【正文】 傳播進(jìn)程進(jìn)行控制和制約。 傳播者的地位和任務(wù)（盧因理論） （1）搜集信息（2）加工制作（3）篩選、取舍（4）控制（5）收集、處理反饋 傳播者的素質(zhì) （1）具有優(yōu)良的思想品德（2）專業(yè)知識(shí)（3）新聞敏感性（4）政治敏感性（5）勇于獻(xiàn)身的精神 傳播者的社會(huì)責(zé)任 （1）國家、民族利益致上（2）遵守新聞職業(yè)道德 報(bào)刊的四種理論四種傳播制度理論。 第三章 信 息 什么是信息：“在一種情況下能減小或降低不確定的任何事物”（香農(nóng)語） 它既不是物質(zhì)，也不是能量，是客觀存在物。 信息的特點(diǎn)和分類 信息的獲取與傳遞 編碼：用語言或非語言符號(hào)進(jìn)行有機(jī)的組合以表達(dá)一定的思想、意思的工作叫編碼。 譯碼：把通道傳來的信號(hào)變換成編碼前的形式，這個(gè)過程叫譯碼。 訊息與信息：形成與內(nèi)容的關(guān)系，決定作用是內(nèi)容而非形式譯碼使信息從一份訊息中“提煉”出來。 信息源與信息量 信息的元素—信碼的集合稱叫信息源 信息量：測(cè)量信息大小的量。和概率成反比。 新聞與信息 （1）新聞是公開的 （2）確定了的事實(shí)不是信息，但可是新聞 （3）傳播途徑不一樣 （4）信息專業(yè)性強(qiáng) 第四章 傳播媒介 發(fā)展歷程：原始媒介、語言（口語）媒介、文字媒介、電子媒介 發(fā)展趨勢(shì)：A、網(wǎng)絡(luò)化、B、有線非大眾化、C、高度商業(yè)化。 蔡倫 東漢 造紙 畢升 宋 活版印刷 戈登堡 德國（15世紀(jì)中葉）印刷機(jī) 1956年前后意大利威尼斯《公報(bào)》最早現(xiàn)代意義的報(bào)紙。 1827年美國第一架動(dòng)力印刷廠，大量印刷。 1846年呼式輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)。 銀板法照相術(shù)—真正意義的報(bào)紙。 美國人本杰明、戴創(chuàng)辦的《紐約太陽報(bào)》廣告出現(xiàn)。電子媒介發(fā)展史： 無線電的有聲傳播，標(biāo)志著無線電進(jìn)入大眾傳播領(lǐng)域 愛迪生和托馬斯阿麥特研究的放映系統(tǒng)—維太放映機(jī)。 底特律8MK電臺(tái)有關(guān)該州初選的新聞，是最早的廣播新聞。匹茲堡KDKA電臺(tái)世界第一家正式電臺(tái)。 廣播、電影、電視 1936年，英國廣播公司、電視發(fā)射臺(tái)。 印刷媒介特點(diǎn)（報(bào)紙、雜志、書籍）電子媒體（廣播、電影、電視）稱為舊媒介，有線電視、電腦報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)電視、衛(wèi)星電視，稱為新媒介。 印刷媒介特點(diǎn)： （1）讀者可自由控制閱讀； （2）可重復(fù)閱讀 （3）可充分提供某一問題的相關(guān)信息。 （4）能滿足讀者的特殊興趣和需要。 （5）能形成一定的權(quán)威。 電影特點(diǎn)： （1）視覺性和逼真性。 廣播特點(diǎn)： （1）速度快、時(shí)效性強(qiáng)；（2）聲情并茂；（3）群眾基礎(chǔ)。 電視的特點(diǎn)： （1）視聽兼?zhèn)洌唬?）真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)；（3）參與感節(jié)目主持人。 電子媒介總的特點(diǎn)：速度快、時(shí)效性強(qiáng)；很強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感，親切感人。 新媒介特點(diǎn)：（1）依賴高科技；（2）受眾的主導(dǎo)性、自主性強(qiáng)；（3）網(wǎng)絡(luò)化；（4）速度更快。 媒介與大眾文化關(guān)系 （1）大眾傳媒是大眾文化得以產(chǎn)生的必不可少的條件； （2）大眾傳媒媒介對(duì)大眾文化的復(fù)制、傳播不是被動(dòng)、消極的； （3）大眾文化影響著大眾傳媒的內(nèi)容和形式。 主要的媒介理論 麥克盧漢“三論”訊息論、延伸論、冷熱論。 英尼斯偏向時(shí)間、偏向空間 梅羅維茨媒介情境論。 第五章 受 眾 概念及特點(diǎn)： 受眾是傳播過程中訊息的接收者，是傳播的對(duì)象或“目的地”是傳播過程得以存在的前提，同時(shí)又是傳播者積極主動(dòng)的接近者和反饋者。 特點(diǎn)：（1）人數(shù)眾多； （2）廣泛樣、復(fù)雜性； （3）分散性、無組織性； （4）不固定、不確定； （5）隱匿 教材中，參予性、積極性 受眾理論： 德福勒歸納為四種：（1）個(gè)人差異論：大綱中心理差異； （2）社會(huì)類別論：個(gè)人差異論的放大和擴(kuò)展； （3）社會(huì)關(guān)系論：組織、宗教、團(tuán)體； 文化規(guī)范論：與媒介即訊息論有關(guān)。 受眾接受傳播內(nèi)容的動(dòng)機(jī) 反饋：受眾對(duì)傳播信息的一種反應(yīng)，這一反應(yīng)傳回傳播者以供參考。具有延遲性、間接性、零散性和累積性。 受眾調(diào)查： 受眾來函、來電進(jìn)行簡(jiǎn)單調(diào)查獲得反饋的最好方式； 綜合調(diào)查； 專題調(diào)查：當(dāng)面詢問、電話、日記、機(jī)械； 民意測(cè)驗(yàn)：對(duì)人民群眾的見解和態(tài)度進(jìn)行調(diào)查。 第六章 傳播效果 傳播效果理論： （1）槍彈論：又稱皮下注射論、機(jī)械的刺激反應(yīng)理論。 （2）有限效果論：拉扎斯菲爾德意見領(lǐng)袖、兩級(jí)傳播。 （3）適度效果論：創(chuàng)新擴(kuò)教論、使用滿足論、議程設(shè)置論，文化規(guī)范論、創(chuàng)擴(kuò)：通過媒介勸服人們接受新觀念，新事物。 （4）強(qiáng)大效果論：伊麗莎白、內(nèi)爾《重歸大眾傳播的強(qiáng)力觀》，大眾傳播的累積性、普遍性和一致性，對(duì)輿論產(chǎn)生強(qiáng)有力的效果?！俺聊穆菪?影響傳播效果的外部因素： （1）先驗(yàn)觀念：人們頭腦里固有的對(duì)世界的印象和形成的主觀觀點(diǎn)； （2）團(tuán)體規(guī)范、組織關(guān)系； （3）受眾個(gè)人差異； （4）社會(huì)類型； 影響傳播效果的內(nèi)在因素： （1）傳播的信息來源； （2）傳播的媒介； （3）傳播的態(tài)度、方式、技巧； （4）傳播的內(nèi)容。 傳播的社會(huì)影響： 正面：認(rèn)識(shí)功能、教育功能、宣傳功能、娛樂功能。 反面：社會(huì)問題、社會(huì)風(fēng)尚、兒童問題、鑒賞力下降。 第七章 大眾傳播與社會(huì)發(fā)展 傳播與現(xiàn)代化： 羅杰斯：現(xiàn)代化的定義； 勒納：“倍加器”“加速器”； 施拉姆：推動(dòng)者 ； 早期研究的得失： 媒介在國家發(fā)展中的功能：P33告知、決策、教育 第八章 傳播的控制 四種大眾傳播理論： 1) 集權(quán)主義傳播理論； 2) 自由主義傳播理論： 3) 社會(huì)責(zé)任理論：主張媒介對(duì)政府負(fù)責(zé)、受政府控制，強(qiáng)調(diào)國家對(duì)媒介垢干預(yù)。 4) 蘇聯(lián)共產(chǎn)主義傳播理論：來源于集權(quán)主義傳播理論，大眾傳播與政府合二為一。 來自政府的控制、受眾對(duì)傳播行為的監(jiān)督、傳播內(nèi)容對(duì)傳播行為的制約、行業(yè)團(tuán)體、傳播業(yè)職業(yè)道德自律。 國家政府對(duì)意識(shí)的管理和控制； 1) 制定法律； 2) 檢查內(nèi)容； 3) 政治與經(jīng)濟(jì)軟化、拉攏； 4) 暴力干預(yù) 5) 利用官方媒介進(jìn)行輿論導(dǎo)向。 受眾對(duì)傳播的控制； 傳播業(yè)職業(yè)道德的自律； 控制的方法 第九章 國際傳播 國際傳播的方式： 1) 對(duì)外出版：《中國時(shí)報(bào)》、《北京周報(bào)》、美國《交流》； 2) 對(duì)外傳播：蘇聯(lián)最早； 3) 對(duì)外電視；INTERNET 4) 信息高速公路； 國際傳播的不平等現(xiàn)象； 1) 媒介分布不平等； 2) 信息量不平等： 3) 資源利用不平等 國家傳播機(jī)構(gòu)： 美聯(lián)社、合眾社、路透社、法新社、共同社、塔斯社、新華社、安莎社； 1) 美聯(lián)社：1848年最初由6家紐約市報(bào)紙組成； 2) 合眾社：1858年合眾新聞社和國際新聞社組成； 3) 塔斯社：1917年； 4) 路透社：1851年，德國人路透創(chuàng)辦； 5) 法新社：1835年； 6) 共同社：日本，1945年； 7) 新華社：1931年； 國際傳播的展望；