huán)境。 ? B、廣告公司本身的狀況和能力 ? C、獲得相關(guān)政府管理部門的認可。 ? 實施廣告代理制的意義 ? A、促進廣告行業(yè)的科學(xué)化、專業(yè)化 ? B、提高廣告業(yè)的整體水平和消除行業(yè)內(nèi)的不正當競爭，明確廣告客戶、廣告公司、廣告媒介各自的權(quán)利和義務(wù)。 第六章：廣告調(diào)查 第一節(jié)：市場調(diào)查與廣告調(diào)查 一、市場調(diào)查 ? 概念：市場調(diào)查是通過信息將消費者、顧客和公眾與營銷者連接起來的職能。簡單的說，市場調(diào)查就是指對于營銷決策有關(guān)的數(shù)據(jù)進行計劃、收集和分析，并把分析結(jié)果向管理者溝通的過程。 ? 市場調(diào)查的內(nèi)容： ? 產(chǎn)品調(diào)查（產(chǎn)品外觀、功能、包裝、設(shè)計、價格；預(yù)期市場占有率；產(chǎn)品服務(wù)方式） ? 消費者以及消費者行為調(diào)查（買什么、為什么買，購買者是誰，何時購買，購買地點等） ? 影響銷售的外部環(huán)境（政治、經(jīng)濟、社會文化、技術(shù)等） ? 市場基本狀況調(diào)查（市場規(guī)模、市場需求量、市場動向等） ? 競爭對手調(diào)查（對手是誰、產(chǎn)品線、價格、賣點、市場份額） ? 價格調(diào)查（消費者對價格反映、對手定價、定價依據(jù)） ? 銷售渠道的調(diào)查（中間商銷售情況、中間商優(yōu)劣、運輸成本） ? 銷售推廣調(diào)查（推廣方式、廣告媒體選擇、廣告方式，公共關(guān)系） ? 市場調(diào)查應(yīng)遵循的原則： ? 針對性 ? 預(yù)見性 ? 廣泛性 ? 準確性 ? 系統(tǒng)性和連續(xù)性 ? 時效性 廣告調(diào)查 ? 廣告調(diào)查的概念： ? 廣義：泛指與廣告活動有關(guān)的研究。 ? 狹義：有計劃的系統(tǒng)的收集、整理、分析廣告資料的過程，目的是為廣告決策提供科學(xué)的依據(jù)。 ? 狹義的廣告調(diào)查的內(nèi)容： ? 廣告訴求對象 ? 定位問題 ? 廣告訴求點 ? 環(huán)境分析 ? 企業(yè)和品牌形象 ? 文案測驗 ? 廣告?zhèn)鞑バЧ? ? 媒體調(diào)查 廣告調(diào)查與市場調(diào)查的關(guān)系 ? 廣告調(diào)查是市場調(diào)查的一部分 ? 廣告調(diào)查與市場調(diào)查的研究目的有相似性 ? 廣告調(diào)查與市場調(diào)查的調(diào)查對象有一定的相關(guān)性 ? 廣告調(diào)查與市場調(diào)查的原則是一樣 ? 廣告調(diào)查與市場調(diào)查在調(diào)查方法上是共通的 第六章：廣告調(diào)查 第二節(jié)：廣告調(diào)查的過程和辦法 一、廣告調(diào)查的基本過程 ? 廣告調(diào)查的過程大致可以分為計劃階段、資料采集階段和分析報告階段。 ? 計劃階段（從現(xiàn)實需要開始到簽訂協(xié)議和方案為止） ? A、現(xiàn)實需要（廣告實踐的需要；學(xué)術(shù)研究的需要） ? B、明確問題（明確要調(diào)查的方向以及其合理性問題） ? C、設(shè)計方案（具體說明廣告調(diào)查的背景、目的、調(diào)查方法、調(diào)查實踐安排、調(diào)查費用等） ? D、方案審批（方案撰寫后需經(jīng)過論證，獲得委托人的認可，分析方案的合理性和價值） ? 資料采集階段 ? A、資料采集準備（工具的準備、人員的準備、材料的準備、抽樣的實施） ? B、預(yù)備性調(diào)查（抽取一小部分對象進行訪問，分析所得到的材料，明確設(shè)計中存在的問題） ? C、資料采集（訪問、問卷調(diào)查、回訪） ? 分析報告階段 ? A、統(tǒng)計階段（對問卷資料進行統(tǒng)計處理） ? B、數(shù)據(jù)分析（發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中存在的規(guī)律和數(shù)據(jù)反映的問題） ? C、撰寫報告（根據(jù)數(shù)據(jù)反映的情況撰寫調(diào)查報告） ? D、結(jié)果匯報 二、廣告調(diào)查的研究方法 ? 定性：當人們發(fā)現(xiàn)有相當多的調(diào)查是沒有規(guī)律的，無法清晰地界定調(diào)查問題的可能性所采用的方法。 ? 定量：所調(diào)查的問題的答案都在調(diào)查者的事先設(shè)計中。 ? 調(diào)查方向的確定與不確定是定性調(diào)查與定量調(diào)查非常顯著的區(qū)別 ? 定性調(diào)查方法 ? A、觀察法 ? B、焦點（小組）訪談法 ? C、深度訪談法 ? D、透射法 ? 定量研究方法 ? A、調(diào)查法（入戶訪問、攔截訪問、郵寄問卷調(diào)查、電話訪問） ? B、實驗法（分割實驗、消費者購買實驗、消費者使用實驗） 三、問卷設(shè)計 ? 調(diào)查問卷（最流行） ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:18:5604:18:5604:181/31/2023 4:18:56 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :18:5604:18Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:18:5604:18:5604:18Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :18:5604:18:56January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時 18分 56秒 04:18: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 4時 18分 :18January 31, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 31日星期二 4時 18分 56秒 04:18:5631 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 4時 18分 56秒 上午 4時 18分 04:18: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 04:18:5604:18:5604:181/31/2023 4:18:56 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :18:5604:18Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 04:18:5604:18:5604:18Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :18:5604:18:56January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時 18分 56秒 04:18: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 上午 4時 18分 :18January 31, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 31日星期二 4時 18分 56秒 04:18:5631 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 4時 18分 56秒 上午 4時 18分 04:18: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 04:18:5604:18:5604:181/31/2023 4:18:56 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :18:5604:18Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 04:18:5604:18:5604:18Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :18:5604:18:56January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時 18分 56秒 04:18: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 4時 18分 :18January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 31日星期二 4時 18分 56秒 04:18:5631 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 4時 18分 56秒 上午 4時 18分 04:18: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:18:5604:18:5604:181/31/2023 4:18:56 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :18:5604:18Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:18:5604:18:5604:18Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :18:5604:18:56January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時 18分 56秒 04:18: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 4時 18分 :18January 31, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 31日星期二 4時 18分 56秒 04:18:5631 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 4時 18分 56秒 上午 4時 18分 04:18: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 04:18:5604:18:5604:181/31/2023 4:18:56 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :18:5604:18Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 04:18:5604:18:5604:18Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :18:5604:18:56January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時 18分 56秒 04:18: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 上午 4時 18分 :18January 31, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 31日星期二 4時 18分 56秒 04:18:5631 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 4時 18分 56秒 上午 4時 18分 04:18: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 04:18:5604:18:5604:181/31/2023 4:18:56 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :18:5604:18Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 04:18:5604:18:5604:18Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :18:5604:18:56January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時 18分 56秒 04:18: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 4時 18分 :18January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 31日星期二 4時 18分 56秒 04:18:5631 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 4時 18分 56秒 上午 4時 18分 04:18: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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