醫(yī)藥廣告典型案例解析(編輯修改稿)
2025-01-17 05:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 冷熱不調(diào)，導(dǎo)致胃部不適，胃痛，胃酸，胃脹，交給斯達(dá)舒膠囊。修正藥業(yè)。淡季不淡? 夏季是胃藥銷售的淡季? 競爭品牌均銷減廣告量? 淡季并不等于沒有市場? 對不良習(xí)慣提出忠告? 既提高形象 ,又增加好感度? 在競爭中顯得一枝獨秀革命多半要農(nóng)村包圍城市? 平實的形象 ,親合的風(fēng)格 ,強大的直銷隊伍? 迅速占領(lǐng)二級城市及農(nóng)村? 要大力提升大城市的銷量? 形象需要做以下提高? 加一點超意識 ,但不乏幽默 ,給一點刺激為終端頭痛不如直接切入終端? 密集的廣告直接拉動藥店 , 診所及患者? 直銷模式直接實現(xiàn)無孔不入的鋪貨? 良好的動銷使收款 , 發(fā)貨和陳列的控制成為極其簡單的工作? 省去經(jīng)銷商的利潤可以支持人海戰(zhàn)術(shù)斯達(dá)舒的廣告策劃和實施? 在有大魚的地方下鉤? 做品牌而不是要做產(chǎn)品? 創(chuàng)造短時間提升品牌知名度的奇跡? 患者購買 OTC不需醫(yī)學(xué)文憑? 品牌就是要創(chuàng)造與患者的聯(lián)系? 為終端頭痛不如直接切入終端修正藥業(yè) ? 修元正本，造福蒼生 ? 個性張揚? 與眾不同? 集科研、生產(chǎn)、銷售與一體的大型現(xiàn)代化制藥企業(yè)? 集團下轄 10個子公司? 現(xiàn)有職工 7， 900人? 資產(chǎn)總額 ? 營銷網(wǎng)絡(luò)便布全國? 企業(yè)綜合經(jīng)濟指標(biāo)名列全國同行業(yè)第 15位；今年下半年列全國同行業(yè)第 6位 “修正 ”考釋 據(jù)漢代《風(fēng)俗通義 祀典》中說，在遠(yuǎn)古的時候，水神共工的兒子名字叫修。是司管道路之神，也稱 “道神 ”和 “祖神 ”。他的性情溫和，為人善良，深受天上人間愛戴?！ ∷?，后人便把 “修 ”字與完美、精進(jìn)、整治結(jié)合在一起。比如：修養(yǎng)、修身、修德、修道、修理等等。像古代提倡的 “修身、齊家、治國、平天下。 ”就把 “修身 ”列為成大業(yè)的第一條標(biāo)準(zhǔn)?！ ?“正 ”字應(yīng)用在中醫(yī)理論中就是 “祛邪扶正 ”。 “邪 ”是病， “正 ”是健康。這是人們永恒的企盼?！ ?“修字 ”和 “正 ”字組合到一起就產(chǎn)生了新意。像六、七十年代批判得最多的 “修正主義 ”就是一例。那時，把 “修正 ”當(dāng)成 “篡改 ”，那是十分錯誤的。因為世界上沒有永遠(yuǎn)正確的理論，只有經(jīng)過不斷地修正，理論才有生命的力量，這已經(jīng)是人人皆知的道理?！ ⌒拚w現(xiàn)了我們企業(yè)不斷追求變革、追求健康，從而達(dá)到 “修元正本，造福蒼生 ”的境界 。 “太太 ”的長壽秘訣? 不急功近利? 精心維護品牌? 小心擴大市場份額? 產(chǎn)品療效支持： 9味純中藥? 良
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