醫(yī)藥廣告典型案例解析-資料下載頁
2024-12-30 05:10本頁面
【正文】 有限的 (且不能抗爭 )? 淹沒在資料里? 心討厭混淆 ? 有限記憶 / 保持簡單? 心不具安全感 ? 我上一次做了什么 / 其他人做了什么? 心不喜歡改變 ? 拒絕挑戰(zhàn) / 反對? 心容易迷失焦點? 模糊意義問題在你的心中 :定位??高度溝通的社會 吵雜的環(huán)境 : 單純的產(chǎn)品和設計理念 / 成熟的媒體?最單純的心 抗拒繁雜 – 無情的批判?最簡單的信息 一語中的 少就是多 認知而非產(chǎn)品本身 我們的目標是得到接納挑戰(zhàn)?定位頭痛市場很頭痛? 感冒藥已分天下? 沒消費概念和習慣，慣性的作用。? 頭痛 → 休息 → 睡覺 → 放松? 小忍則過? 傳統(tǒng)止痛藥很便宜。? 常用止痛藥都有效。? 市場不支持廣告費用。? 還有人要撞南墻。? 市場培育要 “慢火 ”。精典放送? 好概念 +好媒介 =出奇制勝。 香格里拉 ?藏秘? 好概念要出奇，與眾不同：樂力? 利益牽心：三笑。? 突破常規(guī)：媽咪寶貝。? 站在對手頭上：溫胃舒，養(yǎng)胃舒。汝果欲學詩 —— 功夫在詩外? 行為概念高于產(chǎn)品及品牌概念。? 子女培養(yǎng)，戀愛導向，少年行為。? 送禮，健身，夫妻相處等等。? 概念：產(chǎn)品理性 → 產(chǎn)品感性 → 品牌理性 → 品牌感性 → 行為 → 理想。? 腦白金 → 送禮 → 這是什么 → 挺好，沒有其他選擇 → 試試吧 → 有效果。? 品味，形象，夸大功效，輿論，定位局限。鏈條－人們和產(chǎn)品的聯(lián)系產(chǎn)品特性PRODUCTATTRIBUTES客觀受益OBJECTIVEBENEFITS主觀受益SUBJECTIVEBENEFITS消費者價值CONSUMERVALUES 可堅持的優(yōu)勢概念 +好創(chuàng)意 +好營銷體系 =好利潤康泰克的啟發(fā)謝謝 !謝 謝三月 2112:09:0512:0912:09三月 21三月 2112:09 12:0912:09:05三月 21三月2112:09:052023/3/5 星期五 12:09:05謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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